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Agenzie, inserzionisti, società di media e reti pubblicitarie leader adottano la misurazione della pubblicità mobile di Nielsen

11 minuti di lettura | Luglio 2014

Tra i clienti figurano DigitasLBi e GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.

Il lancio della prima e unica misurazione completa della pubblicità mobile in-app del settore getta le basi per l'inclusione del mobile nei rating televisivi

New York - 15 luglio 2014 - Nielsen ha annunciato oggi che la disponibilità commerciale della misurazione mobile in Nielsen Online Campaign Ratings è stata accolta da una significativa adozione da parte dei clienti, tra cui agenzie, inserzionisti, media company, reti e piattaforme pubblicitarie leader del settore. Il recente lancio posiziona la principale offerta di misurazione digitale di Nielsen come l'unica soluzione solida oggi disponibile che fornisce l'intera audience digitale di una campagna - attraverso computer, tablet e smartphone.

L'adozione dei Nielsen Online Campaign Ratings ampliati è stata considerevole, con decine di venditori di media che hanno scelto di misurare il mobile sui loro siti, app e reti. Tra questi Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.

"La risposta al lancio di Nielsen Online Campaign Ratings è stata incredibile: gli attuali clienti di Nielsen Online Campaign Ratings l'hanno richiesto a gran voce, mentre una marea di nuovi clienti si è fatta avanti per avere l'opportunità di comprendere la portata nell'ambiente dinamico del mobile per la prima volta", ha dichiarato Lynda Clarizio, Presidente di U.S. Media, Nielsen. "Con questa adozione, il Nielsen Online Campaign Ratings potenziato è destinato a trasformare il settore della pubblicità mobile, portando la sicurezza degli investimenti e la responsabilità che solo le metriche complete di terze parti possono offrire".

La disponibilità di una misurazione completa di smartphone e tablet in Nielsen Online Campaign Ratings fornisce per la prima volta ai clienti una visione completa della loro audience digitale. Nielsen non solo fornisce dati demografici estremamente precisi su una campagna che si svolge su più piattaforme, ma fornisce anche un conteggio accurato del numero di consumatori che hanno visto un annuncio solo su PC, solo su mobile e su entrambi, per una portata totale e specifica del dispositivo. Il Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che offre una visione olistica degli annunci pubblicitari attraverso la TV e il digitale, è stato inoltre ampliato per includere la misurazione del mobile.

L'espansione di Nielsen Online Campaign Ratings alle app e ai browser dei dispositivi mobili misura tutti gli annunci, compresi video e display, per le piattaforme iOS e Android. La misurazione mobile in Nielsen Online Campaign Ratings si basa sulla metodologia accreditata dal Media Rating Council* di Nielsen per la misurazione degli annunci nei browser dei computer. La soluzione sfrutta il kit di sviluppo software (SDK) proprietario di Nielsen per i dispositivi mobili, che costituisce la base per l'inclusione della misurazione dei dispositivi mobili negli indici di ascolto televisivi nel corso di quest'anno.

"Il nostro obiettivo è quello di misurare il pubblico ovunque e in qualsiasi modo acceda ai contenuti. Il lancio del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings apre la strada al debutto dei Digital Program Ratings e all'inclusione della misurazione del mobile negli ascolti televisivi nel corso di quest'anno", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Questo rafforza la nostra posizione di leadership come unico fornitore di misurazioni multipiattaforma che definiscono gli standard del settore".

Nota

*Il Nielsen Online Campaign Ratings è il primo sistema di misurazione di Internet che fornisce valutazioni demografiche per campagne pubblicitarie online di qualsiasi dimensione con alcune metriche paragonabili a quelle utilizzate per la pubblicità televisiva ad essere accreditato dall'MRC.

Sostegno del settore per il miglioramento dei rating delle campagne online di Nielsen

DigitasLBi: "Il mobile è diventato una componente chiave di ogni strategia media sviluppata in DigitasLBi; è quindi fondamentale avere una visione di come i piani mobile vengono realizzati dai nostri partner, coerentemente con gli altri piani digitali. La presenza del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings ci aiuterà a garantire che stiamo raggiungendo le persone giuste, al momento giusto e sulla piattaforma giusta", ha dichiarato Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis di DigitasLBi.

GroupM: "L'aggiunta della misurazione mobile ai Nielsen Online Campaign Ratings e ai Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è una mossa importante per poter comprendere appieno l'esposizione del consumatore alla pubblicità video", ha dichiarato Lyle Schwartz, managing partner e direttore della ricerca e dell'analisi di mercato di GroupM Worldwide.

Adap.tv: "Con l'avvicinarsi della TV e del digitale, AOL e Nielsen hanno lavorato insieme su una serie di iniziative per avvicinarsi alla realtà di una misurazione standard cross-screen, ultimamente un programma beta che porta la misurazione dell'audience paragonabile a quella della TV a tutte le nuove serie di AOL", ha dichiarato Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks di Adap.tv, una divisione di AOL Platforms. "L'espansione di Nielsen Campaign Ratings ai dispositivi mobili è un altro passo fondamentale verso una maggiore parità di misurazione della pubblicità, indipendentemente dallo schermo digitale su cui viene visualizzata".

AdColony: "Il mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings è un grande passo nella giusta direzione per il video mobile e crediamo che possa sbloccare la spesa futura per il mobile in modo complementare alla TV", ha dichiarato David Kurtz, Chief Product Officer. "Man mano che le aziende del settore media estendono i loro contenuti ai dispositivi mobili, i marchi cercano modi per acquistare pubblicità video mobile di alta qualità in modo snello, affidabile e facile da misurare. Il lancio del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings aggiunge la possibilità di fornire ai clienti l'ulteriore convalida dell'audience che desiderano, consentendo loro di ottimizzare e misurare in base alle metriche televisive già note".

BrightRoll: "I brand stanno sempre più abbracciando la potenza del mobile nella loro strategia di marketing e per questo cercano modi per convalidare l'efficienza delle loro campagne su smartphone e tablet", ha dichiarato Tim Avila, SVP Marketing Operations di BrightRoll. "Siamo orgogliosi di essere tra le prime piattaforme di video advertising a integrare e fornire ai nostri clienti la misurazione dell'audience mobile attraverso il prodotto Nielsen Online Campaign Ratings". 

Collettivo: "L'integrazione della misurazione del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings aiuta a colmare le lacune tra la consegna e la misurazione, e tra TV, PC e mobile. Fornisce un meccanismo coerente per convalidare il nostro principio fondamentale di raggiungere il pubblico attraverso gli schermi. La combinazione delle nostre capacità con Nielsen Online Campaign Ratings e con le altre soluzioni di misurazione di Nielsen consente ora una visione unificata end-to-end dell'audience e della pubblicità basata sull'audience come mai prima d'ora", ha dichiarato Justin Evans, Chief Strategy Officer di Collective.

Drawbridge: "I nostri clienti, agenzie e inserzionisti, dipendono da Drawbridge non solo per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie cross-device per ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria, ma anche per mostrare loro report dettagliati sull'impatto della campagna, tra cui il brand lift, l'engagement e altre metriche", ha dichiarato Daryl McNutt, vicepresidente marketing di Drawbridge. "L'offerta di Nielsen Online Campaign Ratings mob è un importante passo avanti che migliorerà le nostre soluzioni di misurazione mobile e cross-device, e sappiamo che i nostri clienti saranno entusiasti di sapere che stiamo lavorando con Nielsen come early adopter di questa soluzione".

Evolve Media: "Evolve Media ha ottenuto un grande successo diventando il primo editore a integrare il reporting di Nielsen Online Campaign Ratings per le campagne video native, quindi è stata una progressione naturale per noi portare questa tecnologia sul secondo schermo. Sappiamo che nel settore esiste una domanda di misurazione delle campagne mobile e non vediamo l'ora di integrare questa tecnologia nelle nostre campagne mobile premium", ha dichiarato Fabien Ricard, vicepresidente delle operazioni di SpringBoard Video, una società di Evolve Media.

FreeWheel: "Con la continua diffusione di piattaforme e dispositivi nel panorama della televisione digitale, la necessità di soluzioni che colmino il divario tra l'online e l'offline diventa ancora più critica", ha dichiarato James Rothwell, Vice Presidente, Business Development, FreeWheel. "L'inclusione di smartphone e tablet nel Nielsen Online Campaign Ratings è un passo significativo verso la creazione di un mercato pubblicitario televisivo unificato per i nostri clienti e per l'intero settore".

Innovid: "Con la crescente frammentazione degli schermi, vediamo sempre più marketer e agenzie che pensano al 'pubblico' e riconoscono la necessità di abbattere i silos dei dispositivi video. Un grande tassello mancante per realizzare appieno questo sogno era la comprensione della composizione dell'audience e della sovrapposizione tra le piattaforme. L'aggiunta del mobile ai Nielsen Online Campaign Ratings risolve questo problema e crediamo che questo sia un enorme catalizzatore per le campagne cross-screen in arrivo", ha dichiarato Tal Chalozin, CTO e co-fondatore.

Rhythm NewMedia: "Nonostante l'aumento annuale della spesa pubblicitaria complessiva per il mobile, molti brand marketer sono ancora riluttanti a sfruttare appieno la pubblicità mobile su scala nei loro acquisti di media. Gli strumenti di misurazione dell'audience utilizzati tradizionalmente per i media desktop semplicemente non funzionano nel mondo del mobile, privo di cookie e basato sulle app", ha dichiarato Josh Stivers, vicepresidente di Ad Solutions di Rhythm. "Per fortuna, Nielsen Online Campaign Ratings ha decifrato il codice della misurazione e della convalida dell'audience mobile. Non vediamo l'ora di coinvolgere tutti i nostri inserzionisti nel tempo".

Rocket Fuel: "Rocket Fuel è impegnata a fornire un'audience ottimale su tutti gli schermi e ad aumentare l'efficacia dei media in TV e nel digitale", ha dichiarato Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Siamo lieti di essere all'avanguardia nel fornire la verifica dell'audience per i dispositivi mobili, per aiutare i nostri brand buyer a spendere con fiducia su tutti i punti di contatto digitali".

Torrential: "Il video mobile sta esplodendo, mettendo essenzialmente una smart TV personale e sempre attiva nella mano di ogni consumatore di marca", ha dichiarato Doug McCurdy, presidente e co-fondatore di Torrential. "Siamo entusiasti di partecipare al lancio. Con l'espansione dei Nielsen Online Campaign Ratings al mobile, possiamo ora fornire alle nostre agenzie pubblicitarie e ai nostri clienti brand le metriche di misurazione dell'audience standard e multipiattaforma di cui hanno bisogno per investire nel mobile video su larga scala".   

Tremor Video: "Siamo concentrati nell'offrire ai nostri clienti la possibilità di ottimizzare su tutti gli schermi, indipendentemente dal fatto che il loro obiettivo sia la performance del marchio o i dati demografici", ha dichiarato Katie Seitz Evans, vicepresidente della strategia e delle operazioni di Tremor Video. "Questo rilascio di Nielsen Online Campaign Ratings mobile consentirà ai nostri clienti di misurare e ottimizzare i dati demografici chiave su tutti i dispositivi".

TubeMogul: "Il secondo schermo sta rapidamente diventando il primo schermo dei video, soprattutto per gli spettatori più giovani", commenta Keith Eadie, Chief Marketing Officer di TubeMogul. Nielsen Online Campaign Ratings per il mobile è ciò che mancava, portando responsabilità al video mobile attraverso una misurazione accurata e di terze parti". Grazie a Nielsen, i marketer che utilizzano il software di TubeMogul possono ora pianificare senza problemi su tutti gli schermi, confrontando la TV con il video ovunque in termini di costi e portata".

Twitch: "Il mobile è una fetta sempre più importante della torta per qualsiasi azienda nello spazio dei media digitali", ha dichiarato Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer di Twitch. "In Twitch, circa il 30% delle nostre visualizzazioni proviene da dispositivi mobili, ed è più importante che mai per i nostri inserzionisti avere una comprensione completa dei modi in cui il pubblico di Twitch interagisce con i messaggi del loro marchio. Questo li aiuta ad avere un quadro completo sia per il web che per il mobile". 

Vdopia Inc: "L'introduzione di "valutazioni standardizzate" simili a quelle televisive per il mobile aprirà le porte alla pubblicità video mobile. Questo fornirà agli operatori del marketing la fiducia necessaria per passare da uno schermo all'altro, e darà agli editori di telefonia mobile e ai player dell'ad-tech la credibilità necessaria per raggiungere un'audience misurabile. Vdopia accoglie con favore questa iniziativa di Nielsen ed è entusiasta di partecipare al lancio", ha dichiarato Saurabh Bhatia, cofondatore e Chief Business Officer di Vdopia Inc.

Verve: "Siamo molto contenti di sfruttare Nielsen Online Campaign Ratings come parte dei continui sforzi di Verve per assicurarci di essere il leader della pubblicità di localizzazione mobile nel fornire ai nostri clienti trasparenza, responsabilità e verifica", ha dichiarato James Smith, Chief Revenue Officer di Verve. "La piattaforma intelligente di localizzazione di Verve, combinata con l'audience insight di Nielsen, fornirà informazioni cruciali sull'efficacia della pubblicità e quindi più valore per gli inserzionisti".

Videology: "Con la continua convergenza di televisione e video, la possibilità per gli inserzionisti di pianificare e acquistare in modo olistico su tutti i dispositivi è diventata un imperativo. E l'acquisto unificato si basa su metriche di misurazione unificate", ha dichiarato Scott Ferber, Presidente e CEO di Videology. "Nielsen ha fatto progredire il settore introducendo valutazioni comuni per la TV e il video online, e crediamo che estendere queste valutazioni al mobile sia un progresso altrettanto importante. Siamo ansiosi di offrire questa nuova soluzione ai clienti della nostra piattaforma".

YuMe: "Poiché YuMe si concentra sulla fornitura di video digitali per gli inserzionisti di marca, nonché di soluzioni di misurazione su tutti gli schermi, accogliamo con favore il lancio di Nielsen Online Campaign Ratings per il mobile", ha dichiarato Jayant Kadambi, cofondatore e CEO di YuMe. "Supportando e convalidando la composizione dell'audience mobile, Nielsen compie un importante passo avanti per il settore".

I clienti sopra citati sono tra quelli pronti a misurare la pubblicità mobile attraverso i Nielsen Online Campaign Ratings o attivamente impegnati nel processo di certificazione.

SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e digitali. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Nielsen con le informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy dei fornitori di dati partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile quotidianamente, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità televisiva e digitale.

SU NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com

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