Ir al contenido
Centro de noticias > Producto

Nielsen se une a Talon Outdoor para ofrecer campañas publicitarias Out of Home basadas en datos

3 minutos de lectura | Agosto 2020

Londres, 19 de agosto: Nielsen anuncia hoy una integración con Talon Outdoor, que permite a los profesionales del marketing dirigirse de forma inteligente a las audiencias tanto online como Out of Home (OOH) mediante la combinación de su solución Nielsen Marketing Cloud con la plataforma de gestión de datos propia de Talon, Ada.  

Los datos de Nielsen Marketing Cloud suministran actualmente al ecosistema programático online datos de audiencia propios y operados de primera calidad, así como información sobre el comportamiento, las preferencias, las decisiones de compra y los hábitos de los consumidores. Estos conjuntos de datos ya están disponibles para su activación a través de diferentes canales de marketing online y offline, incluyendo display, vídeo, nativo, audio, TV conectada y ahora estará disponible para OOH. Se trata de una solución de marketing creada para ayudar a las marcas, las empresas de medios, las agencias de marketing y las empresas de publicidad a obtener más información sobre sus clientes mediante la integración de las capacidades de análisis, activación de marketing, datos, planificación de medios y gestión de datos de Nielsen en una única plataforma unificada basada en la nube.

Talon es un líder del sector de los medios de comunicación OOH, centrado en ofrecer comunicaciones creativas, tecnológicas e integradas. Su plataforma de gestión de datos patentada, Ada, tiene como objetivo ampliar los límites de la segmentación de la audiencia y la medición de las campañas de OOH basadas en datos, permitiendo a los anunciantes crear campañas más eficaces. La plataforma especializada gestiona y activa miles de millones de puntos de datos de audiencia y localización para crear nueva inteligencia sobre los comportamientos reales y recientes de las personas, como la forma en que viajan, el inventario de publicidad OOH que ven y las acciones que realizan tras la exposición a los mensajes de la marca. 

Al combinar las capacidades de Talon y Nielsen, los anunciantes pueden ahora identificar y activar audiencias valiosas dentro de una estrategia omnicanal para ofrecer campañas de marketing y promociones totalmente optimizadas. 

Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional de Nielsen Marketing Cloud dijo: "Las marcas compiten constantemente por la atención de los consumidores, lo que significa que los datos y el conocimiento de la audiencia son ahora una parte importante de cualquier estrategia de marketing para dirigirse a los consumidores adecuados, y cómo hacerlo de manera efectiva. Nuestra nueva colaboración con Talon Outdoor es un paso crucial para llevar el poder de la segmentación de la audiencia online de Nielsen a otros canales de marketing, y estamos deseando ver cómo la plétora de audiencias digitales de referencia de Nielsen se puede dirigir a los medios OOH a través de Ada."

Sophie Pemberton, Directora de Estrategia del Grupo Talon Outdoor, dijo: "Esta colaboración es estratégicamente importante para Talon Outdoor. Al trabajar con Nielsen y sus datos y conocimientos de primera clase, podemos mejorar las campañas publicitarias para que sean más eficaces, informativas y atractivas. También nos permite mejorar continuamente la plataforma Ada y aprovechar los conocimientos más profundos para más campañas OOH".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Talon Talon Outdoor es un especialista independiente en medios de comunicación Out of Home y un actor importante en el sector de las agencias Out of Home, centrado en ofrecer una comunicación OOH más inteligente, creativa, tecnológica e integrada. Combinando la independencia con un enfoque de colaboración, Talon promueve el trabajo abierto entre agencias, clientes y socios de medios. Talon ha conseguido el número 1 de Campaign Best Places como empresa mediana del Reino Unido en la que trabajar y también ha aparecido en el Sunday Times Fast Track 100, como número 1 en Best Companies y en LSE's 1000 Companies to Inspire Britain. Talon gestiona los medios de comunicación Out of Home de varias de las principales marcas publicitarias del Reino Unido a través de las agencias Omnicom Media Group UK, junto con otras agencias como AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media y Republic of Media.

Contáctanos