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对于在线内容出版商来说,第三方测量是必须的

1分钟阅读 | 2016年8月

如果你是一个视频内容的爱好者,你很可能对今天只需按下一个按钮就能获得的无数选择感到相当满意。虽然传统的电视观看仍然占绝大多数,但订阅视频点播(SVOD)在美国的渗透率现在已经与DVR的渗透率持平。因此,随着消费者继续寻找有吸引力的内容,然后在他们想要的地方和时间观看,这些内容的出版商越来越有兴趣了解他们。

在传统的观看场景中,网络、内容制作者、营销人员和品牌都热衷于了解观众,因为他们对优化广告方面的媒体支出感兴趣。然而,在SVOD领域,广告通常并不是等式的一部分。然而,这并不意味着对准确的第三方受众测量的需求是无效的。事实上,正如Hulu负责广告销售的高级副总裁Peter Naylor在今年的美国消费者360活动中向尼尔森产品领导层总裁Megan Clarken表示,在当今不断发展的生态系统中,测量是必不可少的。

对于像Hulu这样的公司来说,好消息是尼尔森数字广告评级提供了一个全面的、第二天的广告在线和移动受众的视图,其方式与尼尔森电视评级相当。这意味着出版商、广告商和代理机构可以获得实时信息,了解实时情况。

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