Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen uruchamia Marketing Cloud, aby zmienić sposób, w jaki marketerzy komunikują się z konsumentami

4 minuty czytania | kwiecień 2016

Nielsen Marketing Cloud łączy światowej klasy dane, narzędzia do zarządzania i aplikacje analityczne w jednym miejscu, pozwalając marketerom skuteczniej zarządzać wydatkami na marketing

Nowy Jork, NY - 12 kwietnia 2016 r. - Firma Nielsen uruchomiła dziś chmurę marketingową Nielsen Marketing Cloud, która umożliwia klientom skuteczniejsze dostarczanie klientom odpowiednich działań marketingowych na wielu platformach. Rozwiązanie to integruje w ramach jednej platformy dane dotyczące konsumentów i mediów, które może dostarczyć tylko firma Nielsen, ze światowej klasy aplikacjami do aktywacji marketingowej i analizy. Nielsen Marketing Cloud umożliwia ciągłą optymalizację działań marketingowych we wszystkich taktykach, dzięki czemu marketerzy poświęcają mniej czasu na łączenie kropek, a więcej na podejmowanie decyzji, które przynoszą wymierne rezultaty.

"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały ważniejszej roli w zwiększaniu efektywności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystywania tych danych" - powiedział Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen Marketing Cloud to jedyne rozwiązanie, które zapewnia marketerom wysoce dokładne i skalowalne dane do planowania i aktywowania kampanii na różnych platformach i urządzeniach - oraz analizowania ich wpływu za pomocą jednego zintegrowanego, łatwego w użyciu systemu."

Rozwiązanie Nielsen Marketing Cloud jest obecnie wdrażane u klientów firmy Nielsen, którzy działają w różnych branżach, takich jak: żywność i napoje, środki higieny osobistej, pielęgnacja zwierząt domowych, wina i alkohole wysokoprocentowe, media cyfrowe, kino, transmisje, reklama zewnętrzna i handel detaliczny. Zapewnia wszystkie podstawowe funkcje potrzebne do zbudowania i utrzymania skutecznej, wielokanałowej strategii angażowania klientów.

"Jesteśmy bardzo zadowoleni z Nielsen Marketing Cloud. Aplikacja In-Flight Analytics daje nam możliwość wglądu w czasie rzeczywistym w wskaźniki rozważań, intencji i zakupów konsumentów" - powiedział Michael Meah, dyrektor ds. produktów reklamy cyfrowej i badań sprzedaży w Scripps Networks Interactive. "Narzędzie to pozwala nam lepiej optymalizować nasze kampanie w trakcie ich trwania, od alokacji mediów do zmiany wersji kreacji, a także pomaga nam zamknąć pętlę od ekspozycji do sprzedaży, realizując ostateczny cel naszych reklamodawców."

"NCM jest zachwycona współpracą z firmą Nielsen, która pozwoli nam zastosować zaawansowane strategie w zakresie danych i technologii w naszej krajowej sieci kin. Wykorzystując platformę zarządzania danymi i możliwości analityczne Nielsen Marketing Cloud, zamierzamy rozwijać reklamę kinową opartą na oglądalności w sposób, jakiego jeszcze nie było" - powiedział Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics w National CineMedia (NCM), America's Movie Network i największej sieci reklamy kinowej w USA. "Pozwoli nam to jeszcze bardziej dostosować reklamę do widzów kinowych i zapewni markom możliwość o wiele skuteczniejszego dotarcia do właściwych odbiorców, dzięki czemu staniemy na równi z innymi sieciami wideo premium."

Nielsen Marketing Cloud umożliwia klientom zarządzanie następującymi procesami marketingowymi:

  • Planowanie: prowadzenie wielokanałowego planowania mediów z wykorzystaniem najlepszych w swojej klasie zasobów, w tym danych Nielsen Total Audience, budowanie segmentów odbiorców i prowadzenie analiz insightów konsumenckich
  • Aktywuj: łącz się w czasie rzeczywistym ze wszystkimi głównymi platformami medialnymi i marketingowymi, w tym z platformami mobilnymi, internetowymi, telewizji ponadgatunkowej, wideo, mediów społecznościowych, poczty elektronicznej i systemów zarządzania treścią
  • Analizowanie: zrozumienie, w jaki sposób reklamy i treści zmieniają percepcję konsumentów i ich decyzje zakupowe w czasie rzeczywistym oraz ocena skuteczności wydatków marketingowych

Wyniki dla klientów firmy Nielsen były znaczące:

  • Wiodący klient z branży CPG zwiększył zwrot z inwestycji w pozyskiwanie klientów (ROI) o 4,1x dzięki wykorzystaniu danych online i offline pochodzących od pierwszej i trzeciej strony w celu identyfikacji i zaangażowania osób, które przestały kupować produkty z danej kategorii.
  • Partnerowi producenta oryginalnego sprzętu samochodowego (OEM) z czołowej piątki udało się obniżyć eCPA o 20% dzięki zaawansowanemu modelowaniu odbiorców, które pozwoliło zidentyfikować potencjalnych kandydatów do jazdy próbnej
  • Duży klient z branży CPG znalazł potencjalnych klientów, którzy mieli te same kluczowe cechy co jego najlepsi klienci i dzięki lepszej alokacji mediów i segmentacji odbiorców zwiększył sprzedaż o 48%.

Podstawowy zestaw aplikacji Nielsen Marketing Cloud obejmuje Nielsen Data Management Platform (DMP) i DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) oraz In-Flight Analytics dla branży motoryzacyjnej, CPG i handlu detalicznego, a także integracje z ponad 150 aplikacjami innych firm do aktywacji i optymalizacji mediów i treści. Wszystkie aplikacje umożliwiają analizę międzyplatformową i scentralizowany dostęp do danych. Dodatkowe aplikacje Nielsena i innych firm, w tym Nielsen Media Impact do międzyplatformowego planowania mediów, zostaną zintegrowane w najbliższych miesiącach.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O firmie Nielsen Marketing Cloud

Rozwiązanie Nielsen Marketing Cloud, powstałe w wyniku przejęcia firmy Nielsen przez firmę eXelate, umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębsze nawiązanie kontaktu z klientami dzięki połączeniu światowej klasy danych, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) firmy Nielsen w ramach jednej platformy w chmurze. Klienci Nielsen Marketing Cloud uzyskują wyłączny dostęp do danych Nielsena o dużej ziarnistości, które umożliwiają uzyskanie wglądu w widownię na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Efekty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, bardziej efektywne przekazywanie komunikatów typu "one-to-one" za pomocą różnych urządzeń oraz lepsze możliwości analizy ROI i optymalizacji kampanii.  

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud.

Kontakty

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391