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尼尔森与Talon Outdoor合作,提供数据驱动的家庭外广告活动

3分钟阅读|2020年8月

8月19日,伦敦。 尼尔森 今天宣布与Talon户外公司进行整合,通过将尼尔森营销云解决方案与Talon专有的数据管理平台Ada相结合,使营销人员能够在网上和户外(OOH)中智能地锁定受众。  

尼尔森营销云的数据目前为在线程序化生态系统提供了优质的自有和运营受众数据以及对消费者行为、偏好、购买决策和习惯的洞察力。这些数据集已经可以在一些不同的线上和线下营销渠道中激活,包括展示、视频、原生、音频、联网电视,现在还可以用于户外。这是一个营销解决方案,通过将尼尔森的分析、营销激活、数据、媒体策划和数据管理能力整合到一个统一的云端平台,帮助品牌、媒体公司、营销机构和广告公司更深入地了解他们的客户。

Talon是户外广告媒体的行业领导者,专注于提供创造性的、以技术为主导的综合传播。其专有的数据管理平台Ada,旨在推动数据驱动的户外受众定位和活动测量的界限,使广告商能够创造更有效的活动。这个专业平台管理和激活数十亿受众和位置数据点,以创造有关人们真实和近期行为的新情报,如他们如何旅行、他们看到的户外广告库存以及他们在接触品牌信息后采取的行动。 

通过结合Talon和Nielsen的能力,广告商现在可以在全渠道战略中识别和激活有价值的受众,以提供完全优化的营销活动和促销。 

尼尔森营销云国际商业负责人Maureen Stapleton说。" 品牌正在不断地竞争消费者的注意力,这意味着受众数据和洞察力现在是任何营销战略的重要组成部分,以锁定正确的消费者,以及如何有效地做到这一点。我们与Talon Outdoor的新合作是将尼尔森在线受众细分的力量带到其他营销渠道的关键一步,我们期待着看到尼尔森的大量黄金标准数字受众通过Ada成为户外广告媒体的地址。"

Talon Outdoor公司的集团战略总监Sophie Pemberton说。" 这次合作对Talon Outdoor来说具有战略意义。通过与尼尔森及其世界级的数据和洞察力合作,我们能够加强广告活动,使其更加有效,信息量更大,更具吸引力。这也使我们能够不断改进Ada平台,利用更深入的洞察力来开展更多的户外广告活动。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和不断变化的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于塔伦公司 Talon Outdoor是一家独立的户外媒体专家,也是户外代理行业的重要参与者,专注于提供更智能、有创意、以技术为主导的综合户外传播。Talon将独立性与协作性相结合,促进机构、客户和媒体伙伴之间的开放合作。 Talon获得了Campaign Best Places英国中型公司第一名,并在《星期日泰晤士报》快速通道100中排名第一,在LSE的1000家激励英国的公司中名列前茅。 Talon通过Omnicom媒体集团英国机构以及其他机构,包括AMS媒体集团、JAA、Havas媒体集团、Goodstuff、Ptarmigan媒体和Republic of Media,为几个英国领先的广告品牌处理家庭外媒体。

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