一位智者曾经说过："成功孕育着更多的工作。"如果特斯拉品牌致力于大众营销，那么它所取得的非凡成就将会进一步放大。电动汽车领域的竞争即将加剧。

亲爱的特斯拉

祝贺最近围绕特斯拉新款 Model S Plaid 车型的新闻报道， 《华尔街日报》的丹-尼尔将其形容为 "技术上的奇迹"。两秒内从零加速到 60 公里？15分钟充电187英里？这些都是任何公司都无法实现的工程技术壮举，令人钦佩。

然而，这股力量却在颤抖。如果特斯拉要成为汽车行业的全球利益攸关方，那么特斯拉的盔甲上有一个明显的缺口。该公司的竞争对手将在未来三年内推出 60 多款电动汽车 (EV) 车型。这将给特斯拉仅有的五款车型带来巨大的竞争压力。因此，特斯拉最好考虑一下 2022 年及以后电动汽车战场的变化。

宝马、丰田和梅赛德斯-奔驰等品牌的形象和标语经常引起消费者的共鸣。想想 "终极驾驶机器 "和 "让我们去远方"。经过多年的品牌建设和宣传活动，这些标语已在消费者中广为人知。在数亿消费者心目中的熟悉程度并非一蹴而就。它源于汽车制造商在营销和广告方面的巨大投入。无论经济形势好坏，汽车制造商的市场营销始终如一。

特斯拉从未做过广告，以至于没有建立起品牌形象。事实上，特斯拉在最近提交的年度监管文件中重申了它如何回避传统广告：

"媒体报道和口碑是我们目前销售线索的主要驱动力，并帮助我们在没有传统广告的情况下实现了销售......"

是的，消费者对特斯拉汽车的技术奇迹并不陌生。特斯拉汽车发烧友对特斯拉的驾驶体验和公司取得的进步充满热情。他们好奇地仰望天空，期待埃隆-马斯克（Elon Musk）的 SpaceX 公司在太空旅行方面取得的成就。

他们不知道的是，特斯拉为什么要这样做。这代表了营销的核心原则之一， 西蒙-辛克（Simon Sinek）在 "黄金圈 "演讲中对此进行了精辟阐述："消费者不在乎你做什么。他们关心的是你为什么这么做"。

苹果公司 在 1984 年 "超级碗" 期间播放的广告片正面回应了这一问题，该广告片的标题恰如其分地命名为 "1984"，主题涉及乔治-奥威尔的著名小说。这则广告在广播电视上播放了一次，宣传了苹果的品牌形象。它为该公司的 "挑战者 "形象奠定了基础，也巩固了 Chiat Day 公司的 Lee Clow 先生作为广告创意摇滚明星之一的地位。

这为我们提供了一个视角，因为战场即将发生翻天覆地的变化。特斯拉的竞争对手数量众多，他们策划反击已有相当长的时间，而且他们代表了世界上最杰出的营销头脑。他们拥有完善的营销机制，知道如何在汽车买家心中留下不可磨灭的印象。

如果需要进一步证明，请看特斯拉在美国汽车销量图腾柱上的位置。2020 历年，特斯拉的销量排名第 13 位，仅次于捷豹/路虎，但落后于马自达，而且他们是在没有大规模市场投资的情况下做到这一点的。

尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的数据显示，2019 年汽车行业的广告支出超过 110 亿美元。去年，该行业也花费了 73 亿美元--当时全球正在应对一场全球性流行病的爆发。考虑到 电动汽车行业的整体发展前景，可以肯定的是，制造商将把未来的大部分媒体投资用于从特斯拉手中抢夺份额。 

像特斯拉这样出色的工程公司该如何扩大其全球足迹？以下是几个浅显的建议：