Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Luncurkan Marketing Cloud untuk Mengubah Cara Pemasar Terhubung dengan Konsumen

4 menit membaca | Bulan April 2016

Nielsen Marketing Cloud Menggabungkan Data Kelas Dunia, Alat Manajemen, dan Aplikasi Analitik ke dalam Satu Tujuan, Memungkinkan Pemasar Mengelola Pengeluaran Pemasaran mereka secara Lebih Efektif

New York, NY - 12 April 2016 - Nielsen hari ini meluncurkan Nielsen Marketing Cloud, memberdayakan klien untuk lebih efektif memberikan pemasaran yang relevan kepada pelanggan mereka di berbagai platform. Ini mengintegrasikan data konsumen dan media yang hanya dapat disediakan oleh Nielsen dengan aktivasi pemasaran kelas dunia dan aplikasi analitik ke dalam satu platform. Nielsen Marketing Cloud memungkinkan pengoptimalan pemasaran berkelanjutan di seluruh taktik sehingga pemasar menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menghubungkan titik-titik dan lebih banyak waktu untuk membuat keputusan yang mendorong hasil bottom-line.

"Belum pernah sebelumnya data memainkan peran yang lebih penting dalam mendorong efisiensi pemasaran, tetapi kompleksitas pengelolaan dan penggunaan data ini secara terpusat juga telah berkembang," kata Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen Marketing Cloud adalah satu-satunya solusi untuk menyediakan data yang sangat akurat dan dapat diskalakan bagi pemasar untuk merencanakan dan mengaktifkan kampanye di seluruh platform dan perangkat—dan menganalisis dampaknya melalui satu sistem terintegrasi yang mudah digunakan."

Nielsen Marketing Cloud saat ini sedang diterapkan dengan klien Nielsen yang mencakup vertikal termasuk makanan dan minuman, perawatan pribadi, perawatan hewan peliharaan, anggur dan minuman beralkohol, media digital, bioskop, siaran, di luar rumah, dan ritel untuk aplikasi dalam pemasaran digital dan offline. Ini menyediakan semua kemampuan inti yang diperlukan untuk membangun dan mempertahankan strategi keterlibatan pelanggan lintas saluran yang menang.

"Kami sangat senang dengan Nielsen Marketing Cloud. Aplikasi In-Flight Analytics memberi kami pandangan real-time tentang pertimbangan konsumen, maksud, dan metrik pembelian," kata Michael Meah, Direktur Riset Produk dan Penjualan Iklan Digital, Scripps Networks Interactive. "Alat ini memungkinkan kami untuk mengoptimalkan kampanye kami dengan lebih baik saat sedang berjalan, mulai dari alokasi media hingga pembuatan versi kreatif, dan membantu kami menutup lingkaran, mulai dari eksposur hingga penjualan, memenuhi tujuan akhir pengiklan kami."

"Saat kami mulai mengubah cara kami menggunakan data di bioskop, NCM sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menerapkan strategi data dan teknologi canggih ke jaringan teater nasional kami. Dengan menggunakan platform manajemen data dan kemampuan analitik Nielsen Marketing Cloud, kami akan memajukan iklan bioskop berbasis audiens dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya," kata Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics dengan National CineMedia (NCM), America's Movie Network, dan jaringan periklanan bioskop terbesar di AS "Ini akan memungkinkan kami untuk membuat iklan menjadi lebih relevan bagi audiens film dan memberi merek kemampuan untuk menjangkau audiens yang tepat jauh lebih efektif, menempatkan kami setara dengan jaringan video premium lainnya."

Nielsen Marketing Cloud memungkinkan klien untuk mengelola proses pemasaran berikut:

  • Rencana: melakukan perencanaan media lintas saluran yang memanfaatkan aset terbaik di kelasnya termasuk data Nielsen Total Audience, membangun segmen audiens, dan melakukan analisis wawasan konsumen
  • Aktifkan: terhubung secara real-time ke semua media utama dan platform pemasaran termasuk seluler, online, TV over-the-top, video, media sosial, email, dan sistem manajemen konten
  • Analisis: memahami bagaimana iklan dan konten mengubah persepsi konsumen dan keputusan pembelian secara real-time dan mengevaluasi efektivitas pengeluaran pemasaran

Hasil untuk klien Nielsen sangat signifikan:

  • Klien CPG terkemuka meningkatkan laba atas investasi (ROI) akuisisi klien sebesar 4,1x dengan memanfaatkan data online dan offline pihak pertama dan ketiga untuk mengidentifikasi dan melibatkan pembeli kategori produk nonaktif
  • Mitra 5 produsen peralatan asli mobil (OEM) teratas mampu mengurangi eCPA sebesar 20% dengan pemodelan audiens tingkat lanjut yang mengidentifikasi prospek uji coba potensial
  • Klien CPG utama menemukan prospek yang berbagi sifat-sifat utama dengan pelanggan terbaik mereka dan mengalami peningkatan penjualan 48% dengan peningkatan alokasi media dan segmentasi audiens

Rangkaian aplikasi inti Nielsen Marketing Cloud termasuk Nielsen Data Management Platform (DMP) dan DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA), dan In-Flight Analytics untuk otomotif, CPG, dan ritel, serta integrasi dengan lebih dari 150 media pihak ketiga dan aplikasi aktivasi dan pengoptimalan konten. Semua aplikasi memungkinkan analisis lintas platform dan akses data terpusat. Nielsen tambahan dan aplikasi pihak ketiga, termasuk Nielsen Media Impact untuk perencanaan media lintas platform, akan diintegrasikan dalam beberapa bulan mendatang.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Jam Tangan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens untuk semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Nielsen Marketing Cloud

Dikembangkan dari akuisisi eXelate Nielsen, Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan kemampuan data, analitik, perencanaan media, aktivasi pemasaran, dan platform manajemen data (DMP) kelas dunia Nielsen dalam satu platform cloud.  Klien Nielsen Marketing Cloud mendapatkan akses eksklusif ke data Nielsen terperinci, yang mendukung wawasan audiens pada tingkat detail yang jauh lebih tinggi daripada yang tersedia di tempat lain.  Hasil pemasaran mencakup pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen, pesan satu-ke-satu yang lebih efektif di seluruh perangkat, dan analisis ROI yang unggul dan kemampuan pengoptimalan kampanye.  

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Kontak

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391