Lewati ke konten
pusat berita >

Agensi Terkemuka, Pengiklan, Perusahaan Media, Jaringan Iklan Mengadopsi Pengukuran Iklan Seluler Nielsen

11 menit dibaca | Juli 2014

Klien Termasuk DigitasLBi dan GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology dan YuMe

Peluncuran Pengukuran Iklan Seluler Dalam Aplikasi Pertama dan Satu-satunya yang Komprehensif di Industri Menetapkan Tahap Untuk Penyertaan Seluler dalam Peringkat TV

New York — 15 Juli 2014 — Nielsen hari ini mengumumkan bahwa ketersediaan komersial pengukuran seluler di Nielsen Online Campaign Ratings telah disambut dengan adopsi klien yang signifikan—termasuk agensi terkemuka di industri, pengiklan, perusahaan media, jaringan iklan, dan platform. Peluncuran baru-baru ini memposisikan penawaran pengukuran digital tenda Nielsen sebagai satu-satunya solusi kuat yang tersedia saat ini yang menyediakan audiens digital penuh kampanye—di seluruh komputer, tablet, dan ponsel cerdas.

Adopsi Peringkat Kampanye Online Nielsen yang diperluas telah cukup besar, dengan lusinan penjual media memilih untuk mengukur seluler di situs, aplikasi, dan jaringan mereka. Ini termasuk Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology dan YuMe.

"Tanggapan terhadap peluncuran seluler kami luar biasa, dengan klien Peringkat Kampanye Online Nielsen yang ada berteriak-teriak untuk itu dan banyak klien baru datang untuk kesempatan memahami jangkauan di lingkungan seluler yang dinamis untuk pertama kalinya," kata Lynda Clarizio, Presiden, Media AS, Nielsen. "Dengan adopsi ini, Nielsen Online Campaign Ratings yang disempurnakan berdiri untuk mengubah industri periklanan seluler—menghadirkan investasi dan akuntabilitas yang percaya diri yang hanya dapat diberikan oleh metrik pihak ketiga dan komprehensif."

Ketersediaan pengukuran smartphone dan tablet yang komprehensif di Nielsen Online Campaign Ratings memberi klien pandangan lengkap tentang audiens digital mereka untuk pertama kalinya. Nielsen tidak hanya menyediakan demografi yang sangat tepat pada kampanye yang berjalan di seluruh platform, tetapi juga akan memberikan penghitungan yang akurat tentang berapa banyak konsumen yang melihat iklan hanya di PC, hanya di seluler dan di keduanya—untuk jangkauan total dan khusus perangkat. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang menawarkan tampilan holistik iklan di seluruh TV dan digital, juga telah ditambah untuk menyertakan pengukuran seluler.

Perluasan Peringkat Kampanye Online Nielsen ke aplikasi dan browser perangkat seluler mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan, untuk platform iOS dan Android. Pengukuran seluler di Nielsen Online Campaign Ratings dibangun berdasarkan metodologi terakreditasi Media Rating Council Nielsen* untuk mengukur iklan di browser komputer. Solusi ini memanfaatkan kit pengembangan perangkat lunak seluler (SDK) milik Nielsen, yang membentuk dasar untuk dimasukkannya pengukuran seluler ke dalam peringkat TV akhir tahun ini.

"Tujuan kami adalah mengukur audiens di mana pun dan bagaimana pun mereka dapat mengakses konten. Peluncuran seluler di Nielsen Online Campaign Ratings membuka jalan bagi debut Peringkat Program Digital dan dimasukkannya pengukuran seluler dalam peringkat TV akhir tahun ini," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Ini memperkuat posisi kepemimpinan kami sebagai satu-satunya penyedia pengukuran lintas platform penetapan standar industri."

Nota

*Nielsen Online Campaign Ratings adalah sistem pengukuran Internet pertama yang memberikan peringkat demografis untuk kampanye iklan online dari berbagai ukuran dengan metrik tertentu yang sebanding dengan yang digunakan untuk iklan TV yang akan diakreditasi oleh MRC.

Dukungan industri untuk Peningkatan Peringkat Kampanye Online Nielsen

DigitasLBi: "Seluler telah menjadi komponen kunci dari setiap strategi media yang dikembangkan di DigitasLBi; oleh karena itu, sangat penting untuk mendapatkan garis pandang tentang bagaimana paket seluler disampaikan oleh mitra kami, konsisten dengan rencana digital kami yang lain. Memiliki peringkat kampanye online seluler di Nielsen akan membantu kami memastikan bahwa kami menjangkau orang yang tepat, pada waktu yang tepat, di platform yang tepat," kata Pedro M. Perez, Wakil Presiden Senior, Strategi & Analisis di DigitasLBi.

GroupM: "Menambahkan pengukuran seluler ke Nielsen Online Campaign Ratings dan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings adalah langkah penting untuk dapat sepenuhnya memahami paparan konsumen terhadap iklan video," kata Lyle Schwartz, mitra pengelola dan direktur penelitian dan analisis pasar di GroupM Worldwide.

Adap.tv: "Karena TV dan digital terus mendekat bersama, AOL dan Nielsen telah bekerja sama dalam sejumlah inisiatif untuk bergerak menuju realitas pengukuran lintas layar standar, yang terbaru adalah program beta yang membawa pengukuran pemirsa yang sebanding dengan TV ke semua seri baru AOL," kata Henk van Niekerk, Wakil Presiden Senior, Penerbit dan Jaringan Iklan di Adap.tv, sebuah divisi dari Platform AOL. "Perluasan Peringkat Kampanye Nielsen ke perangkat seluler adalah langkah kunci lain untuk menghadirkan paritas pengukuran yang lebih besar pada iklan, terlepas dari layar digital mana yang dilihatnya."

AdColony: "Seluler di Nielsen Peringkat Kampanye Online adalah langkah besar ke arah yang benar untuk video seluler, dan kami percaya itu dapat membuka pengeluaran seluler di masa depan dengan cara yang melengkapi TV," kata David Kurtz, Chief Product Officer. " Saat perusahaan media memperluas konten mereka di seluruh perangkat seluler, merek mencari cara untuk membeli iklan video seluler berkualitas tinggi dengan cara yang efisien, dapat diandalkan, dan mudah diukur. Peluncuran seluler di Nielsen Online Campaign Ratings menambahkan kemampuan untuk memberi klien validasi audiens tambahan yang mereka inginkan, memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan dan mengukur sesuai dengan metrik TV yang sudah dikenal."

BrightRoll: "Merek semakin merangkul kekuatan seluler dalam strategi pemasaran mereka dan karena itu mencari cara untuk memvalidasi efisiensi kampanye mereka di seluruh smartphone dan tablet," kata Tim Avila, SVP Operasi Pemasaran, BrightRoll. " Kami bangga menjadi salah satu platform periklanan video pertama yang mengintegrasikan dan menyediakan pengukuran audiens seluler melalui produk Peringkat Kampanye Online Nielsen yang disempurnakan kepada klien kami." 

Kolektif: "Integrasi pengukuran seluler ke dalam Peringkat Kampanye Online Nielsen membantu menutup kesenjangan antara pengiriman dan pengukuran, dan antara TV, PC, dan seluler. Ini memberikan mekanisme yang konsisten untuk memvalidasi prinsip inti kami dalam menjangkau audiens di seluruh layar. Kombinasi kemampuan kami dengan Nielsen Online Campaign Ratings dan solusi pengukuran Nielsen lainnya sekarang memungkinkan tampilan terpadu end-to-end dari audiens dan iklan berbasis audiens yang belum pernah ada sebelumnya," kata Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: "Klien agensi dan pengiklan kami bergantung pada Drawbridge untuk tidak hanya mengoptimalkan kampanye iklan lintas perangkat mereka untuk laba atas belanja iklan tertinggi, tetapi juga untuk menunjukkan kepada mereka pelaporan terperinci tentang dampak kampanye, termasuk peningkatan merek, keterlibatan, dan metrik lainnya," kata VP Marketing Drawbridge Daryl McNutt. " Penawaran mob Nielsen Online Campaign Ratings adalah langkah maju utama yang akan meningkatkan solusi pengukuran seluler dan lintas perangkat kami, dan kami tahu klien kami akan senang mengetahui bahwa kami bekerja sama dengan Nielsen sebagai pengadopsi awal solusi ini."

Evolve Media: "Evolve Media mengalami kesuksesan besar dengan menjadi penerbit pertama yang mengintegrasikan pelaporan Nielsen Online Campaign Ratings untuk kampanye video asli, jadi merupakan perkembangan alami bagi kami untuk membawa teknologi ini ke layar kedua. Kami tahu ada permintaan untuk pengukuran kampanye seluler dalam industri ini, dan kami berharap dapat mengintegrasikan teknologi dalam kampanye seluler premium kami," kata Fabien Ricard, Wakil Presiden Operasi, SpringBoard Video – sebuah perusahaan Evolve Media.

FreeWheel: "Ketika lanskap televisi digital terus menjangkau platform dan perangkat, kebutuhan akan solusi yang menjembatani kesenjangan antara online dan offline menjadi lebih penting," kata James Rothwell, Wakil Presiden, Pengembangan Bisnis, FreeWheel. " Termasuk smartphone dan tablet di Nielsen Online Campaign Ratings adalah langkah signifikan untuk menciptakan pasar iklan televisi terpadu bagi pelanggan kami dan industri secara keseluruhan."

Innovid: "Dengan fragmentasi layar yang terus berkembang, kami melihat semakin banyak pemasar dan agensi yang memikirkan 'audiens' dan menyadari perlunya memecah silo perangkat video. Salah satu bagian besar yang hilang untuk sepenuhnya mewujudkan impian itu adalah memahami komposisi penonton dan tumpang tindih antar platform. Menambahkan seluler ke Nielsen Online Campaign Ratings memecahkan masalah itu, dan kami percaya ini menjadi katalis besar untuk kampanye lintas layar yang akan datang," kata Tal Chalozin, CTO dan salah satu pendiri.

Rhythm NewMedia: "Meskipun ada peningkatan tahunan dalam keseluruhan pengeluaran iklan seluler, banyak pemasar merek masih enggan untuk sepenuhnya memanfaatkan iklan seluler dalam skala besar dalam pembelian media mereka. Alat pengukuran audiens yang tradisional digunakan untuk media desktop sama sekali tidak berfungsi di dunia seluler berbasis aplikasi tanpa cookie," kata Josh Stivers, VP of Ad Solutions di Rhythm. "Untungnya, Nielsen Online Campaign Ratings telah memecahkan kode pengukuran dan validasi audiens seluler. Kami menantikan untuk melakukan onboarding semua pengiklan kami dari waktu ke waktu."

Rocket Fuel: "Rocket Fuel berkomitmen untuk memberikan audiens yang optimal di semua layar dan meningkatkan efektivitas media di seluruh TV dan digital," kata Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. " Kami senang berada di garis depan dalam menyediakan verifikasi audiens untuk perangkat seluler guna membantu pembeli merek kami membelanjakan dengan percaya diri di semua titik sentuh digital."

Torrential: "Video seluler meledak, pada dasarnya menempatkan TV pintar pribadi yang selalu aktif di tangan setiap konsumen merek," kata Doug McCurdy, Presiden dan Co-Founder, Torrential.  "Kami sangat senang menjadi peserta peluncuran.  Dengan perluasan Peringkat Kampanye Online Nielsen ke seluler ini, kini kami dapat memberikan metrik pengukuran audiens lintas platform standar kepada agensi iklan dan klien merek kami yang mereka perlukan untuk berinvestasi dalam video seluler dalam skala besar."   

Video Tremor: "Kami berfokus pada menawarkan klien kami kemampuan untuk mengoptimalkan di semua layar, terlepas dari apakah tujuan mereka terkait dengan kinerja merek atau demografi," kata Katie Seitz Evans, Wakil Presiden Strategi dan Operasi di Tremor Video. " Rilis Peringkat Kampanye Online Nielsen seluler ini sekarang akan memungkinkan klien kami untuk mengukur dan mengoptimalkan demografi utama di seluruh perangkat."

TubeMogul: "Layar kedua dengan cepat menjadi layar pertama dalam video, terutama untuk pemirsa yang lebih muda," komentar Keith Eadie, Chief Marketing Officer di TubeMogul. " Rating Kampanye Online Nielsen untuk seluler adalah apa yang hilang, membawa akuntabilitas ke video seluler melalui pengukuran pihak ketiga yang akurat. Berkat Nielsen, pemasar yang menggunakan perangkat lunak TubeMogul sekarang dapat merencanakan dengan mulus di setiap layar, membandingkan TV dengan video di mana saja dalam hal biaya dan jangkauan."

Twitch: "Seluler adalah bagian yang semakin penting dari kue untuk perusahaan mana pun di ruang media digital," kata Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. " Di Twitch, kami melihat sekitar 30% penayangan kami berasal dari perangkat seluler, dan lebih penting dari sebelumnya bagi pengiklan kami untuk memiliki pemahaman yang komprehensif tentang cara audiens Twitch berinteraksi dengan pesan merek mereka. Ini membantu mereka mendapatkan gambaran lengkap untuk Web dan seluler." 

Vdopia Inc.: "Pengenalan 'peringkat standar' seperti TV untuk seluler akan membuka pintu air untuk iklan video seluler. Ini akan memberi pemasar kepercayaan diri untuk pergi lintas layar, dan ini akan memberi penerbit seluler dan pemain teknologi iklan kredibilitas untuk memberikan jangkauan audiens yang terukur. Vdopia menyambut baik langkah Nielsen ini dan sangat senang menjadi bagian dari peluncuran," kata Saurabh Bhatia, Co-founder, Chief Business officer, Vdopia Inc.

Verve: "Kami sangat bersemangat untuk memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Verve untuk memastikan kami adalah pemimpin periklanan lokasi seluler dalam memberikan transparansi, akuntabilitas, dan verifikasi kepada klien kami," kata James Smith, Chief Revenue Officer Verve. " Platform cerdas lokasi Verve yang dikombinasikan dengan wawasan audiens Nielsen akan memberikan informasi efektivitas iklan yang penting dan oleh karena itu lebih bernilai bagi pengiklan."

Videologi: "Ketika televisi dan video terus bertemu, kemampuan pengiklan untuk merencanakan dan membeli secara holistik di seluruh perangkat telah menjadi keharusan. Dan pembelian terpadu bergantung pada metrik pengukuran terpadu," kata Scott Ferber, Ketua dan CEO, Videology. "Nielsen mendorong industri ini maju dengan memperkenalkan peringkat umum di seluruh TV dan video online, dan kami percaya memperluas peringkat ini ke seluler adalah kemajuan yang sama pentingnya. Kami sangat ingin menawarkan solusi baru ini kepada klien platform kami."

YuMe: "Karena YuMe berfokus pada penyediaan video digital untuk pengiklan merek, serta solusi pengukuran di semua layar, kami memuji peluncuran Peringkat Kampanye Online Nielsen untuk seluler," kata Jayant Kadambi, Co-Founder dan CEO YuMe. " Dengan sekarang mendukung dan memvalidasi komposisi audiens seluler, Nielsen mengambil langkah maju yang besar untuk industri ini."

Klien yang disebutkan di atas termasuk di antara mereka yang siap mengukur iklan seluler melalui Nielsen Online Campaign Ratings atau secara aktif terlibat dalam proses sertifikasi.

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan sebanding kepada klien untuk kampanye IKLAN TV dan digital. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Nielsen dengan informasi demografis agregat, anonim, dan dilindungi privasi dari penyedia data yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia setiap hari, memberikan informasi penayangan penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penayang. Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen, juga merupakan bagian dari rangkaian, mengacu pada Peringkat Kampanye Online Nielsen serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan ukuran GRP yang tidak diupplikasi dan bertahap untuk TV dan iklan digital.

TENTANG NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com