Londra, 19 agosto: Nielsen annuncia oggi un'integrazione con Talon Outdoor, che consente agli operatori del marketing di indirizzare in modo intelligente il pubblico sia online che Out of Home (OOH), combinando la sua soluzione con la piattaforma proprietaria di gestione dei dati Ada di Talon. Nielsen Marketing Cloud soluzione con la piattaforma di gestione dati Ada, di proprietà di Talon.  

Nielsen Marketing CloudI dati di OOH forniscono attualmente all'ecosistema del programmatic online dati sull'audience di proprietà e gestiti e informazioni sul comportamento, le preferenze, le decisioni di acquisto e le abitudini dei consumatori. Questi set di dati sono già disponibili per l'attivazione su diversi canali di marketing online e offline, tra cui display, video, native, audio, connected TV e ora saranno disponibili anche per l'OOH. Si tratta di una soluzione di marketing creata per aiutare i marchi, le società di media, le agenzie di marketing e le aziende pubblicitarie a ottenere maggiori informazioni sui loro clienti, integrando le capacità di analisi, attivazione del marketing, dati, pianificazione dei media e gestione dei dati di Nielsen in un'unica piattaforma unificata basata su cloud.

Talon è un'azienda leader nel settore dei media OOH, con un'attenzione particolare alla realizzazione di comunicazioni creative, tecnologiche e integrate. La sua piattaforma proprietaria di gestione dei dati, Ada, mira a superare i limiti del targeting del pubblico OOH basato sui dati e della misurazione delle campagne, consentendo agli inserzionisti di creare campagne più efficaci. La piattaforma specializzata gestisce e attiva miliardi di dati relativi all'audience e alla posizione per creare nuove informazioni sui comportamenti reali e recenti delle persone, come il modo in cui viaggiano, l'inventario pubblicitario OOH che vedono e le azioni che compiono dopo l'esposizione ai messaggi del marchio. 

Combinando le capacità di Talon e Nielsen, gli inserzionisti possono ora identificare e attivare pubblici di valore all'interno di una strategia omnichannel per offrire campagne di marketing e promozioni completamente ottimizzate. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud ha dichiarato: "I marchi sono in costante competizione per l'attenzione dei consumatori, il che significa che i dati e gli approfondimenti sull'audience sono ora una parte importante di qualsiasi strategia di marketing per rivolgersi ai consumatori giusti e per farlo in modo efficace. La nostra nuova collaborazione con Talon Outdoor è un passo fondamentale per portare la potenza della segmentazione dell'audience online di Nielsen ad altri canali di marketing, e non vediamo l'ora di vedere la pletora di audience digitali gold standard di Nielsen diventare indirizzabili nei media OOH attraverso Ada".

Sophie Pemberton, Group Strategy Director di Talon Outdoor, ha dichiarato: "Questa collaborazione è strategicamente importante per Talon Outdoor. Lavorando con Nielsen e con i suoi dati e approfondimenti di livello mondiale, siamo in grado di migliorare le campagne pubblicitarie in modo che siano più efficaci, informative e coinvolgenti. Inoltre, ci permette di migliorare continuamente la piattaforma Ada e di sfruttare approfondimenti per un maggior numero di campagne OOH".