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Podcast e picnic: L'accoppiata perfetta

2 minuti di lettura | Luglio 2018

Ci sono cose che si abbinano perfettamente quando arriva l'estate: spiagge e barbecue, sole e crema solare, condimenti e picnic. Ma sapevate che i podcast sono popolari in oltre la metà delle famiglie che acquistano salsa barbecue, ketchup e crema solare?

Mentre i consumatori accendono le griglie e portano i loro cestini da picnic e la crema solare in spiaggia per celebrare l'estate, i responsabili del marketing e gli inserzionisti hanno la grande opportunità di raggiungere i gruppi demografici desiderati attraverso una pubblicità che si rivolge agli ascoltatori di podcast.

Secondo i dati dell'indagine Fanlinks di Nielsen, che abbiamo incluso nel nostro rapporto A Marketer's Guide to Podcasting del primo trimestre 2018, il mezzo ha registrato una crescita significativa del coinvolgimento dal 2016 al 2017. Nell'autunno del 2016, erano 13 milioni le case che si identificavano come "fan accaniti" dei podcast. Nell'autunno del 2017, il numero di case che si considerano "fan accaniti" è salito a 16 milioni. Non solo il pubblico dei podcast sta crescendo, ma anche il livello di coinvolgimento è in aumento.

Avete della salsa?

Ma tornando al legame con l'estate, gli ascoltatori di podcast sono anche appassionati di barbecue. Ad esempio, 66 milioni di famiglie nel panel Homescan di Nielsen hanno acquistato salsa barbecue nel 2017, pari al 54% di tutte le case negli Stati Uniti. Trentasei milioni di queste case hanno indicato che qualcuno in casa è un fan dei podcast. Il pubblico dei podcast influenza 266 milioni di dollari di vendite di salsa barbecue all'anno. La famiglia media che si occupa di podcast spende 7,22 dollari all'anno per la salsa barbecue, mentre gli appassionati di podcast spendono 8,15 dollari all'anno.

Condimenti e ketchup

Gli ascoltatori di podcast amano la salsa barbecue, ma preferiscono anche il ketchup per i picnic estivi. Infatti, il 65% di tutte le famiglie del panel Homescan di Nielsen ha acquistato ketchup nel 2017, il che rappresenta più di 80 milioni di case negli Stati Uniti. Quarantatré milioni di queste case hanno indicato che qualcuno in casa è un fan dei podcast. Ciò rappresenta più della metà di tutte le famiglie che acquistano ketchup. In totale, le famiglie che acquistano podcast hanno speso più di 314 milioni di dollari nel 2017 per il ketchup.

Sole e protezione solare

Anche gli ascoltatori di podcast non sono estranei alla protezione solare. Infatti, l'anno scorso le famiglie statunitensi che ascoltano podcast hanno speso 266 milioni di dollari in creme solari e il 25% di tutte le famiglie del Nielsen's Homescan Panel ha acquistato creme solari in un negozio nel 2017. Si tratta di oltre 31 milioni di case negli Stati Uniti, 18 milioni delle quali hanno indicato che qualcuno in casa è un fan dei podcast. Ciò rappresenta più della metà di tutte le famiglie che acquistano creme solari. La famiglia media che acquista podcast spende 15,60 dollari all'anno per la protezione solare, mentre gli appassionati di podcast spendono 16,55 dollari all'anno.

E Podcast per tutti

Che tipo di podcast ascoltano gli amanti della salsa barbecue e della crema solare?

I fan dei podcast commerciali spendono 40,77 dollari all'anno in salsa barbecue per famiglia, e ci sono oltre 47 milioni di famiglie che acquistano salsa barbecue e sono fan dei podcast musicali.

Mentre il podcasting continua a guadagnare slancio e i marketer e gli inserzionisti cercano i veicoli più adatti a raggiungere il pubblico desiderato, è chiaro che il podcasting è un modo efficace per comunicare con un pubblico impegnato.

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