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ニールセンがタロンアウトドアと提携し、データドリブンなOut of Home広告キャンペーンを提供します。

3分で読めるシリーズ|2020年8月

8月19日、ロンドン。 Nielsenは 本日、Talon Outdoorとの統合を発表しました。Nielsen Marketing CloudソリューションとTalon独自のデータ管理プラットフォームAdaを組み合わせることにより、マーケティング担当者はオンラインとOut of Home(OOH)の両方でインテリジェントに視聴者をターゲットにできるようになります。  

Nielsen Marketing Cloudのデータは現在、オンラインプログラマティックエコシステムにプレミアムな所有・運営視聴者データと、消費者の行動、好み、購買決定、習慣にインサイト 。これらのデータセットは、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオ、コネクテッドTVなど、オンラインとオフラインのさまざまなマーケティングチャネルですでに利用可能で、今後はOOHでも利用できるようになります。これは、ブランド、メディア企業、マーケティングエージェンシー、広告会社が、ニールセンの分析、マーケティング活性化、データ、メディアプランニング 、およびデータ管理機能を単一の統一されたクラウドベースのプラットフォームに統合することにより、顧客に対するより多くのインサイト を獲得できるようにするために作成されたマーケティングソリューションです。

タロンは、OOHメディアにおける業界のリーダーであり、クリエイティブでテクノロジー主導の統合されたコミュニケーションの提供に注力しています。独自のデータ管理プラットフォームであるAdaは、データ主導のOOHオーディエンスターゲティングとキャンペーン計測の限界を押し広げ、広告主がより効果的なキャンペーンを行えるようにすることを目的としています。この専門プラットフォームは、何十億もの視聴者や位置情報を管理・活用することで、ニールセンについて 、人々の実際の行動や最近の行動(移動方法、目にしたOOH広告在庫、ブランドメッセージに触れた後に取った行動など)を示す新しいインテリジェンスを生み出します。 

タロンとニールセンの機能を組み合わせることで、広告主はオムニチャネル戦略の中で価値あるオーディエンスを特定・活性化し、完全に最適化されたマーケティングキャンペーンやプロモーションを提供することができるようになりました。 

Nielsen Marketing CloudのInternational Commercial LeaderであるMaureen Stapleton氏は次のように述べています。 "ブランドは常に消費者の注目を集めるために競争しています。つまり、視聴者データとインサイト 、適切な消費者をターゲットとし、それをいかに効果的に行うかが、今やあらゆるマーケティング戦略において重要な要素となっています。Talon Outdoorとの新しいコラボレーションは、ニールセンのオンライン視聴者セグメンテーションの力を他のマーケティングチャネルにもたらす重要なステップであり、ニールセンのゴールドスタンダードのデジタル視聴者の多さが、Adaを通じてOOHメディアでアドレス可能になることを期待しています。"と述べています。

タロン・アウトドアのグループ戦略ディレクターであるソフィー・ペンバートンは、次のように述べています。 「このコラボレーションは、タロンアウトドアにとって戦略的に重要です。ニールセンとその世界クラスのデータ、インサイト と連携することで、広告キャンペーンを強化し、より効果的で情報量が多く、魅力的なものにすることができるのです。また、Adaプラットフォームを継続的に改善し、より深いインサイトを活用して、より多くのOOHキャンペーンを行うことができます。"

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報と洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、90 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて タロン タロンアウトドアは、独立系のOOHメディア専門会社で、よりスマートでクリエイティブ、かつテクノロジー主導の統合OOHコミュニケーションを提供することに重点を置く、OOHエージェンシー部門の重要企業です。独立性と協調性を兼ね備えたTalonは、代理店、クライアント、メディア・パートナー間のオープン・ワーキングを推進しています。 また、サンデー・タイムズ紙のFast Track 100、Best Companiesの第1位、LSEの1000 Companies to Inspire Britainの第1位にも選ばれています。 タロンは、Omnicom Media Group UKの代理店をはじめ、AMS Media Group、JAA、Havas Media Group、Goodstuff、Ptarmigan Media、Republic of Mediaなどの代理店を通じて、英国の大手広告ブランドのアウトオブホームメディアを取り扱っています。

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