Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen uruchamia Laboratorium Innowacji, które będzie rozwijać badania i rozwiązania w zakresie efektywności reklamy

2 minuty czytania | Lipiec 2012

Udział Stanford Graduate School of Business

KONTAKTY
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NOWY JORK - 11 lipca 2012r. - Firma Nielsen, wiodący dostawca informacji i wiedzy na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosiła dziś uruchomienie Nielsen Innovation Lab, programu mającego na celu pobudzenie pionierskich pomysłów i szybszych, lepszych postępów w dziedzinie efektywności reklamy. Laboratorium Innowacji będzie łączyć zasoby firmy Nielsen z zasobami zewnętrznymi - pochodzącymi od klientów, grup branżowych i środowisk akademickich - w celu lepszego zrozumienia wartości działań reklamowych na wszystkich platformach medialnych. Stanford Graduate School of Business podpisała umowę jako pierwszy współpracownik, który wniesie do inicjatyw laboratorium kreatywność i akademickie rygory.

"Zrozumienie prawdziwej wartości reklamy jest dla branży czymś w rodzaju świętego Graala, ponieważ staramy się dostarczyć wskaźniki, które dokładnie uchwycą, w jaki sposób reklama wpływa na krótko- i długoterminowe postrzeganie marki przez konsumenta oraz na dokonywane przez niego zakupy" - powiedział Scott McKinley, wiceprezes ds. efektywności reklamy w firmie Nielsen. "Cieszymy się, że będziemy współpracować ze Stanfordem i innymi współpracownikami w ramach Nielsen Innovation Lab, aby opracować badania i rozwiązania, które zmienią bieg wydarzeń."

"Na dzisiejszym rozdrobnionym i nastawionym na wyniki rynku, potrzeba przypisania metryki do wydajności reklamy jest ważniejsza niż kiedykolwiek", powiedział profesor nadzwyczajny marketingu Wesley Hartmann ze Stanford Graduate School of Business. "Choć marketerzy mają do dyspozycji wiele narzędzi, wciąż jeszcze wiele muszą się nauczyć o tym, jak i dlaczego niektóre reklamy działają. Cieszymy się na współpracę z firmą Nielsen".

Laboratorium Innowacji Nielsena będzie pełnić rolę ośrodka, w którym powstają pomysły i źródła przełomowych rozwiązań w zakresie pomiaru efektywności reklamy, a następnie przeprowadzane są testy poprawności koncepcji każdej z inicjatyw. Projekty, które odniosą sukces i będą odpowiadać na potrzeby branży, mają szansę stać się pełnowartościowymi rozwiązaniami.

Firma Nielsen dostarcza obecnie wskaźniki efektywności reklamy za pośrednictwem pakietu Nielsen Brand Effect, zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą. Rozwiązania te uzupełniają system Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM do dostarczania nieduplikowanych i przyrostowych miar zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej, umożliwiając pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych.

Aby dowiedzieć się więcej na temat udziału w inicjatywach Nielsen Innovation Lab, prosimy o kontakt z zespołem pod adresem innovationlab@nielsen.com.

O FIRMIE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarowąowiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiaru oglądalności telewizji i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych z nimi produktów. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.