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Les principales agences, annonceurs, sociétés de médias et réseaux publicitaires adoptent la mesure de la publicité mobile de Nielsen.

11 minutes de lecture | Juillet 2014

Parmi les clients figurent DigitasLBi et GroupM, Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology et YuMe.

Le lancement de la première et unique mesure complète de la publicité mobile dans les applications du secteur ouvre la voie à l'intégration du mobile dans les classements TV.

New York - 15 juillet 2014 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que la disponibilité commerciale de la mesure mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings a été accueillie par une adoption significative de la part des clients - y compris des agences, des annonceurs, des sociétés de médias, des réseaux publicitaires et des plateformes leaders du secteur. Le lancement récent positionne l'offre de mesure numérique de Nielsen comme la seule solution robuste disponible aujourd'hui qui fournit l'audience numérique complète d'une campagne - à travers les ordinateurs, les tablettes et les smartphones.

L'adoption du système élargi de Nielsen Online Campaign Ratings a été considérable, avec des dizaines de vendeurs de médias qui ont choisi de mesurer le mobile sur leurs sites, applications et réseaux. Parmi eux, Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology et YuMe.

"La réponse à notre lancement mobile a été incroyable, avec les clients existants de Nielsen Online Campaign Ratings qui l'ont réclamé et un grand nombre de nouveaux clients qui nous ont rejoints pour avoir la possibilité de comprendre la portée dans l'environnement mobile dynamique pour la première fois", a déclaré Lynda Clarizio, présidente, U.S. Media, Nielsen. "Avec cette adoption, le classement amélioré des campagnes en ligne de Nielsen va transformer l'industrie de la publicité mobile, en apportant la confiance dans l'investissement et la responsabilité que seuls des indicateurs tiers et complets peuvent fournir."

La disponibilité d'une mesure complète des smartphones et des tablettes dans Nielsen Online Campaign Ratings offre pour la première fois aux clients une vision complète de leur audience numérique. Nielsen fournit non seulement des données démographiques très précises sur une campagne diffusée sur plusieurs plateformes, mais aussi un compte exact du nombre de consommateurs qui ont vu une publicité uniquement sur un PC, uniquement sur un mobile ou sur les deux, pour une portée totale et spécifique à chaque dispositif. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui offre une vue d'ensemble des publicités diffusées à la télévision et sur les supports numériques, a également été enrichi pour inclure la mesure du mobile.

L'extension de Nielsen Online Campaign Ratings aux applications et navigateurs pour appareils mobiles permet de mesurer toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage, pour les plateformes iOS et Android. La mesure mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings s'appuie sur la méthodologie* accréditée par le Media Rating Council de Nielsen pour mesurer les publicités dans les navigateurs informatiques. La solution s'appuie sur le kit de développement logiciel (SDK) mobile propriétaire de Nielsen, qui constitue la base de l'inclusion de la mesure mobile dans les notations TV plus tard cette année.

"Notre objectif est de mesurer les audiences où et comment elles accèdent au contenu. Le lancement du mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings ouvre la voie aux débuts du Digital Program Ratings et à l'inclusion de la mesure du mobile dans les classements TV plus tard cette année ", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Cela renforce notre position de leader en tant qu'unique fournisseur de mesures multiplateformes qui définissent les normes du secteur."

Note

*Nielsen Online Campaign Ratings est le premier système de mesure sur Internet qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne de toute taille avec certains paramètres comparables à ceux utilisés pour la publicité télévisée à être accrédité par le MRC.

Soutien de l'industrie au classement amélioré des campagnes en ligne de Nielsen

DigitasLBi : "Le mobile est devenu un élément clé de chaque stratégie média développée chez DigitasLBi ; il est donc essentiel d'avoir une vue d'ensemble de la manière dont les plans mobiles sont mis en œuvre par nos partenaires, en cohérence avec nos autres plans numériques. L'intégration du mobile dans le classement des campagnes en ligne de Nielsen nous aidera à nous assurer que nous atteignons les bonnes personnes, au bon moment, sur la bonne plateforme", a déclaré Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis chez DigitasLBi.

GroupM : "L'ajout de la mesure du mobile aux Nielsen Online Campaign Ratings et Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape importante pour pouvoir comprendre pleinement l'exposition d'un consommateur à la publicité vidéo", a déclaré Lyle Schwartz, associé directeur et directeur de la recherche et de l'analyse du marché chez GroupM Worldwide.

Adap.tv : "Alors que la télévision et le numérique n'ont cessé de se rapprocher, AOL et Nielsen ont travaillé ensemble sur un certain nombre d'initiatives pour tendre vers la réalité d'une mesure standard inter-écrans, plus récemment un programme bêta apportant une mesure d'audience comparable à celle de la télévision à toutes les nouvelles séries d'AOL", a déclaré Henk van Niekerk, vice-président senior, éditeurs et réseaux publicitaires chez Adap.tv, une division d'AOL Platforms. "L'extension de Nielsen Campaign Ratings aux appareils mobiles est une autre étape clé pour apporter une plus grande parité de mesure à la publicité, quel que soit l'écran numérique sur lequel elle est visionnée."

AdColony : " Le mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings est un grand pas dans la bonne direction pour la vidéo mobile, et nous pensons qu'il peut débloquer les futures dépenses mobiles de manière complémentaire à la télévision ", a déclaré David Kurtz, Chief Product Officer. "Alors que les sociétés de médias étendent leur contenu sur les appareils mobiles, les marques cherchent des moyens d'acheter de la publicité vidéo mobile de haute qualité de manière rationnelle, fiable et facile à mesurer. Le lancement du mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings ajoute la possibilité de fournir aux clients la validation d'audience supplémentaire qu'ils souhaitent, en leur permettant d'optimiser et de mesurer selon les mesures familières de la télévision."

BrightRoll : "Les marques adoptent de plus en plus la puissance du mobile dans leur stratégie marketing et, à ce titre, cherchent des moyens de valider l'efficacité de leurs campagnes sur les smartphones et les tablettes", a déclaré Tim Avila, SVP des opérations marketing de BrightRoll. "Nous sommes fiers d'être parmi les premières plateformes de publicité vidéo à intégrer et à fournir à nos clients une mesure de l'audience mobile grâce au produit amélioré Nielsen Online Campaign Ratings." 

Collectif : "L'intégration de la mesure du mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings permet de combler les écarts entre la diffusion et la mesure, et entre la télévision, le PC et le mobile. Elle fournit un mécanisme cohérent pour valider notre principe de base qui consiste à atteindre les audiences sur tous les écrans. La combinaison de nos capacités avec Nielsen Online Campaign Ratings et les autres solutions de mesure de Nielsen permet désormais une vision unifiée de bout en bout des audiences et de la publicité basée sur l'audience comme jamais auparavant", a déclaré Justin Evans, directeur de la stratégie de Collective.

Drawbridge : " Nos clients agences et annonceurs comptent sur Drawbridge non seulement pour optimiser leurs campagnes publicitaires cross-device afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement publicitaire, mais aussi pour leur montrer des rapports détaillés sur l'impact de la campagne, y compris l'impact sur la marque, l'engagement et d'autres mesures ", a déclaré Daryl McNutt, vice-président marketing de Drawbridge. "L'offre Nielsen Online Campaign Ratings mob est une avancée majeure qui améliorera nos solutions de mesure mobile et cross-device, et nous savons que nos clients seront ravis d'apprendre que nous travaillons avec Nielsen en tant qu'adopteur précoce de cette solution."

Evolve Media : "Evolve Media a connu un grand succès en devenant le premier éditeur à intégrer le reporting Nielsen Online Campaign Ratings pour les campagnes vidéo natives, il était donc naturel pour nous de faire passer cette technologie au second écran. Nous savons qu'il existe une demande pour la mesure des campagnes mobiles dans le secteur, et nous sommes impatients d'intégrer cette technologie dans nos campagnes mobiles haut de gamme", a déclaré Fabien Ricard, vice-président des opérations de SpringBoard Video, une société d'Evolve Media.

FreeWheel : "Alors que le paysage de la télévision numérique continue de s'étendre sur plusieurs plateformes et appareils, le besoin de solutions qui comblent le fossé entre l'en ligne et l'hors ligne devient encore plus critique", a déclaré James Rothwell, vice-président du développement commercial de FreeWheel. "L'inclusion des smartphones et des tablettes dans le classement des campagnes en ligne de Nielsen est une étape importante vers la création d'un marché unifié de la publicité télévisée pour nos clients et l'industrie dans son ensemble."

Innovid : "Avec la fragmentation croissante des écrans, nous constatons que de plus en plus de spécialistes du marketing et d'agences pensent à l'"audience" et reconnaissent la nécessité d'éliminer les silos de dispositifs vidéo. Une grande pièce manquante pour vivre pleinement ce rêve était de comprendre la composition de l'audience et le chevauchement entre les plateformes. L'ajout du mobile à Nielsen Online Campaign Ratings résout ce problème, et nous pensons qu'il s'agit d'un catalyseur important pour les campagnes multi-écrans à venir", a déclaré Tal Chalozin, directeur technique et cofondateur.

Rhythm NewMedia : "Malgré l'augmentation annuelle des dépenses publicitaires globales pour les mobiles, de nombreuses marques hésitent encore à exploiter pleinement la publicité mobile à grande échelle dans leurs achats médias. Les outils de mesure d'audience traditionnellement utilisés pour les médias de bureau ne fonctionnent tout simplement pas dans le monde sans cookie et basé sur les applications du mobile", a déclaré Josh Stivers, vice-président des solutions publicitaires chez Rhythm. "Heureusement, Nielsen Online Campaign Ratings a déchiffré le code de la mesure et de la validation de l'audience mobile. Nous sommes impatients d'intégrer tous nos annonceurs au fil du temps. "

Rocket Fuel : "Rocket Fuel s'engage à fournir des audiences optimales sur tous les écrans et à accroître l'efficacité des médias à travers la télévision et le numérique", a déclaré Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Nous sommes ravis d'être à l'avant-garde de la vérification d'audience pour les appareils mobiles afin d'aider les acheteurs de nos marques à dépenser en toute confiance sur tous les points de contact numériques."

Torrential : "La vidéo mobile explose, mettant essentiellement une télévision intelligente personnelle et permanente dans la main de chaque consommateur de marque", a déclaré Doug McCurdy, président et cofondateur de Torrential. "Nous sommes ravis d'être un participant au lancement. Avec cette extension de Nielsen Online Campaign Ratings au mobile, nous pouvons maintenant fournir à nos agences de publicité et aux marques clientes les mesures d'audience standard et multiplateformes dont elles ont besoin pour investir dans la vidéo mobile à grande échelle."   

Tremor Video : "Nous sommes concentrés sur l'offre à nos clients de la capacité d'optimiser sur tous les écrans, que leur objectif soit lié à la performance de la marque ou aux données démographiques", a déclaré Katie Seitz Evans, vice-présidente de la stratégie et des opérations chez Tremor Video. "Cette version de Mobile Nielsen Online Campaign Ratings permettra désormais à nos clients de mesurer et d'optimiser les données démographiques clés sur tous les appareils."

TubeMogul : "Le deuxième écran devient rapidement le premier écran dans le domaine de la vidéo, en particulier pour les jeunes téléspectateurs", commente Keith Eadie, directeur du marketing chez TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings pour le mobile est ce qui manquait, apportant la responsabilité à la vidéo mobile grâce à des mesures précises et tierces. Grâce à Nielsen, les spécialistes du marketing qui utilisent le logiciel de TubeMogul peuvent désormais planifier de manière transparente sur tous les écrans, en comparant partout la télévision à la vidéo en termes de coût et de portée."

Twitch : "Le mobile est une part de plus en plus importante du gâteau pour toute entreprise dans l'espace des médias numériques", a déclaré Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "Chez Twitch, nous constatons qu'environ 30 % de nos vues proviennent d'appareils mobiles, et il est plus important que jamais pour nos annonceurs d'avoir une compréhension complète de la façon dont le public de Twitch interagit avec les messages de leur marque. Cela les aide à obtenir une image complète à la fois pour le Web et le mobile." 

Vdopia Inc : L'introduction de "classements standardisés" semblables à ceux de la télévision pour le mobile va ouvrir les vannes de la publicité vidéo mobile. Cela donnera aux spécialistes du marketing la confiance nécessaire pour passer d'un écran à l'autre, et donnera aux éditeurs mobiles et aux acteurs de la technologie publicitaire la crédibilité nécessaire pour offrir une audience mesurable. Vdopia se félicite de cette initiative de Nielsen et se réjouit de participer à ce lancement", a déclaré Saurabh Bhatia, cofondateur et directeur commercial de Vdopia Inc.

Verve : "Nous sommes très enthousiastes à l'idée de tirer parti de Nielsen Online Campaign Ratings dans le cadre des efforts continus de Verve pour s'assurer que nous sommes le leader de la publicité de localisation mobile en offrant à nos clients transparence, responsabilité et vérification", a déclaré James Smith, Chief Revenue Officer de Verve. "La plateforme intelligente de localisation de Verve, combinée à la connaissance de l'audience de Nielsen, fournira des informations cruciales sur l'efficacité de la publicité et donc plus de valeur pour les annonceurs."

Videology : "Alors que la télévision et la vidéo continuent de converger, la capacité des annonceurs à planifier et à acheter de manière holistique sur tous les appareils est devenue un impératif. Et l'achat unifié repose sur des mesures unifiées", a déclaré Scott Ferber, Président et CEO de Videology. "Nielsen a fait avancer le secteur en introduisant des mesures communes pour la télévision et la vidéo en ligne, et nous pensons que l'extension de ces mesures au mobile est une avancée tout aussi importante. Nous sommes impatients d'offrir cette nouvelle solution à nos clients de la plateforme. "

YuMe : "Comme YuMe se concentre sur la fourniture de vidéo numérique pour les annonceurs de marque, ainsi que sur les solutions de mesure sur tous les écrans, nous applaudissons le lancement de Nielsen Online Campaign Ratings pour le mobile", a déclaré Jayant Kadambi, cofondateur et PDG de YuMe. "En prenant désormais en charge et en validant la composition de l'audience mobile, Nielsen fait un grand pas en avant pour l'industrie."

Les clients cités ci-dessus font partie de ceux qui sont prêts à mesurer la publicité mobile grâce au système Nielsen Online Campaign Ratings ou qui sont activement engagés dans le processus de certification.

AU SUJET DE L'ÉVALUATION DE LA CAMPAGNE DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires télévisées et numériques. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données participants. Les rapports de campagne sont disponibles quotidiennement, fournissant des informations vitales en vol aux annonceurs et aux éditeurs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et numérique.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure des mobiles. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACT :

Julia Monti ; 646.654.4412 ; julia.monti@nielsen.com

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