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Nielsen une forças com o Talon Outdoor para entregar campanhas publicitárias Out of Home com base em dados

Leitura de 3 minutos | Agosto 2020

Londres, 19 de agosto: A Nielsen anuncia hoje uma integração com o Talon Outdoor, que permite aos marqueteiros visar de forma inteligente o público tanto online como Out of Home (OOH), combinando sua solução Nielsen Marketing Cloud com a plataforma de gerenciamento de dados Ada de propriedade da Talon.  

Os dados da Nielsen Marketing Cloud fornecem atualmente ao ecossistema programático online dados de audiência de alto nível de propriedade e operados e uma visão do comportamento do consumidor, preferência, decisões de compra e hábitos. Estes conjuntos de dados já estão disponíveis para ativação em vários canais diferentes de marketing online e offline incluindo exibição, vídeo, nativo, áudio, TV conectada e agora estarão disponíveis para OOH. É uma solução de marketing criada para ajudar marcas, empresas de mídia, agências de marketing e empresas de publicidade a obter mais informações sobre seus clientes, integrando as capacidades de análise, ativação de marketing, dados, planejamento de mídia e gerenciamento de dados da Nielsen em uma plataforma única e unificada baseada na nuvem.

Talon é um líder no setor de mídia OOH, com foco no fornecimento de comunicações criativas, orientadas pela tecnologia e integradas. Sua plataforma proprietária de gerenciamento de dados, a Ada, tem como objetivo ampliar os limites do direcionamento de dados de audiência OOH e medição de campanhas, permitindo que os anunciantes criem campanhas mais eficazes. A plataforma especializada gerencia e ativa bilhões de pontos de dados de audiência e localização para criar novas informações sobre os comportamentos reais e recentes das pessoas, como a forma como viajam, o inventário de publicidade OOH que vêem e as ações que tomam após a exposição às mensagens da marca. 

Combinando as capacidades Talon e Nielsen, os anunciantes podem agora identificar e ativar audiências valiosas dentro de uma estratégia omnichannel para entregar campanhas de marketing e promoções totalmente otimizadas. 

Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional, disse Nielsen Marketing Cloud: "As marcas estão constantemente competindo pela atenção dos consumidores, o que significa que os dados e a percepção do público são agora uma parte significativa de qualquer estratégia de marketing para atingir os consumidores certos, e como fazê-lo de forma eficaz". Nossa nova colaboração com a Talon Outdoor é um passo crucial para trazer o poder da segmentação de audiência online da Nielsen para outros canais de marketing, e estamos ansiosos para ver a pletora de audiências digitais padrão ouro da Nielsen se tornar endereçável na mídia OOH através da Ada".

Sophie Pemberton, Diretora de Estratégia de Grupo no Talon Outdoor, disse: "Esta colaboração é estrategicamente importante para o Talon Outdoor". Trabalhando com a Nielsen e seus dados e insights de classe mundial, somos capazes de melhorar as campanhas publicitárias para que elas sejam mais eficazes, informativas e envolventes". Ela também nos permite melhorar continuamente a plataforma Ada e aproveitar insights mais profundos para mais campanhas OOH".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre Talon Talon Outdoor é um especialista independente em mídia Fora de Casa e um agente significativo no setor de agências Fora de Casa com foco no fornecimento de comunicações OOH mais inteligentes, criativas, orientadas pela tecnologia e integradas. Combinando independência com uma abordagem colaborativa, a Talon promove o trabalho aberto entre agências, clientes e parceiros de mídia. Talon alcançou a Campanha Melhores Lugares Número 1 Empresa de Tamanho Médio para Trabalhar no Reino Unido e também foi destaque no Sunday Times Fast Track 100, como Número 1 nas Melhores Empresas e nas 1000 Empresas da LSE para Inspirar a Grã-Bretanha. Talon lida com a mídia Out of Home para várias das principais marcas de publicidade do Reino Unido através das agências Omnicom Media Group UK, juntamente com outras agências incluindo AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media e Republic of Media.

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