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Las principales agencias, anunciantes, empresas de medios de comunicación y redes publicitarias adoptan la medición de la publicidad móvil de Nielsen

11 minutos de lectura | Julio de 2014

Los clientes incluyen DigitasLBi y GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology y YuMe

El lanzamiento de la primera y única medición exhaustiva de la publicidad móvil en las aplicaciones sienta las bases para la inclusión de los móviles en las clasificaciones de televisión

Nueva York - 15 de julio de 2014 - Nielsen ha anunciado hoy que la disponibilidad comercial de la medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings ha sido recibida con una importante adopción por parte de los clientes -incluyendo agencias líderes de la industria, anunciantes, compañías de medios, redes publicitarias y plataformas. El reciente lanzamiento posiciona la oferta de medición digital de Nielsen como la única solución robusta disponible hoy en día que proporciona la audiencia digital completa de una campaña, a través de ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes.

La adopción de la ampliación de Nielsen Online Campaign Ratings ha sido considerable, con docenas de vendedores de medios que han optado por medir la movilidad en sus sitios, aplicaciones y redes. Entre ellos se encuentran Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology y YuMe.

"La respuesta a nuestro lanzamiento en móviles ha sido increíble, con los clientes existentes de Nielsen Online Campaign Ratings clamando por ello y una gran cantidad de nuevos clientes que se han unido para tener la oportunidad de entender el alcance en el entorno móvil dinámico por primera vez", dijo Lynda Clarizio, Presidente de Medios de Comunicación de Estados Unidos, Nielsen. "Con esta adopción, la mejora de Nielsen Online Campaign Ratings está destinada a transformar la industria de la publicidad móvil, aportando la confianza en la inversión y la responsabilidad que sólo las métricas integrales de terceros pueden ofrecer".

La disponibilidad de la medición integral de smartphones y tabletas en Nielsen Online Campaign Ratings proporciona a los clientes una visión completa de su audiencia digital por primera vez. Nielsen no sólo proporciona datos demográficos muy precisos sobre una campaña que se ejecuta a través de plataformas, sino que también proporcionará un recuento exacto de cuántos consumidores vieron un anuncio sólo en un PC, sólo en el móvil y en ambos, para un alcance total y específico de cada dispositivo. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que ofrece una visión holística de los anuncios en televisión y digital, también se ha ampliado para incluir la medición móvil.

La ampliación de Nielsen Online Campaign Ratings a las aplicaciones y navegadores de dispositivos móviles mide todos los anuncios, incluidos los de vídeo y display, para las plataformas iOS y Android. La medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings se basa en la metodología acreditada por el Media Rating Council* de Nielsen para la medición de anuncios en navegadores de ordenador. La solución aprovecha el kit de desarrollo de software móvil (SDK) propiedad de Nielsen, que constituye la base para la inclusión de la medición móvil en las clasificaciones de televisión a finales de este año.

"Nuestro objetivo es medir las audiencias donde sea y como sea que accedan a los contenidos. El lanzamiento del móvil en Nielsen Online Campaign Ratings prepara el camino para el debut de Digital Program Ratings y la inclusión de la medición del móvil en los ratings de televisión a finales de este año", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Esto refuerza nuestra posición de liderazgo como único proveedor de medición multiplataforma que establece los estándares de la industria".

Nota

*Nielsen Online Campaign Ratings es el primer sistema de medición de Internet que proporciona calificaciones demográficas para campañas publicitarias en línea de cualquier tamaño con ciertas métricas comparables a las utilizadas para la publicidad en televisión que han sido acreditadas por el MRC.

Apoyo del sector a la mejora de las calificaciones de las campañas en línea de Nielsen

DigitasLBi: "El móvil se ha convertido en un componente clave de todas las estrategias de medios desarrolladas en DigitasLBi; por lo tanto, es fundamental obtener una línea de visión de cómo los planes móviles están siendo entregados por nuestros socios, en consonancia con nuestros otros planes digitales. Tener el móvil en Nielsen Online Campaign Ratings nos ayudará a asegurar que estamos llegando a las personas adecuadas, en el momento adecuado, en la plataforma adecuada", dijo Pedro M. Pérez, Vicepresidente Senior de Estrategia y Análisis de DigitasLBi.

GroupM: "La adición de la medición de móviles a Nielsen Online Campaign Ratings y Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un paso importante para poder entender completamente la exposición del consumidor a la publicidad en vídeo", dijo Lyle Schwartz, socio gerente y director de investigación y análisis de mercado de GroupM Worldwide.

Adap.tv: "A medida que la televisión y lo digital han seguido acercándose, AOL y Nielsen han trabajado juntos en una serie de iniciativas para avanzar hacia la realidad de una medición estándar entre pantallas, la más reciente un programa beta que lleva la medición de la audiencia comparable a la de la televisión a todas las nuevas series de AOL", dijo Henk van Niekerk, Vicepresidente Senior de Editores y Redes Publicitarias de Adap.tv, una división de AOL Platforms. "La expansión de Nielsen Campaign Ratings a los dispositivos móviles es otro paso clave para llevar una mayor paridad de medición a la publicidad, independientemente de la pantalla digital en la que se vea".

AdColony: "La inclusión de los móviles en Nielsen Online Campaign Ratings es un gran paso en la dirección correcta para el vídeo móvil, y creemos que puede desbloquear el gasto futuro en móviles de forma complementaria a la televisión", dijo David Kurtz, Chief Product Officer. "A medida que las empresas de medios de comunicación extienden su contenido a través de los dispositivos móviles, las marcas están buscando formas de comprar publicidad de vídeo móvil de alta calidad de forma racionalizada, fiable y fácil de medir. El lanzamiento del móvil en Nielsen Online Campaign Ratings añade la capacidad de proporcionar a los clientes la validación adicional de la audiencia que desean, permitiéndoles optimizar y medir de acuerdo con las métricas familiares de la TV."

BrightRoll: "Las marcas están adoptando cada vez más el poder del móvil en su estrategia de marketing y, como tal, están buscando formas de validar la eficiencia de sus campañas a través de los teléfonos inteligentes y las tabletas", dijo Tim Avila, SVP de Operaciones de Marketing de BrightRoll. "Estamos orgullosos de estar entre las primeras plataformas de publicidad en vídeo que integran y ofrecen a nuestros clientes la medición de la audiencia móvil a través del producto mejorado Nielsen Online Campaign Ratings." 

Colectivo: "La integración de la medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings ayuda a cerrar las brechas entre la entrega y la medición, y entre la televisión, el PC y el móvil. Proporciona un mecanismo consistente para validar nuestro principio básico de llegar a las audiencias a través de las pantallas. La combinación de nuestras capacidades con Nielsen Online Campaign Ratings y otras soluciones de medición de Nielsen permite ahora una visión unificada de extremo a extremo de las audiencias y la publicidad basada en la audiencia como nunca antes", dijo Justin Evans, Director de Estrategia de Collective.

Drawbridge: "Nuestras agencias y clientes anunciantes dependen de Drawbridge no sólo para optimizar sus campañas publicitarias multidispositivo para obtener el mayor retorno de la inversión publicitaria, sino para mostrarles informes detallados sobre el impacto de la campaña, incluyendo la elevación de la marca, el compromiso y otras métricas", dijo el vicepresidente de marketing de Drawbridge, Daryl McNutt. "La oferta de Nielsen Online Campaign Ratings mob es un gran paso adelante que mejorará nuestras soluciones de medición móvil y cross-device, y sabemos que nuestros clientes estarán encantados de saber que estamos trabajando con Nielsen como uno de los primeros en adoptar esta solución."

Evolve Media: "Evolve Media experimentó un gran éxito al convertirse en el primer editor en integrar los informes de Nielsen Online Campaign Ratings para las campañas de vídeo nativo, por lo que era una progresión natural para nosotros llevar esta tecnología a la segunda pantalla. Sabemos que hay una demanda de medición de campañas móviles dentro de la industria, y estamos deseando integrar la tecnología dentro de nuestras campañas móviles premium", dijo Fabien Ricard, Vicepresidente de Operaciones de SpringBoard Video - una compañía de Evolve Media.

FreeWheel: "A medida que el panorama de la televisión digital continúa abarcando plataformas y dispositivos, la necesidad de soluciones que acorten la brecha entre lo online y lo offline se vuelve aún más crítica", dijo James Rothwell, Vicepresidente de Desarrollo de Negocios de FreeWheel. "Incluir los smartphones y las tabletas en las clasificaciones de campañas online de Nielsen es un paso importante hacia la creación de un mercado publicitario televisivo unificado para nuestros clientes y para el sector en su conjunto."

Innovid: "Con la creciente fragmentación de las pantallas, vemos que cada vez más vendedores y agencias piensan en la "audiencia" y reconocen la necesidad de romper los silos de dispositivos de vídeo. Una gran pieza que faltaba para vivir plenamente ese sueño era comprender la composición de la audiencia y el solapamiento entre plataformas. La incorporación de la tecnología móvil a Nielsen Online Campaign Ratings resuelve este problema y creemos que es un gran catalizador para las campañas multipantalla", afirma Tal Chalozin, director de tecnología y cofundador.

Rhythm NewMedia: "A pesar del aumento anual de la inversión publicitaria en el sector móvil, muchas marcas siguen siendo reticentes a la hora de aprovechar plenamente la publicidad móvil a escala en sus compras de medios. Las herramientas de medición de audiencia que se utilizan tradicionalmente para los medios de comunicación de escritorio simplemente no funcionan en el mundo móvil, que no utiliza cookies y está basado en aplicaciones", dijo Josh Stivers, vicepresidente de Ad Solutions en Rhythm. "Afortunadamente, Nielsen Online Campaign Ratings ha descifrado el código de medición y validación de la audiencia móvil. Estamos deseando incorporar a todos nuestros anunciantes con el tiempo".

Rocket Fuel: "Rocket Fuel se compromete a ofrecer audiencias óptimas en todas las pantallas y a aumentar la eficacia de los medios de comunicación en la televisión y en el mundo digital", dijo Simon Hayhurst, vicepresidente senior de desarrollo de productos y negocios. "Estamos encantados de estar a la vanguardia de la verificación de la audiencia en los dispositivos móviles para ayudar a los compradores de nuestras marcas a gastar con confianza en todos los puntos de contacto digitales".

Torrential: "El vídeo móvil está explotando, poniendo esencialmente un televisor inteligente personal y siempre activo en la mano de cada consumidor de marcas", dijo Doug McCurdy, presidente y cofundador de Torrential. "Estamos encantados de participar en el lanzamiento. Con esta expansión de Nielsen Online Campaign Ratings a los móviles, ahora podemos proporcionar a nuestras agencias de publicidad y clientes de marca las métricas de medición de audiencia estándar y multiplataforma que necesitan para invertir en vídeo móvil a escala."   

Tremor Video: "Nos centramos en ofrecer a nuestros clientes la capacidad de optimizar en todas las pantallas, independientemente de si su objetivo está relacionado con el rendimiento de la marca o los datos demográficos", dijo Katie Seitz Evans, vicepresidente de Estrategia y Operaciones de Tremor Video. "Este lanzamiento de Nielsen Online Campaign Ratings para móviles permitirá ahora a nuestros clientes medir y optimizar los datos demográficos clave en todos los dispositivos".

TubeMogul: "La segunda pantalla se está convirtiendo rápidamente en la primera pantalla del vídeo, especialmente para los espectadores más jóvenes", comenta Keith Eadie, Director de Marketing de TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings para móviles es lo que faltaba, aportando responsabilidad al vídeo móvil a través de una medición precisa de terceros. Gracias a Nielsen, los profesionales del marketing que utilizan el software de TubeMogul pueden ahora planificar sin problemas en todas las pantallas, comparando la televisión con el vídeo en todas partes en términos de coste y alcance."

Twitch: "El móvil es una parte cada vez más importante del pastel para cualquier empresa en el espacio de los medios digitales", dijo Jonathan Simpson-Bint, Director de Ingresos de Twitch. "En Twitch, vemos que alrededor del 30% de nuestras visualizaciones provienen de dispositivos móviles, y es más importante que nunca para nuestros anunciantes tener una comprensión completa de las formas en que la audiencia de Twitch está interactuando con sus mensajes de marca. Esto les ayuda a obtener una imagen completa tanto para la web como para el móvil". 

Vdopia Inc: "La introducción de "ratings estandarizados" similares a los de la televisión para el móvil abrirá las puertas a la publicidad de vídeo en el móvil. Esto proporcionará a los vendedores la confianza necesaria para ir más allá de la pantalla, y dará a los editores móviles y a los actores de la tecnología publicitaria credibilidad para ofrecer un alcance de audiencia medible. Vdopia se congratula de esta iniciativa de Nielsen y está encantada de participar en su lanzamiento", ha declarado Saurabh Bhatia, cofundador y director comercial de Vdopia Inc.

Verve: "Estamos muy contentos de aprovechar Nielsen Online Campaign Ratings como parte de los esfuerzos continuos de Verve para asegurar que somos el líder de la publicidad de localización móvil para proporcionar a nuestros clientes transparencia, responsabilidad y verificación", dijo James Smith, Chief Revenue Officer de Verve. "La plataforma inteligente de localización de Verve, combinada con el conocimiento de la audiencia de Nielsen, proporcionará información crucial sobre la eficacia de la publicidad y, por tanto, más valor para los anunciantes."

Videología: "A medida que la televisión y el vídeo siguen convergiendo, la capacidad de los anunciantes para planificar y comprar de forma holística en todos los dispositivos se ha convertido en un imperativo. Y la compra unificada depende de las métricas de medición unificadas", dijo Scott Ferber, Presidente y CEO de Videology. "Nielsen impulsó la industria al introducir clasificaciones comunes en la televisión y el vídeo online, y creemos que extender estas clasificaciones al móvil es un avance igualmente importante. Estamos ansiosos por ofrecer esta nueva solución a nuestros clientes de la plataforma."

YuMe: "Dado que YuMe se centra en proporcionar vídeo digital a los anunciantes de marca, así como soluciones de medición en todas las pantallas, aplaudimos el lanzamiento de Nielsen Online Campaign Ratings para móviles", dijo Jayant Kadambi, cofundador y CEO de YuMe. "Al apoyar y validar ahora la composición de la audiencia móvil, Nielsen da un gran paso adelante para la industria".

Los clientes mencionados anteriormente se encuentran entre los que están preparados para medir la publicidad móvil a través de Nielsen Online Campaign Ratings o participan activamente en el proceso de certificación.

ACERCA DE LAS CLASIFICACIONES DE CAMPAÑA DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para las campañas publicitarias de televisión y digitales. Como parte del conjunto de productos de Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos participantes. Los informes de las campañas están disponibles diariamente, proporcionando información vital de entrega en vuelo tanto a los anunciantes como a los editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para ofrecer medidas de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión y digital.

SOBRE NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com