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Nielsen lancia Marketing Cloud per trasformare il modo in cui i marketer si connettono con i consumatori

4 minuti di lettura | Aprile 2016

Nielsen Marketing Cloud combina dati, strumenti di gestione e applicazioni di analisi di livello mondiale in un'unica destinazione, consentendo ai marketer di gestire in modo più efficace le spese di marketing.

New York, NY - 12 aprile 2016 - Nielsen ha lanciato oggi Nielsen Marketing Cloud, che consente ai clienti di offrire in modo più efficace un marketing rilevante ai propri clienti su più piattaforme. Integra in un'unica piattaforma i dati sui consumatori e sui media che solo Nielsen è in grado di fornire con applicazioni di marketing activation e analytics di livello mondiale. Nielsen Marketing Cloud consente un'ottimizzazione continua del marketing attraverso le tattiche, in modo che gli addetti al marketing dedichino meno tempo a collegare i punti e più tempo a prendere decisioni che portano a risultati economici.

"Mai come in questo momento i dati hanno svolto un ruolo fondamentale per l'efficienza del marketing, ma è cresciuta anche la complessità della gestione centralizzata e dell'utilizzo di questi dati", ha dichiarato Mark Zagorski, EVP di Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen Marketing Cloud è l'unica soluzione in grado di fornire dati altamente accurati e scalabili per consentire ai marketer di pianificare e attivare campagne su tutte le piattaforme e i dispositivi e di analizzarne l'impatto attraverso un unico sistema integrato di facile utilizzo".

Nielsen Marketing Cloud è attualmente in fase di implementazione presso clienti Nielsen che coprono diversi settori, tra cui alimenti e bevande, cura della persona, cura degli animali, vino e alcolici, media digitali, cinema, broadcast, out-of-home e vendita al dettaglio, per applicazioni nel marketing digitale e offline. Fornisce tutte le funzionalità fondamentali necessarie per costruire e sostenere una strategia vincente di coinvolgimento trasversale dei clienti.

"Siamo molto entusiasti di Nielsen Marketing Cloud. L'applicazione In-Flight Analytics ci offre una visione in tempo reale della considerazione, dell'intenzione e delle metriche di acquisto dei consumatori", ha dichiarato Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research di Scripps Networks Interactive. "Lo strumento ci permette di ottimizzare meglio le nostre campagne mentre sono in corso, dall'allocazione dei media alla versione della creatività, e ci aiuta a chiudere il cerchio, dall'esposizione alla vendita, raggiungendo l'obiettivo finale dei nostri inserzionisti".

"Mentre iniziamo a trasformare il modo in cui utilizziamo i dati nel cinema, NCM è entusiasta di collaborare con Nielsen per applicare strategie tecnologiche e di dati avanzate alla nostra rete nazionale di sale cinematografiche. Utilizzando la piattaforma di gestione dei dati e le capacità analitiche di Nielsen Marketing Cloud, faremo progredire la pubblicità cinematografica basata sull'audience in modi che non sono mai stati fatti prima", ha dichiarato Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics di National CineMedia (NCM), America's Movie Network e la più grande rete pubblicitaria cinematografica degli Stati Uniti. "Questo ci permetterà di rendere la pubblicità ancora più rilevante per il pubblico cinematografico e di fornire ai marchi la capacità di raggiungere il pubblico giusto in modo molto più efficace, mettendoci alla pari con altre reti video premium".

Nielsen Marketing Cloud consente ai clienti di gestire i seguenti processi di marketing:

  • Pianificazione: condurre una pianificazione media cross-channel che sfrutti i migliori asset della categoria, compresi i dati Nielsen Total Audience, costruire segmenti di pubblico e condurre analisi di consumer insights.
  • Attivare: connettersi in tempo reale a tutte le principali piattaforme di media e marketing, tra cui mobile, online, TV over-the-top, video, social media, e-mail e sistemi di gestione dei contenuti.
  • Analizzare: capire come la pubblicità e i contenuti modificano la percezione dei consumatori e le decisioni di acquisto in tempo reale e valutare l'efficacia della spesa di marketing.

I risultati per i clienti Nielsen sono stati significativi:

  • Un cliente leader nel settore dei prodotti di largo consumo ha aumentato il ritorno sull'investimento (ROI) dell'acquisizione dei clienti di 4,1 volte sfruttando i dati online e offline di prima e terza parte per identificare e coinvolgere gli acquirenti di una categoria di prodotti scaduti.
  • Un partner di un produttore di auto originali (OEM) tra i primi 5 è stato in grado di ridurre l'eCPA del 20% grazie a una modellazione avanzata dell'audience che ha identificato i potenziali clienti in fase di test drive.
  • Un importante cliente del settore CPG ha individuato i clienti potenziali che condividevano tratti chiave con i loro migliori clienti e ha registrato un aumento delle vendite del 48% grazie a una migliore allocazione dei media e alla segmentazione del pubblico.

Il set di applicazioni principali di Nielsen Marketing Cloud comprende la Nielsen Data Management Platform (DMP) e DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) e In-Flight Analytics per i settori automotive, CPG e retail, oltre a integrazioni con oltre 150 applicazioni di terze parti per l'attivazione e l'ottimizzazione di media e contenuti. Tutte le applicazioni consentono l'analisi multipiattaforma e l'accesso centralizzato ai dati. Altre applicazioni Nielsen e di terzi, tra cui Nielsen Media Impact per il media planning multipiattaforma, saranno integrate nei prossimi mesi.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su Nielsen Marketing Cloud

Nata dall'acquisizione di eXelate da parte di Nielsen, la Nielsen Marketing Cloud consente a marchi, agenzie e aziende del settore media di connettersi più profondamente con i clienti, combinando le capacità di Nielsen di livello mondiale in termini di dati, analisi, pianificazione dei media, attivazione del marketing e piattaforma di gestione dei dati (DMP) in un'unica piattaforma cloud. I clienti di Nielsen Marketing Cloud ottengono l'accesso esclusivo ai dati granulari di Nielsen, che consentono di ottenere informazioni sull'audience con un grado di dettaglio molto più elevato di quello disponibile altrove. I risultati di marketing includono una comprensione più approfondita dei consumatori, una messaggistica one-to-one più efficace attraverso i dispositivi e capacità superiori di analisi del ROI e di ottimizzazione delle campagne.  

Per maggiori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Contatti

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391