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Nielsen unisce le forze con Talon Outdoor per offrire campagne pubblicitarie Out of Home basate sui dati

3 minuti di lettura | Agosto 2020

Londra, 19 agosto: Nielsen annuncia oggi un'integrazione con Talon Outdoor, che consente agli operatori del marketing di indirizzare in modo intelligente il pubblico sia online che Out of Home (OOH), combinando la soluzione Nielsen Marketing Cloud con la piattaforma di gestione dati Ada, di proprietà di Talon.  

I dati di Nielsen Marketing Cloud forniscono attualmente all'ecosistema del programmatic online dati sull'audience di proprietà e gestita e informazioni sul comportamento, le preferenze, le decisioni di acquisto e le abitudini dei consumatori. Questi set di dati sono già disponibili per l'attivazione su diversi canali di marketing online e offline, tra cui display, video, native, audio, connected TV e ora saranno disponibili anche per l'OOH. Si tratta di una soluzione di marketing creata per aiutare i marchi, le società di media, le agenzie di marketing e le aziende pubblicitarie a ottenere maggiori informazioni sui loro clienti, integrando le capacità di analisi, attivazione del marketing, dati, pianificazione dei media e gestione dei dati di Nielsen in un'unica piattaforma unificata basata su cloud.

Talon è un'azienda leader nel settore dei media OOH, con un'attenzione particolare alla realizzazione di comunicazioni creative, tecnologiche e integrate. La sua piattaforma proprietaria di gestione dei dati, Ada, mira a superare i limiti del targeting del pubblico OOH basato sui dati e della misurazione delle campagne, consentendo agli inserzionisti di creare campagne più efficaci. La piattaforma specializzata gestisce e attiva miliardi di dati relativi all'audience e alla posizione per creare nuove informazioni sui comportamenti reali e recenti delle persone, come il modo in cui viaggiano, l'inventario pubblicitario OOH che vedono e le azioni che compiono dopo l'esposizione ai messaggi del marchio. 

Combinando le capacità di Talon e Nielsen, gli inserzionisti possono ora identificare e attivare pubblici di valore all'interno di una strategia omnichannel per offrire campagne di marketing e promozioni completamente ottimizzate. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud, ha dichiarato: "I marchi sono costantemente in competizione per l'attenzione dei consumatori, il che significa che i dati e gli approfondimenti sull'audience sono ormai una parte importante di qualsiasi strategia di marketing per rivolgersi ai consumatori giusti e per farlo in modo efficace. La nostra nuova collaborazione con Talon Outdoor è un passo fondamentale per portare la potenza della segmentazione dell'audience online di Nielsen ad altri canali di marketing, e non vediamo l'ora di vedere la pletora di audience digitali gold standard di Nielsen diventare indirizzabili nei media OOH attraverso Ada".

Sophie Pemberton, Group Strategy Director di Talon Outdoor, ha dichiarato: "Questa collaborazione è strategicamente importante per Talon Outdoor. Lavorando con Nielsen e con i suoi dati e approfondimenti di livello mondiale, siamo in grado di migliorare le campagne pubblicitarie in modo che siano più efficaci, informative e coinvolgenti. Inoltre, ci permette di migliorare continuamente la piattaforma Ada e di sfruttare approfondimenti per un maggior numero di campagne OOH".

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità di business. Nielsen Global Media fornisce ai settori dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.

Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 90 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su Talon Talon Outdoor è uno specialista indipendente dei media Out of Home e un attore importante nel settore delle agenzie Out of Home, con l'obiettivo di fornire comunicazioni OOH più intelligenti, creative, tecnologiche e integrate. Combinando l'indipendenza con un approccio collaborativo, Talon promuove un lavoro aperto tra agenzie, clienti e media partner. Talon ha ottenuto il titolo di Campaign Best Places Number 1 Medium sized UK Company to Work For ed è stata anche inserita nel Sunday Times Fast Track 100, come No. 1 in Best Companies e nella LSE's 1000 Companies to Inspire Britain. Talon gestisce i media Out of Home per molti dei principali marchi pubblicitari del Regno Unito attraverso le agenzie di Omnicom Media Group UK e altre agenzie tra cui AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media e Republic of Media.

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