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Nielsen lanza Marketing Cloud para transformar la forma en que los profesionales del marketing conectan con los consumidores

4 minutos de lectura | Abril 2016

Nielsen Marketing Cloud combina datos de clase mundial, herramientas de gestión y aplicaciones de análisis en un único destino, permitiendo a los profesionales del marketing gestionar más eficazmente su gasto en marketing

Nueva York, NY - 12 de abril de 2016 - Nielsen ha lanzado hoy Nielsen Marketing Cloud, que permite a los clientes ofrecer de forma más efectiva un marketing relevante a sus clientes a través de múltiples plataformas. Integra los datos de los consumidores y los medios de comunicación que sólo Nielsen puede proporcionar con aplicaciones de activación y análisis de marketing de clase mundial en una sola plataforma. Nielsen Marketing Cloud permite la optimización continua del marketing a través de las tácticas para que los vendedores pasen menos tiempo conectando los puntos y más tiempo tomando decisiones que impulsen los resultados finales.

"Nunca antes los datos han jugado un papel más importante en el impulso de la eficiencia del marketing, pero la complejidad de la gestión centralizada y el empleo de estos datos también ha crecido", dijo Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen Marketing Cloud es la única solución que proporciona datos altamente precisos y escalables para que los profesionales del marketing planifiquen y activen campañas en todas las plataformas y dispositivos, y analicen su impacto a través de un sistema integrado fácil de usar."

Nielsen Marketing Cloud se está implementando actualmente con clientes de Nielsen que abarcan sectores verticales como la alimentación y las bebidas, el cuidado personal, el cuidado de las mascotas, el vino y las bebidas alcohólicas, los medios digitales, el cine, la radiodifusión, la publicidad exterior y el comercio minorista para aplicaciones de marketing digital y offline. Proporciona todas las capacidades básicas necesarias para construir y mantener una estrategia ganadora de compromiso con el cliente en todos los canales.

"Estamos muy entusiasmados con Nielsen Marketing Cloud. La aplicación In-Flight Analytics nos da una visión en tiempo real de la consideración del consumidor, la intención y las métricas de compra", dijo Michael Meah, Director de Productos Publicitarios Digitales e Investigación de Ventas de Scripps Networks Interactive. "La herramienta nos permite optimizar mejor nuestras campañas mientras se están ejecutando, desde la asignación de medios hasta el versionado creativo, y nos ayuda a cerrar el círculo, desde la exposición hasta la venta, cumpliendo el objetivo final de nuestros anunciantes."

"A medida que comenzamos a transformar la forma en que utilizamos los datos en el cine, NCM está encantado de trabajar con Nielsen para aplicar estrategias avanzadas de datos y tecnología a nuestra red nacional de cines. Utilizando la plataforma de gestión de datos y las capacidades de análisis de Nielsen Marketing Cloud, vamos a avanzar en la publicidad de cine basada en la audiencia de una manera que nunca se ha hecho antes", dijo Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics con National CineMedia (NCM), America's Movie Network y la mayor red de publicidad de cine en los EE.UU. "Esto nos permitirá hacer que la publicidad sea aún más relevante para las audiencias de cine y proporcionar a las marcas la capacidad de llegar a la audiencia adecuada de manera mucho más eficaz, poniéndonos a la par con otras redes de vídeo premium".

Nielsen Marketing Cloud permite a los clientes gestionar los siguientes procesos de marketing:

  • Planificar: llevar a cabo una planificación de medios multicanal que aproveche los mejores activos de su clase, incluidos los datos de Nielsen Total Audience, crear segmentos de audiencia y llevar a cabo un análisis de los conocimientos de los consumidores.
  • Activar: conectarse en tiempo real a los principales medios de comunicación y plataformas de marketing, incluidos los móviles, la televisión en línea, el vídeo, las redes sociales, el correo electrónico y los sistemas de gestión de contenidos
  • Analizar: entender cómo la publicidad y los contenidos cambian la percepción del consumidor y las decisiones de compra en tiempo real y evaluar la eficacia del gasto en marketing

Los resultados para los clientes de Nielsen han sido significativos:

  • Un cliente líder en el sector de los bienes de consumo aumentó el rendimiento de la inversión en la adquisición de clientes en 4,1 veces al aprovechar los datos en línea y fuera de línea de los primeros y los terceros para identificar y captar a los compradores de la categoría de productos que ya no se utilizan.
  • Un fabricante de equipos originales (OEM) que se encuentra entre los 5 mejores del mundo fue capaz de reducir el eCPA en un 20% gracias a una modelización avanzada de la audiencia que identificó a los posibles clientes potenciales de las pruebas de conducción.
  • Un importante cliente del sector de los bienes de consumo encontró clientes potenciales que compartían rasgos clave con sus mejores clientes y experimentó un aumento de las ventas del 48% gracias a la mejora de la asignación de medios y la segmentación de la audiencia

El conjunto de aplicaciones principales de Nielsen Marketing Cloud incluye la plataforma de gestión de datos (DMP) y DaaS de Nielsen, la atribución multitáctil (MTA) y el análisis en vuelo para automoción, CPG y comercio minorista, así como integraciones con más de 150 aplicaciones de terceros para la activación y optimización de medios y contenidos. Todas las aplicaciones permiten el análisis entre plataformas y el acceso centralizado a los datos. En los próximos meses se integrarán otras aplicaciones de Nielsen y de terceros, como Nielsen Media Impact para la planificación de medios multiplataforma.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países, cubriendo más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen Marketing Cloud

Desarrollada a partir de la adquisición de eXelate por parte de Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios de comunicación conectarse más profundamente con los clientes mediante la combinación de datos de clase mundial de Nielsen, análisis, planificación de medios, activación de marketing y capacidades de la plataforma de gestión de datos (DMP) en una sola plataforma en la nube. Los clientes de Nielsen Marketing Cloud obtienen un acceso exclusivo a los datos granulares de Nielsen, que permiten obtener información sobre la audiencia con un grado de detalle mucho mayor que el disponible en cualquier otro lugar. Los resultados de marketing incluyen un conocimiento más profundo de los consumidores, una mensajería individualizada más efectiva a través de los dispositivos, y capacidades superiores de análisis de ROI y optimización de campañas.  

Para más información, visite www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Contactos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391