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Podcasts y picnics: La pareja perfecta

2 minutos de lectura | Julio de 2018

Hay cosas que se combinan perfectamente cuando llega el verano: playas y barbacoas, sol y crema solar, y condimentos y picnics. Pero ¿sabías que los podcasts son populares en más de la mitad de los hogares que compran salsa barbacoa, ketchup y crema solar?

Mientras los consumidores encienden la parrilla y llevan sus cestas de picnic y su crema solar a la playa para celebrar el verano, los vendedores y anunciantes tienen una gran oportunidad de llegar a los grupos demográficos deseados a través de una publicidad que atraiga a los oyentes de podcasts.

Según los datos de la encuesta Fanlinks de Nielsen, que incluimos en nuestro informe A Marketer's Guide to Podcasting del primer trimestre de 2018, el medio experimentó un importante crecimiento de la participación entre 2016 y 2017. En otoño de 2016, había 13 millones de hogares que se identificaban como "ávidos fans" de los podcasts. En otoño de 2017, el número de hogares que se consideran "ávidos fans" aumentó a 16 millones. No solo está creciendo la audiencia de los podcasts, sino que el nivel de compromiso está aumentando.

¿Tienes salsa?

Pero volviendo a conectar con el verano, los oyentes de podcasts también son ávidos aficionados a la barbacoa. Por ejemplo, 66 millones de hogares del panel Homescan de Nielsen compraron salsa barbacoa en 2017, lo que representa el 54% de todos los hogares de EE.UU. Treinta y seis millones de estos hogares indicaron que alguien en el hogar es fan de los podcasts. La audiencia de los podcasts influye en las ventas de salsa barbacoa por valor de 266 millones de dólares al año. El hogar promedio de podcasts gasta 7,22 dólares al año en salsa barbacoa, mientras que los ávidos fans de los podcasts gastan 8,15 dólares al año.

Condimentos y Ketchup

Aunque los oyentes de podcasts adoran la salsa barbacoa, también se inclinan por el ketchup para los picnics de verano. De hecho, el 65% de todos los hogares del panel Homescan de Nielsen compraron ketchup en 2017, lo que representa más de 80 millones de hogares en los EE.UU. Cuarenta y tres millones de estos hogares indicaron que alguien en el hogar es un fan de los podcasts. Esto representa más de la mitad de todos los hogares que compran ketchup. En total, los hogares con podcasts gastaron más de 314 millones de dólares en 2017 en ketchup.

Sol y protección solar

Los oyentes de podcasts tampoco son ajenos a la protección solar. De hecho, los hogares estadounidenses que escuchan podcasts gastaron 266 millones de dólares en protección solar el año pasado, y el 25% de todos los hogares del panel Homescan de Nielsen compraron protección solar en una tienda en 2017. Eso es más de 31 millones de hogares en los Estados Unidos, con 18 millones de estos hogares indicando que alguien en el hogar es un fanático de los podcasts. Esto representa más de la mitad de los hogares que compran crema solar. El hogar medio de podcasts gasta 15,60 dólares al año en protección solar, mientras que los ávidos fans de los podcasts gastan 16,55 dólares al año.

Y Podcasts para todos

Entonces, ¿qué tipo de podcasts les gusta escuchar a los que gastan salsa barbacoa y crema solar?

Los fans de los podcasts comerciales gastan 40,77 dólares al año en salsa barbacoa por hogar, y hay más de 47 millones de hogares que compran salsa barbacoa y son fans de los podcasts musicales.

A medida que el podcasting sigue ganando impulso y los vendedores y anunciantes buscan los vehículos que mejor lleguen a su grupo demográfico deseado, está claro que el podcasting es una forma eficaz de comunicarse con audiencias comprometidas.