Ir al contenido
Centro de Noticias > Eventos

Para los editores de contenidos en línea, es imprescindible la medición por parte de terceros

1 minuto de lectura | agosto de 2016

Si es usted un amante de los contenidos de vídeo, es más que probable que esté bastante satisfecho con la miríada de opciones que están disponibles hoy en día con sólo pulsar un botón. Y aunque el visionado tradicional de la televisión sigue representando la inmensa mayoría de los visionados, la penetración del vídeo por suscripción on-demand (SVOD) en Estados Unidos está ya igualada con la de los DVR. Así pues, a medida que los consumidores siguen buscando contenidos atractivos -y luego los ven donde y cuando quieren-, los editores de esos contenidos están cada vez más interesados en saber más sobre ellos.

En un escenario de visionado tradicional, las cadenas, los productores de contenidos, los comercializadores y las marcas están interesados en conocer a los espectadores porque les interesa optimizar su gasto en medios con respecto a la publicidad. Sin embargo, en el espacio SVOD, la publicidad no suele formar parte de la ecuación. Sin embargo, esto no anula la necesidad de una medición precisa de la audiencia por parte de terceros. De hecho, como expresó Peter Naylor, vicepresidente senior de ventas de publicidad de Hulu, a Megan Clarken, presidenta de liderazgo de productos de Nielsen, en el evento U.S. Consumer 360 de este año, la medición es imperativa en el ecosistema actual en evolución.

La buena noticia para empresas como Hulu es que Nielsen Digital Ad Ratings proporciona una visión completa, al día siguiente, de la audiencia online y móvil de un anuncio de forma comparable a los índices de audiencia de Nielsen TV. Esto significa que los editores, anunciantes y agencias obtienen información en tiempo real para un panorama en tiempo real.