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Nielsen schließt sich mit Talon Outdoor zusammen, um datengesteuerte Out of Home-Werbekampagnen zu liefern

3 Minuten lesen | August 2020

London, 19. August: Nielsen kündigt heute eine Integration mit Talon Outdoor an, die es Vermarktern ermöglicht, durch die Kombination der Nielsen Marketing Cloud-Lösung mit der Talon-eigenen Datenmanagement-Plattform Ada eine intelligente Zielgruppenansprache sowohl im Online- als auch im Out of Home-Bereich (OOH) zu erreichen.  

Die Daten der Nielsen Marketing Cloud versorgen das programmatische Online-Ökosystem derzeit mit erstklassigen eigenen und betriebenen Publikumsdaten und Einblicken in das Verhalten, die Vorlieben, Kaufentscheidungen und Gewohnheiten der Verbraucher. Diese Datensätze sind bereits für die Aktivierung über eine Reihe verschiedener Online- und Offline-Marketingkanäle verfügbar, darunter Display, Video, Native, Audio und Connected TV, und werden nun auch für OOH verfügbar sein. Es handelt sich um eine Marketinglösung, die Marken, Medienunternehmen, Marketingagenturen und Werbefirmen dabei helfen soll, mehr Einblicke in ihre Kunden zu gewinnen, indem sie die Analyse-, Marketingaktivierungs-, Daten-, Mediaplanungs- und Datenverwaltungsfunktionen von Nielsen in eine einzige, einheitliche cloudbasierte Plattform integriert.

Talon ist ein branchenführender Anbieter von OOH-Medien und konzentriert sich auf die Bereitstellung kreativer, technologiebasierter und integrierter Kommunikation. Die firmeneigene Datenmanagement-Plattform Ada zielt darauf ab, die Grenzen des datengesteuerten OOH-Publikums-Targeting und der Kampagnenmessung zu verschieben und ermöglicht es Werbetreibenden, effektivere Kampagnen zu erstellen. Die spezialisierte Plattform verwaltet und aktiviert Milliarden von Publikums- und Standortdaten, um neue Erkenntnisse über das tatsächliche und aktuelle Verhalten der Menschen zu gewinnen, z. B. darüber, wie sie sich fortbewegen, welches OOH-Werbeinventar sie sehen und welche Handlungen sie nach dem Kontakt mit Markenbotschaften ausführen. 

Durch die Kombination der Fähigkeiten von Talon und Nielsen können Werbetreibende nun wertvolle Zielgruppen innerhalb einer Omnichannel-Strategie identifizieren und aktivieren, um vollständig optimierte Marketingkampagnen und Promotions durchzuführen. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud, sagte: "Marken konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, was bedeutet, dass Publikumsdaten und -einblicke heute ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie sind, um die richtigen Verbraucher anzusprechen und zu wissen, wie man dies effektiv tut. Unsere neue Zusammenarbeit mit Talon Outdoor ist ein entscheidender Schritt, um die Leistungsfähigkeit der Online-Zielgruppensegmentierung von Nielsen auch für andere Marketingkanäle nutzbar zu machen, und wir freuen uns darauf, die Vielzahl der digitalen Nielsen-Standardzielgruppen über Ada auch in OOH-Medien adressierbar zu machen."

Sophie Pemberton, Group Strategy Director bei Talon Outdoor, sagte: "Diese Zusammenarbeit ist für Talon Outdoor von strategischer Bedeutung. Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen und deren erstklassigen Daten und Erkenntnissen sind wir in der Lage, Werbekampagnen so zu verbessern, dass sie effektiver, informativer und ansprechender sind. Sie ermöglicht es uns auch, die Ada-Plattform kontinuierlich zu verbessern und tiefere Einblicke für mehr OOH-Kampagnen zu nutzen."

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich verändernden Marktes, das Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passieren wird und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 90 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Talon Talon Outdoor ist ein unabhängiger Spezialist für Out-of-Home-Medien und ein bedeutender Akteur im Sektor der Out-of-Home-Agenturen, der sich auf die Bereitstellung intelligenter, kreativer, technologiebasierter und integrierter OOH-Kommunikation konzentriert. Talon verbindet Unabhängigkeit mit einem kooperativen Ansatz und fördert die offene Zusammenarbeit zwischen Agenturen, Kunden und Medienpartnern. Talon wurde von Campaign Best Places als Nummer 1 unter den mittelgroßen britischen Unternehmen ausgezeichnet und ist auch in der Sunday Times Fast Track 100, als Nummer 1 unter den besten Unternehmen und in der LSE's 1000 Companies to Inspire Britain vertreten. Talon wickelt die Out-of-Home-Medien für mehrere der führenden britischen Werbemarken über die Agenturen der Omnicom Media Group UK ab, zusammen mit anderen Agenturen wie AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media und Republic of Media.

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