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Nielsen lance Marketing Cloud pour transformer la façon dont les spécialistes du marketing se connectent aux consommateurs.

4 minutes de lecture | Avril 2016

Nielsen Marketing Cloud combine des données, des outils de gestion et des applications d'analyse de classe mondiale en une seule destination, permettant aux spécialistes du marketing de gérer plus efficacement leurs dépenses de marketing.

New York, NY - 12 avril 2016 - Nielsen a lancé aujourd'hui le Nielsen Marketing Cloud, donnant aux clients les moyens de proposer plus efficacement un marketing pertinent à leurs clients sur plusieurs plateformes. Il intègre les données sur les consommateurs et les médias que seul Nielsen peut fournir avec des applications d'activation marketing et d'analyse de classe mondiale dans une seule et même plateforme. Nielsen Marketing Cloud permet une optimisation continue du marketing à travers les tactiques, de sorte que les spécialistes du marketing passent moins de temps à relier les points et plus de temps à prendre des décisions qui génèrent des résultats nets.

"Jamais les données n'ont joué un rôle aussi important dans l'efficacité du marketing, mais la complexité de la gestion centralisée et de l'emploi de ces données a également augmenté", a déclaré Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen Marketing Cloud est la seule solution à fournir des données hautement précises et évolutives pour que les marketeurs puissent planifier et activer des campagnes sur toutes les plateformes et tous les appareils, et analyser leur impact grâce à un seul système intégré et facile à utiliser."

Nielsen Marketing Cloud est actuellement en cours de mise en œuvre auprès des clients de Nielsen qui couvrent des secteurs verticaux tels que l'alimentation et les boissons, les soins personnels, les soins pour animaux, les vins et spiritueux, les médias numériques, le cinéma, la diffusion, la publicité extérieure et la vente au détail pour des applications de marketing numérique et hors ligne. Cette solution offre toutes les fonctionnalités de base nécessaires à l'élaboration et au maintien d'une stratégie gagnante d'engagement des clients sur plusieurs canaux.

"Nous sommes très enthousiastes à propos de Nielsen Marketing Cloud. L'application In-Flight Analytics nous donne une vue en temps réel des paramètres de considération, d'intention et d'achat des consommateurs ", a déclaré Michael Meah, directeur des produits publicitaires numériques et de la recherche sur les ventes, Scripps Networks Interactive. "L'outil nous permet de mieux optimiser nos campagnes pendant qu'elles sont en cours, de l'allocation des médias à la version créative, et nous aide à boucler la boucle, de l'exposition à la vente, en réalisant l'objectif ultime de nos annonceurs."

"Alors que nous commençons à transformer la façon dont nous utilisons les données dans le cinéma, NCM est ravi de travailler avec Nielsen pour appliquer des stratégies de données et de technologies avancées à notre réseau national de cinémas. En utilisant la plateforme de gestion des données et les capacités d'analyse de Nielsen Marketing Cloud, nous allons faire progresser la publicité au cinéma basée sur l'audience d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant ", a déclaré Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics chez National CineMedia (NCM), America's Movie Network et le plus grand réseau de publicité au cinéma aux États-Unis.

Nielsen Marketing Cloud permet aux clients de gérer les processus marketing suivants :

  • Planifier : réaliser une planification média inter-canaux qui exploite les meilleurs actifs de sa catégorie, notamment les données d'audience totale de Nielsen, créer des segments d'audience et effectuer une analyse des connaissances des consommateurs.
  • Activez : connectez-vous en temps réel à toutes les principales plateformes médias et marketing, y compris les plateformes mobiles, en ligne, la télévision à la demande, la vidéo, les médias sociaux, le courrier électronique et les systèmes de gestion de contenu.
  • Analyser : comprendre comment la publicité et le contenu modifient la perception et les décisions d'achat des consommateurs en temps réel et évaluer l'efficacité des dépenses de marketing.

Les résultats pour les clients de Nielsen ont été significatifs :

  • Un client leader dans le secteur des produits de grande consommation a augmenté le retour sur investissement (ROI) de l'acquisition de clients de 4,1 fois en exploitant des données en ligne et hors ligne de première et de seconde main afin d'identifier et d'engager les acheteurs de catégories de produits qui ne sont plus intéressés.
  • Un partenaire parmi les 5 premiers équipementiers automobiles a pu réduire l'eCPA de 20 % grâce à une modélisation avancée de l'audience qui a permis d'identifier les prospects potentiels pour un essai de conduite.
  • Un grand client du secteur des produits de grande consommation a trouvé des prospects qui partageaient les mêmes caractéristiques que ses meilleurs clients et a vu ses ventes augmenter de 48 % grâce à une meilleure répartition des médias et à une meilleure segmentation de l'audience.

L'ensemble des applications de base de Nielsen Marketing Cloud comprend la plateforme de gestion des données (DMP) et DaaS de Nielsen, l'attribution multi-touch (MTA) et l'analyse en vol pour l'automobile, les produits de grande consommation et la vente au détail, ainsi que des intégrations avec plus de 150 applications tierces d'activation et d'optimisation des médias et du contenu. Toutes les applications permettent une analyse multiplateforme et un accès centralisé aux données. D'autres applications Nielsen et tierces, dont Nielsen Media Impact pour la planification média multiplateforme, seront intégrées dans les prochains mois.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Nielsen Marketing Cloud

Développé à partir de l'acquisition d'eXelate par Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données de classe mondiale de Nielsen, l'analyse, la planification des médias, l'activation du marketing et les capacités de la plateforme de gestion des données (DMP) dans une seule plateforme en nuage. Les clients de Nielsen Marketing Cloud bénéficient d'un accès exclusif aux données granulaires de Nielsen, qui permettent d'obtenir des informations sur l'audience à un niveau de détail bien plus élevé que ce qui est disponible ailleurs. Les résultats marketing comprennent une meilleure compréhension des consommateurs, des messages individualisés plus efficaces sur tous les appareils, ainsi que des capacités supérieures d'analyse du retour sur investissement et d'optimisation des campagnes.  

Pour plus d'informations, consultez le site www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud.

Contacts

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391