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Nielsen führt Marketing Cloud ein, um die Art und Weise zu verändern, wie Marketer mit Verbrauchern in Kontakt treten

4 Minuten gelesen | April 2016

Nielsen Marketing Cloud vereint erstklassige Daten, Management-Tools und Analyseanwendungen in einem einzigen System, das Marketern ein effektiveres Management ihrer Marketingausgaben ermöglicht

New York, NY - 12. April 2016 - Nielsen hat heute die Nielsen Marketing Cloud vorgestellt, die es Kunden ermöglicht, ihren Kunden über mehrere Plattformen hinweg effektiver relevantes Marketing zu bieten. Sie integriert Verbraucher- und Mediendaten, die nur Nielsen liefern kann, mit erstklassigen Marketingaktivierungs- und Analyseanwendungen in einer einzigen Plattform. Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht eine kontinuierliche Marketing-Optimierung über alle Taktiken hinweg, so dass Vermarkter weniger Zeit damit verbringen müssen, die Punkte zu verknüpfen, und mehr Zeit damit verbringen können, Entscheidungen zu treffen, die das Endergebnis verbessern.

"Nie zuvor haben Daten eine wichtigere Rolle bei der Steigerung der Marketingeffizienz gespielt, aber auch die Komplexität der zentralen Verwaltung und Nutzung dieser Daten ist gewachsen", sagt Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Die Nielsen Marketing Cloud ist die einzige Lösung, die Marketern hochpräzise und skalierbare Daten zur Verfügung stellt, um Kampagnen plattform- und geräteübergreifend zu planen und zu aktivieren - und deren Wirkung über ein integriertes, einfach zu bedienendes System zu analysieren."

Die Nielsen Marketing Cloud wird derzeit bei Nielsen-Kunden aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Körperpflege, Tierpflege, Wein und Spirituosen, digitale Medien, Kino, Rundfunk, Out-of-Home und Einzelhandel für Anwendungen im digitalen und Offline-Marketing implementiert. Sie bietet alle Kernfunktionen, die für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer erfolgreichen kanalübergreifenden Kundenbindungsstrategie erforderlich sind.

"Wir sind sehr begeistert von der Nielsen Marketing Cloud. Die In-Flight Analytics-Anwendung gibt uns einen Echtzeit-Einblick in die Überlegungen, Absichten und Kaufmetriken der Verbraucher", so Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. "Das Tool ermöglicht es uns, unsere Kampagnen während der Laufzeit besser zu optimieren, von der Medienzuweisung bis zur kreativen Versionierung, und hilft uns, den Kreislauf von der Exposition bis zum Verkauf zu schließen, um das ultimative Ziel unserer Werbekunden zu erreichen."

"NCM ist begeistert, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um fortschrittliche Daten- und Technologiestrategien auf unser nationales Kinonetzwerk anzuwenden, während wir beginnen, die Art und Weise, wie wir Daten im Kino nutzen, zu verändern. Mit der Datenmanagement-Plattform und den Analysefunktionen der Nielsen Marketing Cloud werden wir die zuschauergestützte Kinowerbung auf eine Weise vorantreiben, die es so noch nie gegeben hat", so Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics bei National CineMedia (NCM), America's Movie Network und größtes Kinowerbenetzwerk in den USA. "Dadurch können wir Werbung für das Kinopublikum noch relevanter machen und Marken die Möglichkeit geben, das richtige Publikum viel effektiver zu erreichen, wodurch wir mit anderen Premium-Videonetzwerken gleichziehen."

Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es Kunden, die folgenden Marketingprozesse zu verwalten:

  • Planung: Durchführung einer kanalübergreifenden Medienplanung, die erstklassige Ressourcen wie Nielsen Total Audience-Daten nutzt, Erstellung von Zielgruppensegmenten und Durchführung von Analysen zum Verbraucherwissen
  • Aktivieren: Verbinden Sie sich in Echtzeit mit allen wichtigen Medien- und Marketingplattformen, einschließlich Mobile, Online, Over-the-Top-TV, Video, Social Media, E-Mail und Content-Management-Systemen
  • Analysieren: Verstehen, wie Werbung und Inhalte die Wahrnehmung und die Kaufentscheidungen der Verbraucher in Echtzeit verändern, und die Wirksamkeit der Marketingausgaben bewerten

Die Ergebnisse für die Kunden von Nielsen sind beachtlich:

  • Ein führender CPG-Kunde steigerte die Investitionsrendite (ROI) bei der Kundenakquise um das 4,1-fache, indem er Online- und Offline-Daten von Erst- und Drittanbietern nutzte, um abgelaufene Käufer einer Produktkategorie zu identifizieren und anzusprechen
  • Der Partner eines Top-5-Automobilherstellers (OEM) konnte die eCPA um 20 % senken, indem er eine fortschrittliche Zielgruppenmodellierung durchführte, die potenzielle Interessenten für Testfahrten identifizierte.
  • Ein großer CPG-Kunde fand potenzielle Kunden, die wichtige Merkmale mit seinen besten Kunden gemeinsam hatten, und konnte durch eine verbesserte Medienzuweisung und Zielgruppensegmentierung eine Umsatzsteigerung von 48 % erzielen.

Zu den Kernanwendungen der Nielsen Marketing Cloud gehören die Nielsen Data Management Platform (DMP) und DaaS, Multi-Touch-Attribution (MTA) und In-Flight-Analytics für die Bereiche Automotive, CPG und Retail sowie Integrationen mit über 150 Drittanbieter-Applikationen zur Aktivierung und Optimierung von Medien und Inhalten. Alle Anwendungen ermöglichen plattformübergreifende Analysen und einen zentralen Datenzugriff. Weitere Anwendungen von Nielsen und Drittanbietern, darunter Nielsen Media Impact für die plattformübergreifende Mediaplanung, werden in den kommenden Monaten integriert werden.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Nielsen Marketing Cloud

Die Nielsen Marketing Cloud, die aus der Übernahme von eXelate durch Nielsen hervorgegangen ist, ermöglicht Marken, Agenturen und Medienunternehmen eine intensivere Kundenansprache, indem sie die erstklassigen Daten-, Analyse-, Mediaplanungs-, Marketingaktivierungs- und Datenmanagementplattformen (DMP) von Nielsen in einer einzigen Cloud-Plattform vereint. Die Kunden der Nielsen Marketing Cloud erhalten exklusiven Zugang zu den granularen Nielsen-Daten, die Einblicke in die Zielgruppen mit einem viel höheren Detaillierungsgrad ermöglichen, als dies anderswo möglich ist. Zu den Marketingergebnissen gehören ein tieferes Verständnis der Verbraucher, effektiveres One-to-One-Messaging über alle Geräte hinweg sowie überlegene ROI-Analyse- und Kampagnenoptimierungsfunktionen.  

Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud.

Kontakte

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391