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Agências líderes, anunciantes, empresas de mídia, redes de anúncios adotam a medição de anúncios móveis Nielsen

11 minutos ler | Julho 2014

Os clientes incluem DigitasLBi e GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe

Lançamento da Primeira e Única Medição de Anúncios Móveis In-App Abrangentes da Indústria Define o Estágio para Inclusão de Móveis nas Classificações de TV

Nova York - 15 de julho de 2014 - A Nielsen anunciou hoje que a disponibilidade comercial da medição móvel na Nielsen Online Campaign Ratings foi recebida com significativa adoção de clientes - incluindo agências líderes do setor, anunciantes, empresas de mídia, redes e plataformas de anúncios. O recente lançamento posiciona a oferta de medição digital da marca Nielsen como a única solução robusta disponível hoje em dia que proporciona uma audiência digital completa da campanha - computadores, tablets e smartphones.

A adoção das classificações expandidas da campanha online Nielsen tem sido considerável, com dezenas de vendedores de mídia optando por medir móveis em seus sites, aplicativos e redes. Estes incluem Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.

"A resposta ao nosso lançamento móvel tem sido incrível, com os clientes da Nielsen Online Campaign Ratings já existentes clamando por ela e uma série de novos clientes chegando a bordo para a oportunidade de entender o alcance no ambiente móvel dinâmico pela primeira vez", disse Lynda Clarizio, Presidente da U.S. Media, Nielsen. "Com esta adoção, as classificações aprimoradas da Nielsen Online Campaign Ratings transformam a indústria de publicidade móvel - trazendo o investimento confiante e a responsabilidade que somente terceiros, métricas abrangentes podem oferecer".

A disponibilidade de medições abrangentes de smartphones e tablets na Nielsen Online Campaign Ratings oferece aos clientes uma visão completa de seu público digital pela primeira vez. A Nielsen não só fornece dados demográficos altamente precisos em uma campanha que abrange plataformas, mas também fornecerá uma contagem precisa de quantos consumidores viram um anúncio apenas em um PC, apenas em celulares e em ambos - para alcance total e específico do dispositivo. A classificação da campanha Nielsen Cross-Platform Ratings, que oferece uma visão holística dos anúncios através da TV e digital, também foi aumentada para incluir a medição móvel.

A expansão da Nielsen Online Campaign Ratings para aplicativos e navegadores de dispositivos móveis mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para plataformas iOS e Android. A medição móvel na Nielsen Online Campaign Ratings baseia-se na metodologia acreditada pelo Conselho de Avaliação de Mídia da Nielsen* para medir anúncios em navegadores de computador. A solução aproveita o kit de desenvolvimento de software móvel proprietário da Nielsen (SDK), que forma a base para a inclusão da medição móvel nas classificações de TV no final deste ano.

"Nosso objetivo é medir o público onde e como quer que ele possa acessar o conteúdo. O lançamento do celular na Nielsen Online Campaign Ratings abre o caminho para a estréia do Digital Program Ratings e a inclusão da medição móvel nas classificações de TV no final deste ano", disse Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Isto reforça nossa posição de liderança como o único fornecedor de medição de plataforma cruzada que estabelece padrões da indústria".

Nota

*Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema de medição da Internet que fornece avaliações demográficas para campanhas publicitárias online de qualquer tamanho com certas métricas comparáveis às usadas para publicidade na TV a ser credenciada pela MRC.

Apoio da indústria para o aprimoramento das classificações de campanha online Nielsen

DigitasLBi: "O celular tornou-se um componente chave de toda estratégia de mídia desenvolvida na DigitasLBi; é, portanto, fundamental obter uma linha de visão sobre como os planos móveis estão sendo entregues por nossos parceiros, consistente com nossos outros planos digitais. Ter mobilidade na Nielsen Online Campaign Ratings nos ajudará a garantir que estamos alcançando as pessoas certas, no momento certo, na plataforma certa", disse Pedro M. Perez, Vice-Presidente Sênior de Estratégia e Análise da DigitasLBi.

GroupM: "Acrescentar a medição móvel à Nielsen Online Campaign Ratings e Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo importante para poder compreender plenamente a exposição de um consumidor à publicidade em vídeo", disse Lyle Schwartz, sócio-gerente e diretor de pesquisa e análise de mercado do GroupM Worldwide.

Adap.tv: "Como a TV e o digital continuaram a se aproximar, a AOL e a Nielsen trabalharam juntas em uma série de iniciativas para avançar em direção à realidade de uma medição padrão de tela cruzada, mais recentemente um programa beta trazendo a medição de audiência comparável à TV para todas as novas séries da AOL", disse Henk van Niekerk, vice-presidente sênior de editoras e redes de anúncios da Adap.tv, uma divisão da AOL Platforms. "A expansão da Nielsen Campaign Ratings para dispositivos móveis é outro passo fundamental para trazer maior paridade de medição à publicidade, independentemente da tela digital em que é visualizada".

AdColônia: "Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings é um grande passo na direção certa para o vídeo móvel, e acreditamos que ele pode desbloquear futuros gastos móveis de maneiras que complementem a TV", disse David Kurtz, Diretor de Produtos. "À medida que as empresas de mídia estendem seu conteúdo através de dispositivos móveis, as marcas estão buscando maneiras de comprar publicidade em vídeo móvel de alta qualidade de maneira simplificada, confiável e fácil de medir. O lançamento do celular na Nielsen Online Campaign Ratings acrescenta a capacidade de fornecer aos clientes a validação de audiência adicional que eles desejam, permitindo-lhes otimizar e medir de acordo com as métricas familiares da TV".

BrightRoll: "As marcas estão abraçando cada vez mais o poder do celular em sua estratégia de marketing e, como tal, estão buscando maneiras de validar a eficiência de suas campanhas através de smartphones e tablets", disse Tim Avila, SVP de Operações de Marketing, BrightRoll. "Estamos orgulhosos de estar entre as primeiras plataformas de publicidade em vídeo a integrar e fornecer medição de audiência móvel através do produto melhorado Nielsen Online Campaign Ratings para nossos clientes". 

Coletivo: "A integração da medição móvel na Nielsen Online Campaign Ratings ajuda a fechar as lacunas entre entrega e medição, e entre TV, PC e móvel. Ela fornece um mecanismo consistente para validar nosso princípio central de alcançar audiências através das telas. A combinação de nossas capacidades com as Classificações de Campanhas On-line Nielsen e outras soluções de medição da Nielsen permite agora uma visão unificada de ponta a ponta das audiências e da publicidade baseada no público como nunca antes", disse Justin Evans, Diretor de Estratégia da Nielsen, Coletivo.

Ponte levadiça: "Nossa agência e nossos clientes anunciantes dependem da Drawbridge não apenas para otimizar suas campanhas publicitárias cruzadas para obter o maior retorno sobre os gastos com publicidade, mas para mostrar-lhes relatórios detalhados sobre o impacto da campanha, incluindo levantamento da marca, engajamento e outras métricas", disse o VP de Marketing da Drawbridge Daryl McNutt. "A oferta da Máfia de Classificações da Campanha Online da Nielsen é um grande passo em frente que irá melhorar nossas soluções de medição móvel e de dispositivos cruzados, e sabemos que nossos clientes ficarão entusiasmados em saber que estamos trabalhando com a Nielsen como uma das primeiras empresas a adotar esta solução".

Evolve Media: "A Evolve Media teve grande sucesso ao se tornar a primeira editora a integrar o relatório Nielsen Online Campaign Ratings para campanhas de vídeo nativas, então foi uma progressão natural para nós levar esta tecnologia para a segunda tela. Sabemos que existe uma demanda para a medição de campanhas móveis dentro da indústria, e estamos ansiosos para integrar a tecnologia em nossas campanhas móveis premium", disse Fabien Ricard, vice-presidente de operações da SpringBoard Video - uma empresa da Evolve Media.

FreeWheel: "Como o cenário da televisão digital continua a abranger plataformas e dispositivos, a necessidade de soluções que façam a ponte entre o online e o offline torna-se ainda mais crítica", disse James Rothwell, Vice Presidente, Desenvolvimento de Negócios, FreeWheel. "A inclusão de smartphones e tablets na Nielsen Online Campaign Ratings é um passo significativo para a criação de um mercado unificado de publicidade televisiva para nossos clientes e para a indústria como um todo".

Inovador: "Com a crescente fragmentação da tela, vemos cada vez mais marqueteiros e agências pensando no 'público' e reconhecendo a necessidade de quebrar os silos dos dispositivos de vídeo. Uma grande peça que faltava para viver plenamente esse sonho era entender a composição da audiência e a sobreposição entre plataformas. Acrescentar móvel à Nielsen Online Campaign Ratings resolve isso, e acreditamos que isso seja um catalisador maciço para as campanhas de tela cruzada que descem pela tubulação", disse Tal Chalozin, CTO e co-fundador.

Ritmo NewMedia: "Apesar dos aumentos anuais nos gastos totais com publicidade móvel, muitos comerciantes de marcas ainda estão relutantes em aproveitar totalmente a publicidade móvel em escala em suas compras de mídia. As ferramentas de medição de audiência tradicionalmente usadas para mídia de mesa simplesmente não funcionam no mundo móvel sem cookies, baseado em aplicativos", disse Josh Stivers, VP de Soluções de Publicidade em Ritmo. "Felizmente, a Nielsen Online Campaign Ratings rachou o código de medição e validação de audiência móvel. Estamos ansiosos para embarcar todos os nossos anunciantes ao longo do tempo".

Rocket Fuel: "A Rocket Fuel está comprometida com o fornecimento de audiências ótimas em todas as telas e com o aumento da eficácia da mídia em TV e digital", disse Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Temos o prazer de estar na vanguarda do fornecimento de verificação de audiência para dispositivos móveis para ajudar nossos compradores de marca a gastar com confiança em todos os pontos de contato digitais".

Torrencial: "O vídeo móvel está explodindo, essencialmente colocando na mão do consumidor de cada marca uma TV inteligente e sempre ativa", disse Doug McCurdy, Presidente e Co-Fundador da Torrential. "Estamos entusiasmados em ser um participante de lançamento". Com esta expansão da Nielsen Online Campaign Ratings para celulares, podemos agora fornecer a nossa agência de publicidade e clientes de marca as métricas de medição de audiência padrão e cruzada de plataforma que eles precisam para investir em vídeo móvel em escala".   

Vídeo Tremor: "Estamos focados em oferecer a nossos clientes a capacidade de otimizar em todas as telas, independentemente de seu objetivo estar relacionado ao desempenho da marca ou à demografia", disse Katie Seitz Evans, VP de Estratégia e Operações da Tremor Video. "Este lançamento da campanha móvel Nielsen Online Campaign Ratings permitirá agora a nossos clientes medir e otimizar os dados demográficos chave através de dispositivos".

TubeMogul: "A segunda tela está se tornando rapidamente a primeira tela em vídeo, especialmente para os espectadores mais jovens", comenta Keith Eadie, Diretor de Marketing da TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings for mobile é o que estava faltando, trazendo a responsabilidade para o vídeo móvel através de medições precisas e de terceiros". Graças à Nielsen, os marqueteiros que usam o software da TubeMogul podem agora planejar sem problemas em todas as telas, comparando TV com vídeo em todos os lugares em termos de custo e alcance".

Contração: "O celular é uma peça cada vez mais importante para qualquer empresa no espaço de mídia digital", disse Jonathan Simpson-Bint, diretor de receita, Twitch. "Na Twitch, estamos vendo cerca de 30% de nossas opiniões serem provenientes de dispositivos móveis, e é mais importante do que nunca para nossos anunciantes ter uma compreensão abrangente das formas como o público da Twitch está interagindo com suas mensagens de marca. Isto os ajuda a obter uma imagem completa tanto para a Web como para o celular". 

Vdopia Inc.: "A introdução de 'classificações padronizadas' semelhantes às da TV para celular abrirá as comportas para a publicidade em vídeo móvel. Isto proporcionará aos marqueteiros a confiança para atravessar a tela, e dará aos editores móveis e aos players de tecnologia móvel credibilidade para proporcionar alcance de audiência mensurável. A Vdopia dá as boas-vindas a esta iniciativa da Nielsen e está entusiasmada por fazer parte do lançamento", disse Saurabh Bhatia, Co-fundador, Diretor de Negócios da Vdopia Inc. "A Vdopia é uma das maiores empresas de publicidade móvel do mundo.

Verve: "Estamos muito entusiasmados em alavancar a Nielsen Online Campaign Ratings como parte dos esforços contínuos da Verve para garantir que sejamos o líder em publicidade de localização móvel no fornecimento de transparência, responsabilidade e verificação a nossos clientes", disse James Smith, Chief Revenue Officer da Verve. "A plataforma inteligente de localização da Verve combinada com a percepção de audiência da Nielsen fornecerá informações cruciais sobre a eficácia da publicidade e, portanto, mais valor para os anunciantes".

Videologia: "Como a televisão e o vídeo continuam a convergir, a capacidade dos anunciantes de planejar e comprar de forma holística através de dispositivos se tornou um imperativo. E a compra unificada depende de métricas de medição unificadas", disse Scott Ferber, Presidente e CEO da Videologia. "A Nielsen impulsionou a indústria ao introduzir classificações comuns em TV e vídeo online, e acreditamos que a extensão destas classificações para celulares é um avanço igualmente importante". Estamos ansiosos para oferecer esta nova solução a nossos clientes da plataforma".

YuMe: "Como a YuMe está focada em fornecer vídeo digital para anunciantes de marca, bem como soluções de medição em todas as telas, aplaudimos o lançamento da Nielsen Online Campaign Ratings para celulares", disse Jayant Kadambi, Co-Fundador e CEO da YuMe. "Ao apoiar e validar agora a composição de audiência móvel, a Nielsen dá um grande passo em frente para a indústria".

Os clientes citados acima estão entre aqueles que estão prontos para medir a publicidade móvel através da Nielsen Online Campaign Ratings ou ativamente engajados no processo de certificação.

SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN

A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade digital. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Campaign Ratings Online combina os dados do painel Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados participantes. O relatório da campanha está disponível diariamente, fornecendo informações vitais de entrega em vôo tanto para anunciantes quanto para editores. As Classificações de Campanhas Nielsen Cross-Platform, também parte do pacote, se baseiam nas Classificações de Campanhas Nielsen Online, assim como nos dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para TV e publicidade digital.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com

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