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Nielsen lance un laboratoire d'innovation pour faire progresser la recherche et les solutions en matière d'efficacité publicitaire.

2 minutes de lecture | Juillet 2012

La Stanford Graduate School of Business y participera

CONTACTS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NEW YORK - 11 juillet 2012 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui le lancement du Nielsen Innovation Lab, un programme conçu pour susciter des idées novatrices et des avancées plus rapides et plus efficaces dans le domaine de l'efficacité publicitaire. Le laboratoire d'innovation intégrera des actifs de Nielsen et des ressources externes - provenant de clients, de groupes industriels et d'universités - afin d'améliorer la compréhension de la valeur des activités publicitaires sur toutes les plateformes médiatiques. La Stanford Graduate School of Business est le premier collaborateur et apportera créativité et rigueur académique aux initiatives du laboratoire.

"Comprendre la véritable valeur de la publicité représente une sorte de Graal pour le secteur, car nous nous efforçons de fournir des mesures qui rendent compte avec précision de l'impact d'une publicité sur les perceptions et les achats de marque à court et à long terme d'un consommateur", a déclaré Scott McKinley, vice-président exécutif de l'efficacité de la publicité chez Nielsen. "Nous sommes ravis de travailler avec Stanford et d'autres collaborateurs dans le cadre du Nielsen Innovation Lab pour développer des recherches et des solutions qui changent la donne."

"Sur le marché actuel, fragmenté et axé sur les résultats, la nécessité d'attribuer des paramètres aux performances publicitaires est plus importante que jamais", a déclaré Wesley Hartmann, professeur associé de marketing à la Stanford Graduate School of Business. "Bien que les spécialistes du marketing disposent de nombreux outils, il y a encore beaucoup à apprendre sur le comment et le pourquoi de certaines publicités. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen."

Le laboratoire d'innovation de Nielsen servira de centre d'idéation et de recherche d'opportunités révolutionnaires en matière de mesure de l'efficacité de la publicité, puis dirigera l'exécution de la preuve de concept pour chaque initiative. Les projets réussis qui répondent à un besoin de l'industrie ont le potentiel de devenir des solutions à part entière.

Nielsen fournit actuellement des mesures d'efficacité publicitaire par le biais de la suite Nielsen Brand Effect, tant aux États-Unis qu'à l'étranger. Ces solutions complètent Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui utilise Nielsen Online Campaign RatingsTM pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentielles pour la publicité télévisée et Internet afin de permettre la mesure des campagnes de marketing intégrées.

Pour en savoir plus sur la participation aux initiatives du Nielsen Innovation Lab, veuillez contacter l'équipe à l'adresse innovationlab@nielsen.com.

À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.