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播客和野餐。完美的一对

2分钟阅读 | 2018年7月

当夏天来临的时候,有一些东西是完美搭配的:海滩和烧烤,阳光和防晒霜,以及调味品和野餐。但是你知道吗,在所有购买烤肉酱、番茄酱和防晒霜的家庭中,有一半以上的家庭喜欢播客?

当消费者烧起烤架,带着他们的野餐篮和防晒霜去海滩庆祝夏天时,营销人员和广告商有一个很好的机会,通过吸引播客听众的广告来达到所需的人口统计。

根据尼尔森的Fanlinks调查数据,我们在2018年第一季度的《营销人员播客指南》报告中提到,从2016年到2017年,该媒介的参与度有了显著增长。在2016年秋季,有1300万个家庭确定为播客的 "狂热粉丝"。在2017年秋季,认为自己是 "狂热粉丝 "的家庭数量猛增到1600万。不仅播客受众在增长,而且参与程度也在增加。

有酱汁吗?

但回到与夏天的联系,播客听众也是狂热的烧烤爱好者。例如,在尼尔森的Homescan小组中,有6600万个家庭在2017年购买了烧烤酱,占美国所有家庭的54%,其中3600万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。播客受众每年影响了2.66亿美元的烤肉酱销售。播客家庭平均每年在烤肉酱上花费7.22美元,而狂热的播客粉丝每年花费8.15美元。

调味品和番茄酱

虽然播客听众喜欢他们的烤肉酱,但他们也倾向于夏季野餐时使用番茄酱。事实上,在尼尔森的Homescan小组中,有65%的家庭在2017年购买了番茄酱,这代表着美国有超过8000万个家庭,其中有4300万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这代表了所有番茄酱购买家庭的一半以上。总的来说,播客家庭在2017年花了超过3.14亿美元购买番茄酱。

阳光和防晒霜

播客听众对防晒霜也不陌生。事实上,美国播客家庭去年在防晒霜上花费了2.66亿美元,2017年,尼尔森家庭调查小组中25%的家庭在商店购买了防晒霜。这在美国有超过3100万个家庭,其中1800万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这占所有购买防晒霜的家庭的一半以上。播客家庭平均每年花15.6美元购买防晒霜,而狂热的播客粉丝每年花16.55美元。

和所有人的播客

那么,烤肉酱和防晒霜花费者喜欢听什么样的播客?

商业播客的粉丝每年每户花费40.77美元购买烤肉酱,有超过4700万户购买烤肉酱的家庭是音乐播客的粉丝。

随着播客的发展势头不断增强,营销人员和广告商也在寻找最能接触到他们所需人群的载体,很明显,播客是与参与的受众沟通的有效方式。