Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen łączy siły z Talon Outdoor, aby dostarczać kampanie reklamowe Out of Home oparte na danych

3 minuty czytania | Sierpień 2020

Londyn, 19 sierpnia: Nielsen ogłasza dziś integrację z Talon Outdoor, która umożliwia marketerom inteligentne targetowanie odbiorców zarówno w internecie, jak i w Out of Home (OOH) poprzez połączenie swojego rozwiązania Nielsen Marketing Cloud z autorską platformą zarządzania danymi Talon - Ada.  

Dane Nielsen Marketing Cloud dostarczają obecnie ekosystemowi online programmatic dane o widowni premium, która jest własnością i jest obsługiwana, oraz wgląd w zachowania, preferencje, decyzje zakupowe i zwyczaje konsumentów. Te zestawy danych są już dostępne do aktywacji w wielu różnych kanałach marketingowych online i offline, w tym display, video, native, audio, connected TV, a teraz będą dostępne dla OOH. Jest to rozwiązanie marketingowe stworzone, aby pomóc markom, firmom medialnym, agencjom marketingowym i firmom reklamowym w uzyskaniu lepszego wglądu w swoich klientów poprzez zintegrowanie możliwości Nielsena w zakresie analityki, aktywacji marketingowej, danych, planowania mediów i zarządzania danymi w ramach jednej, ujednoliconej platformy opartej na chmurze.

Talon jest liderem w branży OOH, koncentrując się na dostarczaniu kreatywnej, technologicznej i zintegrowanej komunikacji. Jego autorska platforma zarządzania danymi, Ada, ma na celu przesunięcie granic kierowania odbiorców OOH i pomiaru kampanii, umożliwiając reklamodawcom tworzenie bardziej efektywnych kampanii. Specjalistyczna platforma zarządza i aktywuje miliardy punktów danych o widowni i lokalizacji, aby stworzyć nową inteligencję o rzeczywistych i niedawnych zachowaniach ludzi, takich jak sposób podróżowania, zasoby reklamowe OOH, które widzą, oraz działania, które podejmują po ekspozycji na komunikaty marki. 

Dzięki połączeniu możliwości Talona i Nielsena, reklamodawcy mogą teraz identyfikować i aktywować wartościowych odbiorców w ramach strategii omnichannel, aby dostarczać w pełni zoptymalizowane kampanie marketingowe i promocje. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud powiedziała: "Marki stale konkurują o uwagę konsumentów, co oznacza, że dane i wgląd w publiczność są obecnie istotną częścią każdej strategii marketingowej, aby skierować się do właściwych konsumentów i jak to zrobić skutecznie. Nasza nowa współpraca z Talon Outdoor jest kluczowym krokiem w dostarczaniu mocy segmentacji publiczności online Nielsena do innych kanałów marketingowych i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak mnogość cyfrowych odbiorców o złotym standardzie Nielsena stanie się adresowalna w mediach OOH za pośrednictwem Ada."

Sophie Pemberton, Group Strategy Director w Talon Outdoor, powiedziała: "Ta współpraca jest strategicznie ważna dla Talon Outdoor. Dzięki współpracy z Nielsenem i ich światowej klasy danymi i wglądem jesteśmy w stanie wzmocnić kampanie reklamowe tak, aby były bardziej skuteczne, informacyjne i angażujące. Pozwala nam to również na ciągłe ulepszanie platformy Ada i wykorzystanie głębszych spostrzeżeń dla większej liczby kampanii OOH."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Talonie Talon Outdoor jest niezależnym specjalistą w dziedzinie mediów Out of Home i znaczącym graczem w sektorze agencji Out of Home, skupiającym się na dostarczaniu inteligentnej, kreatywnej, opartej na technologii i zintegrowanej komunikacji OOH. Łącząc niezależność z podejściem opartym na współpracy, Talon promuje otwartą pracę pomiędzy agencjami, klientami i partnerami medialnymi. Talon został uznany przez Campaign Best Places za numer 1 wśród średnich brytyjskich firm, dla których warto pracować, a także znalazł się w Sunday Times Fast Track 100, jako numer 1 w Best Companies oraz w LSE's 1000 Companies to Inspire Britain. Talon obsługuje media Out of Home dla kilku wiodących brytyjskich marek reklamowych poprzez agencje Omnicom Media Group UK, wraz z innymi agencjami, w tym AMS Media Group, JAA, Havas Media Group, Goodstuff, Ptarmigan Media i Republic of Media.

Kontakt