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ニールセン、マーケティング担当者が消費者とつながる方法を変革するマーケティングクラウドを発表

4分で読めるシリーズ|2016年4月

Nielsen Marketing Cloudは、世界トップクラスのデータ、管理ツール、分析アプリケーションを1つの場所に統合し、マーケティング担当者がより効果的にマーケティング費用を管理できるようにします。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年4月12日 - ニールセンは本日、Nielsen Marketing Cloudを発表し、クライアントが複数のプラットフォームでより効果的に顧客に関連したマーケティングを提供できるようにしました。ニールセンだけが提供できる消費者とメディアのデータと、世界トップクラスのマーケティング活性化および分析アプリケーションを単一のプラットフォームに統合しています。Nielsen Marketing Cloudは、マーケティング担当者が点と点を結ぶ時間を減らし、最終的な結果を導くための意思決定に多くの時間を割けるように、戦術を横断した継続的なマーケティングの最適化を可能にします。

ニールセンマーケティングクラウドEVPのマーク・ザゴルスキーは、「マーケティング効率を高める上でデータが果たす役割はかつてなく重要ですが、このデータを一元的に管理し活用することの複雑さも増しています」と述べています。"Nielsen Marketing Cloudは、マーケティング担当者がプラットフォームやデバイスを横断してキャンペーンを計画・実施し、その効果を分析するための高精度で拡張性の高いデータを、使いやすく統合された1つのシステムで提供する唯一のソリューションです。"

Nielsen Marketing Cloudは現在、食品・飲料、パーソナルケア、ペットケア、ワイン・スピリッツ、デジタルメディア、映画、放送、アウトオブホーム、小売など様々な業種のニールセンのクライアントに導入され、デジタルおよびオフラインマーケティングに利用されています。クロスチャネルでの顧客エンゲージメント戦略を構築し、維持するために必要なすべてのコア機能を提供します。

「私たちは、ニールセンについて Nielsen Marketing Cloud に非常に興奮しています。Scripps Networks Interactiveのデジタル広告製品およびセールスリサーチ担当ディレクターであるMichael Meah氏は、次のように述べています。「In-Flight Analyticsアプリケーションによって、消費者の検討、意思、購入に関する指標をリアルタイムに把握することができるようになりました。「このツールによって、メディアの割り当てからクリエイティブのバージョンアップまで、キャンペーンを実行しながらより最適化することができ、露出から販売までのループを閉じて、広告主の最終目標を達成することができるのです」。

「映画館でのデータ活用方法の変革を始めるにあたり、NCMはニールセンと協力して、先進的なデータとテクノロジー戦略を私たちの全国的な劇場ネットワークに適用できることに興奮しています。Nielsen Marketing Cloudのデータ管理プラットフォームと分析機能を使用することで、これまでにない方法で観客ベースの映画館広告を推進します。」と、アメリカの映画ネットワークで米国最大の映画館広告ネットワークであるNational CineMedia (NCM) のSVP、戦略的インサイト & AnalyticsのDoug Pulick氏は述べています。「これにより、映画の観客にさらに関連した広告とすることで、ブランドに対してより効果的により多くの観客への到達能力を提供し、他のプレミアムビデオネットワークに匹敵できるものになるでしょう」。

Nielsen Marketing Cloudは、クライアントが以下のマーケティングプロセスを管理することを可能にします。

  • 企画:Nielsen Total Audienceデータを含むクラス最高の資産を活用したクロスチャネルメディアプランニング の実施、オーディエンスセグメントの構築、消費者インサイト分析の実施
  • Activate:モバイル、オンライン、オーバーザトップTV、ビデオ、ソーシャルメディア、Eメール、コンテンツ管理システムなど、あらゆる主要メディアとマーケティングプラットフォームにリアルタイムで接続します。
  • 分析: 広告やコンテンツが消費者の認識や購買の意思決定をどのように変化させるかをリアルタイムに理解し、マーケティング費用の効果を評価することができます。

ニールセンのクライアントに大きな成果をもたらしています。

  • 大手CPG企業が、オンラインとオフラインのファースト/サードパーティデータを活用して、商品カテゴリーの購買担当者を特定し、顧客獲得投資収益率(ROI)を4.1倍向上させた事例。
  • トップ5の自動車部品メーカー(OEM)のパートナーは、テストドライブの見込み客を特定する高度なオーディエンス・モデリングにより、eCPAを20%削減することができました。
  • 大手CPG企業のクライアントが、自社の優良顧客と共通の特性を持つ見込み客を見つけ、メディア配分とオーディエンスのセグメンテーションを改善した結果、売上が48%増加した。

Nielsen Marketing Cloudの中核となるアプリケーション群には、Nielsen Data Management Platform(DMP)とDaaS、マルチタッチアトリビューション(MTA)、自動車、CPG、小売向けのIn-Flight Analyticsに加え、150以上の第三者メディアやコンテンツの活性化・最適化アプリケーションとの統合が含まれています。すべてのアプリケーションは、クロスプラットフォーム分析およびデータアクセスの一元化を可能にします。クロスプラットフォームメディア向けのNielsen Media Impactプランニング など、ニールセンとサードパーティのアプリケーションは、今後数カ月で統合される予定です。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて ニールセンマーケティングクラウド

ニールセンのeXelate買収により開発されたNielsen Marketing Cloudは、ニールセンの世界クラスのデータ、分析、メディアプランニング 、マーケティング活性化、データ管理プラットフォーム(DMP)機能を単一のクラウド・プラットフォームに統合し、ブランド、エージェンシー、メディア企業が顧客とより深くつながるための力を提供します。 Nielsen Marketing Cloudのクライアントは、他では得られない詳細なオーディエンスインサイトが得られるニールセンデータを独占的に利用することができます。 マーケティングの成果として、消費者への深い理解、デバイスを超えたより効果的なOne to Oneメッセージ、優れたROI分析およびキャンペーン最適化機能が挙げられます。  

詳しくは、www.nielsen.com/nielsenmarketingcloudをご覧ください。

お問い合わせ先

Brendan McCarthy,brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391