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Nielsen lança nuvem de marketing para transformar a forma como os profissionais de marketing se conectam com os consumidores

4 minutos de leitura | Abril 2016

Nielsen Marketing Cloud combina dados de classe mundial, ferramentas de gerenciamento e aplicações analíticas em um único destino, permitindo que os marqueteiros gerenciem suas despesas de marketing de forma mais eficaz

Nova York, NY - 12 de abril de 2016 - A Nielsen lançou hoje a Nielsen Marketing Cloud, capacitando os clientes a entregar mais efetivamente o marketing relevante a seus clientes através de múltiplas plataformas. Ela integra dados do consumidor e da mídia que somente a Nielsen pode fornecer com aplicações de ativação e análise de marketing de classe mundial em uma única plataforma. O Nielsen Marketing Cloud permite a otimização contínua do marketing através de táticas para que os marqueteiros passem menos tempo conectando os pontos e mais tempo tomando decisões que impulsionem os resultados finais.

"Nunca antes os dados desempenharam um papel tão importante na condução da eficiência do marketing, mas a complexidade de gerenciar e empregar centralmente esses dados também cresceu", disse Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "O Nielsen Marketing Cloud é a única solução para fornecer dados altamente precisos e escaláveis para que os marqueteiros possam planejar e ativar campanhas através de plataformas e dispositivos - e analisar seu impacto através de um sistema integrado e fácil de usar".

A Nielsen Marketing Cloud está sendo implementada atualmente com clientes Nielsen que abrangem verticais incluindo alimentos e bebidas, cuidados pessoais, cuidado de animais de estimação, vinho e bebidas alcoólicas, mídia digital, cinema, transmissão, fora de casa e varejo para aplicações em marketing digital e offline. Ela fornece todas as capacidades essenciais necessárias para construir e sustentar uma estratégia vencedora de engajamento de clientes entre canais.

"Estamos muito entusiasmados com a Nielsen Marketing Cloud". A aplicação In-Flight Analytics nos dá uma visão em tempo real da consideração, intenção e métrica de compra do consumidor", disse Michael Meah, Diretor de Produtos de Anúncio Digital e Pesquisa de Vendas, Scripps Networks Interactive. "A ferramenta nos permite otimizar melhor nossas campanhas enquanto elas estão em execução, desde a alocação de mídia até a criação de versões, e nos ajuda a fechar o ciclo, desde a exposição até a venda, cumprindo o objetivo final de nosso anunciante".

"Quando começamos a transformar a forma como estamos usando dados no cinema, a NCM está entusiasmada em trabalhar com a Nielsen para aplicar estratégias avançadas de dados e tecnologia à nossa rede de teatro nacional. Usando a plataforma de gerenciamento de dados e as capacidades analíticas da Nielsen Marketing Cloud, vamos fazer avançar a publicidade cinematográfica baseada no público de formas nunca antes realizadas", disse Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics com a National CineMedia (NCM), America's Movie Network e a maior rede de publicidade cinematográfica dos EUA. "Isto nos permitirá tornar a publicidade ainda mais relevante para as audiências cinematográficas e proporcionar às marcas a capacidade de alcançar o público certo de forma muito mais eficaz, colocando-nos em pé de igualdade com outras redes de vídeo premium".

O Nielsen Marketing Cloud permite que os clientes gerenciem os seguintes processos de marketing:

  • Plano: realizar planejamento de mídia entre canais que aproveite os melhores ativos da categoria, incluindo dados da Nielsen Total Audience, construir segmentos de audiência e conduzir análises de percepção do consumidor.
  • Ativar: conectar em tempo real a todas as principais plataformas de mídia e marketing, incluindo TV móvel, online, over-the-top TV, vídeo, mídia social, e-mail e sistemas de gerenciamento de conteúdo.
  • Analisar: entender como a publicidade e o conteúdo mudam a percepção do consumidor e as decisões de compra em tempo real e avaliar a eficácia dos gastos de marketing

Os resultados para os clientes Nielsen têm sido significativos:

  • Um cliente CPG líder aumentou em 4,1x o retorno sobre o investimento (ROI) da aquisição de clientes, alavancando dados online e offline do primeiro e de terceiros para identificar e engajar compradores de produtos caducados - categoria de produtos
  • Um dos 5 principais fabricantes de equipamento original automotivo (OEM) parceiro foi capaz de diminuir o eCPA em 20% com modelagem avançada de audiência que identificou potenciais perspectivas de test drive
  • Um grande cliente da CPG encontrou clientes em potencial que compartilharam características chave com seus melhores clientes e experimentaram um aumento de 48% nas vendas com uma melhor alocação de mídia e segmentação de audiência

O conjunto principal de aplicações da Nielsen Marketing Cloud inclui a Plataforma de Gerenciamento de Dados Nielsen (DMP) e DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) e In-Flight Analytics para automóveis, CPG e varejo, bem como integrações com mais de 150 aplicações de ativação e otimização de mídia e conteúdo de terceiros. Todas as aplicações permitem análise multiplataforma e acesso centralizado aos dados. Outras aplicações Nielsen e de terceiros, incluindo a Nielsen Media Impact para planejamento de mídia multiplataforma, serão integradas nos próximos meses.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen Marketing Cloud

Desenvolvido a partir da aquisição da Nielsen eXelate, o Nielsen Marketing Cloud permite que marcas, agências e empresas de mídia se conectem mais profundamente com os clientes, combinando os dados de classe mundial da Nielsen, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e capacidades da plataforma de gerenciamento de dados (DMP) em uma única plataforma de nuvem. Os clientes do Nielsen Marketing Cloud ganham acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, o que dá ao público uma visão muito mais detalhada do que a disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens mais eficazes um-a-um através dos dispositivos, e capacidades superiores de análise do ROI e otimização de campanhas.  

Para mais informações, visite www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Contatos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com,+1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391