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数字化探索。拉美裔消费者的在线生活

1分钟阅读 | 2018年8月

美国的西班牙裔人正在寻求与那些能与他们真实对话的品牌进行接触。他们正在寻找由了解他们的需求并与他们的价值观相一致的品牌提供的量身定制的、多方位的、360°接触点的品牌体验。通过保持他们的根,并利用技术放大他们的价值观和愿望,西班牙裔人正在继续前进,并努力重新定义未来,同时与他们的文化根源保持紧密联系。

这份报告研究了数字技术对拉美裔体验和文化表达的影响。我们揭示了从音乐和电视到社交媒体和购物,技术的增加如何从根本上改变了美国拉美裔的体验以及这些消费者的生活方式和行为,并建议品牌如何靠拢,与这个快速增长的人口打交道。

注:尼尔森在本报告中使用拉美裔一词来指代未指定的性别。这一决定是为了更好地纳入女性、LGBT+和非二元的西班牙人,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。