콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

닐슨, 광고 효과를 위한 연구, 솔루션을 발전시키기 위한 혁신 연구소 출범

2 분 읽기 | 칠월 2012

스탠포드 경영 대학원 참여

연락처
줄리아 몬티, 닐슨 - 646-654-4412
케이티 팬데스, 스탠포드 경영 대학원 - 650-724-9152

NEW YORK—2012년 7월 11일 - 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 선두 업체인 닐슨은 오늘 선구적인 아이디어와 광고 효과 분야의 더 빠르고 더 빠른 발전을 촉진하기 위해 고안된 프로그램인 닐슨 이노베이션 랩(Nielsen Innovation Lab)의 출시를 발표했습니다. 혁신 연구소는 닐슨 전역의 자산을 고객, 산업 그룹 및 학계의 외부 자원과 통합하여 미디어 플랫폼 전반의 광고 활동의 가치에 대한 이해를 향상시킵니다. 스탠포드 경영 대학원은 첫 번째 공동 작업자로 서명했으며 실험실 이니셔티브에 창의력과 학문적 엄격함에 기여할 것입니다.

"광고의 진정한 가치를 이해하는 것은 광고가 소비자의 단기 및 장기 브랜드 인식 및 구매에 어떻게 영향을 미치는지 정확하게 포착하는 메트릭을 제공하기 위해 노력하기 때문에 업계에 성배의 무언가를 나타냅니다."라고 Nielsen의 광고 효과 담당 부사장 인 Scott McKinley는 말했습니다. "우리는 Nielsen Innovation Lab을 통해 스탠포드 및 다른 공동 작업자와 협력하여 게임을 변화시키는 연구 및 솔루션을 개발하게되어 기쁩니다."

"오늘날의 분열되고 결과 중심의 시장에서 광고 성과에 메트릭을 할당해야 할 필요성이 그 어느 때보 다 중요합니다."스탠포드 경영 대학원의 마케팅 웨슬리 하트만 (Wesley Hartmann) 마케팅 부교수는 말했다. "마케팅 담당자는 많은 도구를 가지고 있지만 일부 광고가 어떻게 그리고 왜 작동하는지에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 닐슨과 함께 일하기를 기대합니다."

Nielsen Innovation Lab은 획기적인 광고 효과 측정 기회를 아이디어화하고 출처를 제공하는 허브 역할을 한 다음 각 이니셔티브에 대한 개념 증명 실행을 추진합니다. 업계의 요구를 해결하는 성공적인 프로젝트는 본격적인 솔루션이 될 잠재력이 있습니다.

닐슨은 현재 미국과 해외에서 닐슨 브랜드 이펙트 제품군을 통해 광고 효과 지표를 제공하고 있습니다. 이러한 솔루션은 Nielsen Online Campaign RatingsTM를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 주파수 및 GRP 측정을 제공하여 통합 마케팅 캠페인을 측정 할 수있는 Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급을 보완합니다.

Nielsen Innovation Lab의 이니셔티브에 참여하는 방법에 대한 자세한 내용은 innovationlab@nielsen.com 의 팀에 문의하십시오.

닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.