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Nielsen s'associe à Talon Outdoor pour proposer des campagnes de publicité Out of Home basées sur les données.

3 minutes de lecture | Août 2020

Londres, le 19 août : Nielsen annonce aujourd'hui une intégration avec Talon Outdoor, qui permet aux marketeurs de cibler intelligemment les audiences à la fois en ligne et en affichage (OOH) en combinant sa solution Nielsen Marketing Cloud avec la plateforme de gestion de données propriétaire de Talon, Ada.  

Les données de Nielsen Marketing Cloud fournissent actuellement à l'écosystème programmatique en ligne des données d'audience premium, détenues et exploitées, ainsi qu'un aperçu du comportement, des préférences, des décisions d'achat et des habitudes des consommateurs. Ces ensembles de données sont déjà disponibles pour l'activation sur un certain nombre de canaux de marketing en ligne et hors ligne, y compris l'affichage, la vidéo, le natif, l'audio, la télévision connectée et seront désormais disponibles pour l'affichage. Il s'agit d'une solution marketing créée pour aider les marques, les sociétés de médias, les agences de marketing et les agences de publicité à mieux connaître leurs clients en intégrant les capacités d'analyse, d'activation marketing, de données, de planification média et de gestion des données de Nielsen dans une plateforme unique et unifiée basée sur le cloud.

Talon est un chef de file de l'industrie de l'affichage, qui se concentre sur la prestation de communications créatives, intégrées et axées sur la technologie. Sa plateforme exclusive de gestion des données, Ada, vise à repousser les limites du ciblage d'audience et de la mesure des campagnes d'affichage axés sur les données, permettant aux annonceurs de créer des campagnes plus efficaces. Cette plateforme spécialisée gère et active des milliards de points de données d'audience et de localisation afin de créer de nouvelles informations sur les comportements réels et récents des gens, tels que leur mode de déplacement, l'inventaire publicitaire qu'ils voient et les actions qu'ils entreprennent après avoir été exposés à des messages de marque. 

En combinant les capacités de Talon et de Nielsen, les annonceurs peuvent désormais identifier et activer des audiences de valeur dans le cadre d'une stratégie omnicanale afin de proposer des campagnes marketing et des promotions entièrement optimisées. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud, a déclaré : " Les marques sont constamment en compétition pour attirer l'attention des consommateurs, ce qui signifie que les données et la connaissance de l'audience constituent désormais un élément important de toute stratégie marketing pour cibler les bons consommateurs, et comment le faire efficacement. Notre nouvelle collaboration avec Talon Outdoor est une étape cruciale pour apporter la puissance de la segmentation de l'audience en ligne de Nielsen à d'autres canaux marketing, et nous sommes impatients de voir la pléthore d'audiences numériques de référence de Nielsen devenir adressables dans les médias d'affichage grâce à Ada."

Sophie Pemberton, directrice de la stratégie du groupe chez Talon Outdoor, a déclaré : " Cette collaboration est d'une importance stratégique pour Talon Outdoor. En travaillant avec Nielsen et ses données et connaissances de classe mondiale, nous sommes en mesure d'améliorer les campagnes publicitaires afin qu'elles soient plus efficaces, informatives et engageantes. Cela nous permet également d'améliorer continuellement la plateforme Ada et de tirer parti de connaissances plus approfondies pour plus de campagnes d'affichage. "

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

À propos de Talon Talon Outdoor est un spécialiste indépendant des médias d'affichage et un acteur important dans le secteur des agences d'affichage. Son objectif est de fournir des communications d'affichage plus intelligentes, créatives, axées sur la technologie et intégrées. En combinant l'indépendance avec une approche collaborative, Talon favorise un travail ouvert entre les agences, les clients et les partenaires médias. Talon a été classée par la Campagne Best Places comme la première entreprise moyenne du Royaume-Uni où il fait bon travailler et a également figuré dans le Sunday Times Fast Track 100, comme numéro 1 des meilleures entreprises et dans le LSE 1000 Companies to Inspire Britain. Talon gère les médias hors domicile pour plusieurs des principales marques de publicité du Royaume-Uni par l'entremise des agences d'Omnicom Media Group UK, ainsi que d'autres agences, dont AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media et Republic of Media.

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