跳转到内容
洞察力>观众

接触年长的拉美人,帮助他们获得投票权

3分钟阅读|2015年10月

为了迎接明年的总统选举,政治喧嚣正如火如荼地进行着,美国正在为继2008年美国首位非裔美国人当选总统后可能是另一次历史性的选举做准备。在竞选策划者继续制定和巩固外展策略的同时,西班牙裔潮人(50-64岁)和最伟大的一代(65岁以上)选民对选举进程的潜在影响值得关注。

正如《新美国先锋报》所详述的那样,老年拉美人有可能在许多即将到来的地方和州选举中成为决定性的摇摆票。50岁以上的拉美人--健康、富有和明智。这些选民在加利福尼亚、德克萨斯、佛罗里达和纽约等州是一支不断增长的力量,这些州的选举影响力被吹捧得很高。在2012年的总统选举中,合格的拉美裔选民的投票率随着年龄的增长而增加。在2012年的总统选举中,60%的65岁以上的拉美裔人投票,这比拉美裔选民的其他年龄组都要高。而在同年,40至64岁的人中有一半以上的人投票(54%)。50岁以上拉美裔选民比例的上升,以及代表两个政党的候选人日益多样化,将确保种族和族裔在未来的美国选举中继续发挥关键作用。

如何接触老年拉美人

年长的西班牙裔人是文化管理者,在维持和向年轻一代传递文化纽带和价值观方面发挥着关键作用。对已登记的西班牙裔选民来说,最重要的问题依次是教育、就业/经济和医疗保健。然而,70%以上的西语裔潮汕人和最伟大的一代选民表示,移民是一个非常或极其重要的问题。了解老年西班牙裔人的语言细微差别和媒体偏好同样重要。年长的西班牙裔人经常用西班牙语交流,并经常提倡使用双语媒体--西班牙语和英语媒体。

随着潜在的总统和地方候选人继续走上竞选之路,精明的媒体策划者应该考虑使用各种平台来接触选民。总的来说,拉美裔表示倾向于使用数字和传统媒体平台。拉美裔 "伟大一代 "的观众每月看电视的数量几乎是拉美裔总人数的两倍。拉美裔潮汕人每月在电脑上使用互联网的时间比拉美裔总数多出约两小时。

除了数字和传统媒体之外,年长的西班牙裔在收视率变化方面处于领先地位,采用最新技术的水平高于非西班牙裔白人同行。在美国出生的50-64岁的西班牙裔人说,他们对用手机看电视直播的兴趣比类似年龄的非西班牙裔白人同行高64%。他们说有兴趣在手机上观看视频剪辑的可能性也高出27%。在美国和外国出生的 "最伟大的一代 "西班牙人的水平同样高,95%的美国出生的西班牙人表示对在手机上看直播电视感兴趣,而87%的外国出生的西班牙人同意。

该报告的其他见解包括:。

  • 在所有主要的快速消费品部门中,年长的西班牙裔人比年轻的西班牙裔人和非西班牙裔白人同龄人更经常购买,包括健康和美容、普通商品和非食用杂货。
  • 最伟大的一代西班牙裔购物者(65岁以上)对品牌产品有偏好,每年至少购买一种品牌商品141次,而商店品牌商品的频率为75次。
  • 西班牙裔潮人(50-64岁)每月观看162小时的传统电视。
  • 65岁以上的外国出生的西班牙裔人认为他们的手机是娱乐的来源,其水平比非西班牙裔的白人同龄人高84%。

欲知更多见解,请下载《新美国先锋》。50岁以上的拉美人是健康、富有和明智的报告