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Nielsen lanza un laboratorio de innovación para avanzar en la investigación y las soluciones para la eficacia publicitaria

2 minutos de lectura | Julio 2012

La Escuela de Negocios de Stanford participará

CONTACTOS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NUEVA YORK-11 de julio de 2012-Nielsen, proveedor líder de información y conocimientos sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy el lanzamiento del Laboratorio de Innovación de Nielsen, un programa diseñado para impulsar ideas pioneras y avances mejores y más rápidos en el área de la eficacia publicitaria. El Laboratorio de Innovación incorporará activos de todo Nielsen con recursos externos -de clientes, grupos industriales y académicos- para mejorar la comprensión del valor de las actividades publicitarias en todas las plataformas de medios. La Stanford Graduate School of Business ha firmado como primer colaborador y aportará creatividad y rigor académico a las iniciativas del Laboratorio.

"Entender el verdadero valor de la publicidad representa una especie de santo grial para la industria, ya que nos esforzamos por proporcionar métricas que capturen con precisión cómo un anuncio impacta en las percepciones de marca y las compras del consumidor a corto y largo plazo", dijo Scott McKinley, Vicepresidente Ejecutivo de Eficacia Publicitaria de Nielsen. "Estamos encantados de trabajar con Stanford y otros colaboradores a través del Laboratorio de Innovación de Nielsen para desarrollar investigaciones y soluciones que cambien el juego".

"En el mercado actual, fragmentado y orientado a los resultados, la necesidad de asignar métricas al rendimiento publicitario es más importante que nunca", afirma el profesor asociado de marketing Wesley Hartmann, de la Stanford Graduate School of Business. "Aunque los profesionales del marketing tienen muchas herramientas a su alcance, aún queda mucho por aprender sobre cómo y por qué funcionan algunos anuncios. Estamos deseando trabajar con Nielsen".

El Laboratorio de Innovación de Nielsen servirá como centro para idear y buscar oportunidades innovadoras de medición de la efectividad de la publicidad, para luego impulsar la ejecución de la prueba de concepto de cada iniciativa. Los proyectos exitosos que abordan una necesidad en la industria tienen el potencial de convertirse en soluciones completas.

En la actualidad, Nielsen ofrece métricas de eficacia publicitaria a través de la suite Nielsen Brand Effect, tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Estas soluciones complementan a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza Nielsen Online Campaign RatingsTM para ofrecer mediciones de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet que permiten medir las campañas de marketing integradas.

Para obtener más información sobre la participación en las iniciativas del Laboratorio de Innovación Nielsen, póngase en contacto con el equipo en innovationlab@nielsen.com.

ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.