Teilnahme an der Stanford Graduate School of Business
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Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152
NEW YORK - 11. Juli 2012 - Nielsen, ein führender Anbieter von Informationen und Erkenntnissen über das, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute den Start des Nielsen Innovation Lab bekannt, eines Programms, das bahnbrechende Ideen und bessere, schnellere Fortschritte im Bereich der Werbewirksamkeit anregen soll. Das Innovation Lab wird Ressourcen aus dem gesamten Nielsen-Konzern mit externen Ressourcen - von Kunden, Branchengruppen und aus der Wissenschaft - zusammenführen, um das Verständnis für den Wert von Werbemaßnahmen auf allen Medienplattformen zu verbessern. Die Stanford Graduate School of Business ist der erste Kooperationspartner und wird Kreativität und akademische Strenge in die Lab-Initiativen einbringen.
"Den wahren Wert von Werbung zu verstehen, ist so etwas wie ein heiliger Gral für die Branche, da wir uns bemühen, Messgrößen bereitzustellen, die genau erfassen, wie eine Werbung die kurz- und langfristigen Markenwahrnehmungen und Käufe eines Verbrauchers beeinflusst", sagte Scott McKinley, Executive Vice President, Advertising Effectiveness, Nielsen. "Wir freuen uns darauf, mit Stanford und anderen Partnern im Rahmen des Nielsen Innovation Lab zusammenzuarbeiten, um bahnbrechende Forschungsergebnisse und Lösungen zu entwickeln."
"Auf dem fragmentierten und ergebnisorientierten Markt von heute ist es wichtiger denn je, die Leistung von Werbung zu messen", sagte Wesley Hartmann, Associate Professor für Marketing an der Stanford Graduate School of Business. "Obwohl den Vermarktern viele Instrumente zur Verfügung stehen, gibt es noch mehr darüber zu lernen, wie und warum bestimmte Werbung funktioniert. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen."
Das Nielsen Innovation Lab dient als Drehscheibe, um bahnbrechende Möglichkeiten für die Messung der Werbewirksamkeit zu entwickeln und zu erforschen und anschließend die Umsetzung der Konzeptnachweise für jede Initiative voranzutreiben. Erfolgreiche Projekte, die einen Bedarf in der Branche ansprechen, haben das Potenzial, zu vollwertigen Lösungen zu werden.
Nielsen liefert derzeit mit der Nielsen Brand Effect Suite sowohl in den USA als auch in Übersee Metriken zur Werbewirksamkeit. Diese Lösungen ergänzen die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, die Nielsen Online Campaign RatingsTM nutzen, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internet-Werbung zu liefern und so die Messung integrierter Marketingkampagnen zu ermöglichen.
Wenn Sie mehr über die Teilnahme an den Initiativen des Nielsen Innovation Lab erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an das Team unter innovationlab@nielsen.com.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence, mobile Messungen, Messen und verwandte Bereiche. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
