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尼尔森推出创新实验室,推进广告效果的研究和解决方案

2分钟阅读|2012年7月

斯坦福大学商学院将参加此次活动

联系方式
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

纽约,2012年7月11日--尼尔森,一家提供消费者观看和购买信息和洞察力的领先供应商,今天宣布推出尼尔森创新实验室,该项目旨在促进广告效果领域的开拓性想法和更好更快的进步。创新实验室将把整个尼尔森的资产与来自客户、行业团体和学术界的外部资源结合起来,以加强对跨媒体平台的广告活动价值的理解。斯坦福大学商学院已经成为第一个合作者,并将为实验室的活动贡献创造力和学术严谨性。

尼尔森广告效果部执行副总裁Scott McKinley说:"了解广告的真正价值代表了这个行业的圣杯,因为我们努力提供指标,准确捕捉广告如何影响消费者的短期和长期品牌认知和购买,"。"我们很高兴能通过尼尔森创新实验室与斯坦福大学和其他合作者合作,开发出改变游戏规则的研究和解决方案。

"斯坦福大学商学院市场营销副教授韦斯利-哈特曼(Wesley Hartmann)说:"在今天这个分散的、以结果为导向的市场中,为广告业绩分配指标的需要比以往任何时候都更重要。"虽然营销人员有很多工具在手,但对于一些广告如何以及为什么会有效果,还有很多东西需要学习。我们期待着与尼尔森合作。"

尼尔森创新实验室将作为一个中心来构思和寻找突破性的广告效果测量机会,然后推动每个项目的概念验证的执行。成功的项目可以满足行业的需求,并有可能成为成熟的解决方案。

尼尔森目前在美国和海外都通过尼尔森品牌效应套件提供广告效果指标。这些解决方案是对尼尔森跨平台广告评级的补充,它利用尼尔森在线广告评级TM为电视和互联网广告提供不重复和增量的覆盖率、频率和GRP指标,以便对综合营销活动进行衡量。

要了解更多关于参与尼尔森创新实验室的举措,请联系团队,innovationlab@nielsen.com。

关于尼尔森
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线智能、移动测量、贸易展览和相关财产方面具有领先市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。