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ニールセン、広告効果の研究とソリューションを推進する「イノベーションラボ」を開設

2分で読めるシリーズ|2012年7月

スタンフォード大学経営大学院の参加について

CONTACTS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

ニューヨーク-2012年7月11日-消費者の視聴・購買に関する情報や洞察を提供するリーディングカンパニーであるニールセンは、本日、広告効果の分野における先駆的なアイデアとより良い、より早い進歩を促進するためのプログラム「ニールセン イノベーションラボ」を開始することを発表しました。イノベーション・ラボは、ニールセン全体の資産と、クライアント、業界団体、学界などの外部リソースを統合し、メディアプラットフォームにおける広告活動の価値に関する理解を深めることを目的としています。スタンフォード大学ビジネススクールは、最初の協力者として署名し、ラボのイニシアチブに創造性と学術的厳密さを提供する予定です。

「ニールセンの広告効果担当上級副社長であるスコット・マッキンリーは、「広告の真の価値を理解することは、業界にとって聖杯のようなものであり、広告が消費者の短期・長期のブランド認知や購買にどのように影響するかを正確にとらえる指標を提供しようと努力しています。「我々は、ニールセン・イノベーション・ラボを通じて、スタンフォード大学や他の協力者とともに、ゲームを変えるような研究とソリューションを開発することに興奮しています。

スタンフォード大学ビジネススクールのウェスリー・ハートマン准教授は、「今日の細分化された結果重視の市場において、広告パフォーマンスに指標を割り当てる必要性は、これまで以上に高まっています」と述べています。「マーケティング担当者は多くのツールを手にしていますが、ニールセンについて ある広告がどのように、そしてなぜ効果を発揮するのか、学ぶべきことはまだまだあります。ニールセンと協力することを楽しみにしています。"

Nielsen Innovation Labは、画期的な広告効果測定のアイデアを出し、ソースとするためのハブとして機能し、その後、各イニシアティブの概念実証の実行を推進します。業界のニーズに対応するプロジェクトの成功は、本格的なソリューションとなる可能性を秘めています。

ニールセンは現在、米国および海外のニールセン・ブランド・エフェクト・スイートを通じて、広告効果測定を行っています。これらのソリューションは、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングズを補完するもので、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングズを利用して、テレビとインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRP測定を行い、統合マーケティングキャンペーンの測定が可能です。

詳細については、ニールセンについて ニールセンイノベーションラボの取り組みに参加し、チーム(innovationlab@nielsen.com)までお問い合わせください。

ニールセンについて NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、トレードショーおよび関連資産において市場トップの地位を占めるグローバル情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。