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领先的代理商、广告商、媒体公司和广告网络采用尼尔森移动广告测量方法

11分钟阅读|2014年7月

客户包括DigitasLBi和GroupM;Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology和YuMe。

推出业内首个也是唯一一个全面的应用内移动广告测量,为将移动广告纳入电视评分奠定基础

纽约 - 2014年7月15日 -尼尔森今天宣布,尼尔森在线活动评级中的移动测量的商业可用性已经得到了大量客户的认可,包括行业领先的代理商、广告商、媒体公司、广告网络和平台。尼尔森最近推出的数字测量服务是目前唯一的强大的解决方案,它提供了一个活动的全部数字受众--跨越电脑、平板电脑和智能手机。

尼尔森在线活动评级的扩展采用率相当高,有几十个媒体销售商选择在其网站、应用程序和网络上测量移动。其中包括Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology 和 YuMe。

"尼尔森美国媒体部总裁Lynda Clarizio说:"对我们的移动产品的反应令人难以置信,现有的尼尔森在线活动评级客户对它趋之若鹜,而大量的新客户则首次有机会了解动态移动环境下的覆盖率。尼尔森美国媒体部总裁Lynda Clarizio说:"通过这种方式,增强的尼尔森在线活动评级将改变移动广告行业--带来自信的投资和问责制,而这只有第三方的综合指标才能实现。"

尼尔森在线营销活动评级中对智能手机和平板电脑的全面测量,首次为客户提供了对其数字受众的全面了解。尼尔森不仅为跨平台的广告活动提供了高度精确的人口统计资料,而且还将准确统计出有多少消费者只在电脑上、只在手机上和在两者上看到了广告,以了解总的和特定设备的覆盖率。尼尔森跨平台广告评级提供了一个跨电视和数字广告的整体视图,它也得到了增强,包括移动测量。

尼尔森在线活动评级扩展到移动设备应用程序和浏览器,测量所有广告,包括视频和显示,为iOS和Android平台。尼尔森在线广告评级的移动测量建立在尼尔森媒体评级委员会认可的测量计算机浏览器广告的方法*之上。该解决方案利用了尼尔森专有的移动软件开发工具包(SDK),这为今年晚些时候将移动测量纳入电视收视率奠定了基础。

"我们的目标是,无论受众以何种方式获取内容,都要对他们进行测量。尼尔森全球产品领导力执行副总裁Megan Clarken说:"在尼尔森在线活动评级中推出移动业务,为数字节目评级的首次亮相以及今年晚些时候在电视评级中纳入移动测量铺平了道路。"这加强了我们作为唯一的行业标准制定者的跨平台测量的领导地位"。

注意事项

*尼尔森在线活动评级是第一个为任何规模的在线广告活动提供人口统计学评级的互联网测量系统,其某些指标可与用于电视广告的指标相媲美,得到了MRC的认可

行业对增强的尼尔森在线活动评级的支持

DigitasLBi:"移动已经成为DigitasLBi制定的每一项媒体战略的关键组成部分;因此,关键是要了解我们的合作伙伴如何实施移动计划,与我们的其他数字计划保持一致。DigitasLBi战略与分析部高级副总裁Pedro M. Perez说:"在尼尔森在线活动评级中加入移动业务,将帮助我们确保在正确的时间、正确的平台上接触到正确的人。

GroupM:"在尼尔森在线活动评级和尼尔森跨平台活动评级中增加移动测量,是能够充分了解消费者接触视频广告的一个重要举措,"GroupM Worldwide的管理合伙人和研究与市场分析总监Lyle Schwartz说。

Adap.tv。"AOL平台旗下Adap.tv的出版商和广告网络高级副总裁Henk van Niekerk说:"随着电视和数字的不断接近,AOL和尼尔森已经合作开展了一系列的活动,以实现标准的跨屏测量,最近的一个测试项目将电视可比的观众测量带到AOL的所有新系列。"Nielsen Campaign Ratings扩展到移动设备是另一个关键步骤,它为广告带来了更大的测量平等性,无论在哪个数字屏幕上观看。

AdColony。"首席产品官David Kurtz说:"移动在尼尔森在线活动评级中是朝着移动视频的正确方向迈出的一大步,我们相信它能以补充电视的方式释放未来的移动支出。"随着媒体公司将其内容扩展到移动设备上,品牌商正在寻求以精简、可靠和易于衡量的方式购买高质量的移动视频广告。尼尔森在线活动评级中移动端的推出,增加了为客户提供他们想要的额外受众验证的能力,使他们能够根据熟悉的电视指标进行优化和衡量。"

BrightRoll。"BrightRoll市场运营高级副总裁Tim Avila说:"品牌在其营销战略中越来越多地拥抱移动的力量,因此正在寻找方法来验证他们在智能手机和平板电脑上的活动效率。"我们很自豪地成为首批通过增强的尼尔森在线活动评级产品整合并向我们的客户提供移动受众测量的视频广告平台之一。" 

集体:"将移动测量纳入尼尔森在线活动评级,有助于缩小投放和测量之间的差距,以及电视、PC和移动之间的差距。它提供了一个一致的机制来验证我们跨屏幕接触受众的核心原则。Collective的首席战略官Justin Evans说:"我们的能力与尼尔森在线活动评级和尼尔森的其他测量解决方案相结合,现在能够以前所未有的方式对受众和基于受众的广告进行端到端统一的观察。

Drawbridge。"Drawbridge营销副总裁Daryl McNutt说:"我们的代理商和广告商客户依靠Drawbridge不仅优化他们的跨设备广告活动,以获得最高的广告支出回报,而且向他们展示关于活动影响的详细报告,包括品牌提升、参与和其他指标。"尼尔森在线广告评级暴徒产品是向前迈出的重要一步,它将增强我们的移动和跨设备测量解决方案,我们知道我们的客户在得知我们与尼尔森合作,成为这一解决方案的早期采用者时,会感到非常兴奋。"

Evolve Media。"Evolve Media在成为第一家为原生视频活动整合尼尔森在线活动评级报告的出版商方面取得了巨大的成功,因此我们自然而然地将这项技术带到了第二屏幕。Evolve Media公司旗下的SpringBoard Video运营副总裁Fabien Ricard说:"我们知道行业内对移动营销活动的测量存在需求,我们期待着将该技术整合到我们的优质移动营销活动中。

FreeWheel。"FreeWheel业务发展副总裁James Rothwell说:"随着数字电视领域不断跨越平台和设备,对弥补线上和线下差距的解决方案的需求变得更加关键。"将智能手机和平板电脑纳入尼尔森在线活动评级是为我们的客户和整个行业创造一个统一的电视广告市场的重要一步。"

Innovid:"随着屏幕碎片化的不断增长,我们看到越来越多的营销人员和机构在思考'受众',并认识到需要打破视频设备的孤岛。要完全实现这个梦想,缺少的一大块就是了解观众的构成和平台之间的重叠。尼尔森在线活动评级中增加了移动设备,解决了这个问题,我们相信这将成为跨屏幕活动的巨大催化剂。

Rhythm NewMedia。"尽管整体移动广告支出每年都在增长,但许多品牌营销人员仍然不愿意在他们的媒体购买中全面利用移动广告的规模。传统上用于桌面媒体的受众测量工具在无cookie、基于应用程序的移动世界中根本不起作用",Rhythm公司广告解决方案副总裁Josh Stivers说。"值得庆幸的是,尼尔森在线广告评级公司已经破解了移动受众测量和验证的密码。我们期待着随着时间的推移,我们所有的广告商都能加入进来"。

Rocket Fuel:"Rocket Fuel致力于在所有屏幕上提供最佳受众,提高电视和数字媒体的有效性,"产品和业务发展高级副总裁Simon Hayhurst说。"我们很高兴能站在为移动设备提供受众验证的最前沿,帮助我们的品牌买家在所有数字接触点上放心地消费。"

Torrential。"Torrential总裁兼联合创始人Doug McCurdy说:"移动视频正在爆炸性增长,基本上把一个个人的、永远在线的智能电视放在每个品牌消费者的手中。 "我们很高兴能成为发布会的参与者。 随着尼尔森在线活动评级扩展到移动领域,我们现在可以为我们的广告公司和品牌客户提供他们所需要的标准、跨平台的受众测量指标,以便大规模地投资移动视频。"   

Tremor Video。"Tremor Video战略和运营副总裁Katie Seitz Evans说:"我们专注于为我们的客户提供在所有屏幕上进行优化的能力,无论他们的目标是与品牌业绩还是人口统计有关。"这次发布的移动版尼尔森在线活动评级将使我们的客户能够跨设备测量和优化关键的人口统计数据。

TubeMogul:"第二屏幕正在迅速成为视频的第一屏幕,特别是对年轻观众而言,"TubeMogul的首席营销官Keith Eadie评论道。TubeMogul首席营销官Keith Eadie评论说:"尼尔森在线移动活动评级是所缺少的,它通过准确的第三方测量为移动视频带来了责任。由于尼尔森的存在,使用TubeMogul软件的营销人员现在可以在每个屏幕上进行无缝规划,在成本和覆盖面方面将电视与视频进行比较。"

Twitch公司。"Twitch首席收入官乔纳森-辛普森-宾特说:"对于数字媒体领域的任何公司来说,移动都是越来越重要的一块蛋糕。"在Twitch,我们看到大约30%的浏览量来自移动设备,对于我们的广告商来说,全面了解Twitch受众与他们的品牌信息的互动方式比以往任何时候都更加重要。这有助于他们在网络和移动方面获得一个完整的画面。" 

Vdopia公司。"在移动领域引入类似电视的'标准化评级'将为移动视频广告打开闸门。这将为营销人员提供跨屏幕的信心,它将为移动出版商和广告技术玩家提供可衡量的受众范围的可信度。Vdopia对尼尔森的这一举措表示欢迎,并很高兴能成为这一举措的一部分,"Vdopia公司联合创始人兼首席商务官Saurabh Bhatia说。

Verve公司。"Verve公司首席收入官James Smith说:"我们很高兴能利用尼尔森在线广告评级作为Verve公司持续努力的一部分,以确保我们是移动位置广告的领导者,为客户提供透明度、问责制和验证。"Verve的位置智能平台与尼尔森的受众洞察力相结合,将提供关键的广告效果信息,从而为广告商带来更多价值。"

Videology。"随着电视和视频的不断融合,广告商在不同设备上进行整体规划和购买的能力已成为当务之急。统一购买取决于统一的测量指标,"Videology主席兼首席执行官Scott Ferber说。"尼尔森通过在电视和在线视频中引入共同的收视率,推动了整个行业的发展,我们相信将这些收视率扩展到移动端也是一个同样重要的进步。我们渴望向我们的平台客户提供这一新的解决方案。"

YuMe:"由于YuMe专注于为品牌广告商提供数字视频,以及所有屏幕的测量解决方案,我们对尼尔森在线活动评级在移动领域的推出表示赞赏,"YuMe的联合创始人兼首席执行官Jayant Kadambi说。"通过现在对移动受众构成的支持和验证,尼尔森为这个行业迈出了重要的一步。"

上面提到的客户是那些准备通过尼尔森在线广告评级来衡量移动广告的客户,或者积极地参与到认证过程中。

关于尼尔森竞选评级

尼尔森广告评级为客户提供全面的、可比较的电视和数字广告活动指标。作为尼尔森广告活动评级产品套件的一部分,尼尔森在线广告活动评级将尼尔森小组数据与来自参与数据供应商的汇总的、匿名的、受隐私保护的人口统计信息相结合。活动报告每天都有,为广告商和出版商提供重要的飞行交付信息。尼尔森跨平台广告评级也是该套件的一部分,它利用尼尔森在线广告评级以及尼尔森专有的电视数据,为电视和数字广告提供不重复的和增量的覆盖率、频率和GRP措施。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量方面具有领先的市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系我们。

Julia Monti; 646.654.4412;julia.monti@nielsen.com