Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Wiodące agencje, reklamodawcy, firmy medialne, sieci reklamowe przyjmują pomiar reklamy mobilnej Nielsena

11 minut czytania | lipiec 2014 r.

Wśród klientów są DigitasLBi i GroupM, Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.

Wprowadzenie pierwszego i jedynego w branży kompleksowego pomiaru reklamy mobilnej w aplikacji wyznacza drogę do uwzględnienia telefonii komórkowej w ratingach telewizyjnych

Nowy Jork - 15 lipca 2014 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że komercyjne udostępnienie pomiaru mobilnego w ramach Nielsen Online Campaign Ratings spotkało się ze znacznym zainteresowaniem klientów - w tym wiodących w branży agencji, reklamodawców, firm medialnych, sieci reklamowych i platform. Niedawna premiera pozycjonuje kluczową ofertę Nielsena w zakresie pomiaru cyfrowego jako jedyne dostępne obecnie solidne rozwiązanie, które zapewnia pełną cyfrową widownię kampanii - na komputerach, tabletach i smartfonach.

Rozszerzony system Nielsen Online Campaign Ratings został przyjęty w znacznym stopniu, a dziesiątki sprzedawców mediów zdecydowało się na pomiar mobilny w swoich witrynach, aplikacjach i sieciach. Należą do nich Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.

"Odzew na naszą mobilną premierę był niesamowity. Dotychczasowi klienci korzystający z Nielsen Online Campaign Ratings nie mogli się doczekać, a wielu nowych klientów zaczęło korzystać z możliwości poznania zasięgu w dynamicznym środowisku mobilnym po raz pierwszy" - powiedziała Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. "Dzięki temu udoskonalony system Nielsen Online Campaign Ratings może zmienić oblicze branży reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko wszechstronne, niezależne wskaźniki."

Dostępność kompleksowego pomiaru smartfonów i tabletów w ramach Nielsen Online Campaign Ratings po raz pierwszy zapewnia klientom pełny obraz ich cyfrowej widowni. Nielsen nie tylko dostarcza bardzo precyzyjne dane demograficzne dotyczące kampanii prowadzonej na różnych platformach, ale także dokładnie określa, ilu konsumentów widziało reklamę tylko na komputerze, tylko na telefonie komórkowym i na obu tych urządzeniach - dla całkowitego i specyficznego dla danego urządzenia zasięgu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który oferuje całościowe spojrzenie na reklamy w telewizji i digitalu, został również rozszerzony o pomiar mobilny.

Rozszerzenie Nielsen Online Campaign Ratings na aplikacje i przeglądarki urządzeń mobilnych mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Pomiar mobilny w ramach Nielsen Online Campaign Ratings bazuje na akredytowanej przez Nielsen Media Rating Council metodologii* pomiaru reklam w przeglądarkach komputerowych. Rozwiązanie to wykorzystuje opracowany przez firmę Nielsen zestaw SDK (Software Development Kit), który stanowi podstawę do włączenia pomiarów mobilnych do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku.

"Naszym celem jest mierzenie widowni bez względu na to, gdzie i w jaki sposób ma ona dostęp do treści. Wprowadzenie pomiarów mobilnych do Nielsen Online Campaign Ratings toruje drogę do debiutu Digital Program Ratings i włączenia pomiarów mobilnych do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Umacnia to naszą pozycję lidera jako jedynego dostawcy międzyplatformowych pomiarów wyznaczających standardy w branży".

Notatka

*Nielsen Online Campaign Ratings to pierwszy system pomiaru internetu, który zapewnia ratingi demograficzne dla kampanii reklamowych online dowolnej wielkości z określonymi wskaźnikami porównywalnymi do tych stosowanych w reklamie telewizyjnej, który uzyskał akredytację MRC.

Wsparcie branży dla udoskonalonych ocen kampanii internetowych Nielsena

DigitasLBi: "Działania mobilne stały się kluczowym elementem każdej strategii medialnej opracowywanej w DigitasLBi; dlatego tak ważne jest, aby mieć wgląd w to, w jaki sposób nasi partnerzy realizują plany mobilne, spójne z naszymi innymi planami cyfrowymi. Uwzględnienie działań mobilnych w Nielsen Online Campaign Ratings pomoże nam upewnić się, że docieramy do właściwych osób, we właściwym czasie, na właściwej platformie" - powiedział Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis w DigitasLBi.

GroupM: "Dodanie pomiarów mobilnych do Nielsen Online Campaign Ratings i Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest ważnym krokiem w kierunku pełnego zrozumienia ekspozycji konsumenta na reklamę wideo" - powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i dyrektor ds. badań i analiz rynkowych w GroupM Worldwide.

Adap.tv: "W miarę zbliżania się telewizji i technologii cyfrowych, AOL i Nielsen współpracowały nad wieloma inicjatywami mającymi na celu zbliżenie się do rzeczywistości standardowego pomiaru międzyekranowego, ostatnio nad programem beta wprowadzającym porównywalny z telewizją pomiar widowni dla wszystkich nowych seriali AOL" - powiedział Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks w Adap.tv, oddziale AOL Platforms. "Rozszerzenie Nielsen Campaign Ratings na urządzenia mobilne jest kolejnym kluczowym krokiem w kierunku zapewnienia większej równości pomiaru reklamy, niezależnie od tego, na jakim ekranie cyfrowym jest ona oglądana."

AdColony: "Mobile w Nielsen Online Campaign Ratings to duży krok we właściwym kierunku dla mobilnego wideo i wierzymy, że może to odblokować przyszłe wydatki na urządzenia mobilne w sposób, który uzupełni telewizję" - powiedział David Kurtz, Chief Product Officer. "W miarę jak firmy medialne rozszerzają swoje treści na urządzenia mobilne, marki poszukują sposobów na zakup wysokiej jakości mobilnej reklamy wideo w sposób sprawny, niezawodny i łatwy do zmierzenia. Wprowadzenie reklamy mobilnej do Nielsen Online Campaign Ratings daje klientom możliwość uzyskania dodatkowej weryfikacji oglądalności, co pozwala im na optymalizację i pomiar w oparciu o znane wskaźniki telewizyjne."

BrightRoll: "Marki coraz częściej wykorzystują urządzenia mobilne w swoich strategiach marketingowych i w związku z tym poszukują sposobów na sprawdzenie efektywności swoich kampanii na smartfonach i tabletach" - powiedział Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Jesteśmy dumni, że jako jedna z pierwszych platform reklamy wideo możemy zintegrować i udostępnić naszym klientom pomiar widowni mobilnej za pomocą ulepszonego produktu Nielsen Online Campaign Ratings." 

Kolektywnie: "Włączenie pomiaru mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings pomaga zlikwidować luki pomiędzy dostawą a pomiarem, a także pomiędzy telewizją, komputerem i telefonem komórkowym. Zapewnia spójny mechanizm walidacji naszej podstawowej zasady, jaką jest docieranie do odbiorców na wszystkich ekranach. Połączenie naszych możliwości z Nielsen Online Campaign Ratings i innymi rozwiązaniami pomiarowymi firmy Nielsen umożliwia obecnie uzyskanie pełnego, ujednoliconego obrazu widowni i reklamy opartej na widowni, jakiego jeszcze nie było" - powiedział Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: "Nasi klienci, zarówno agencje, jak i reklamodawcy, polegają na Drawbridge nie tylko w zakresie optymalizacji kampanii reklamowych dla różnych urządzeń w celu uzyskania najwyższego zwrotu z wydatków na reklamę, ale także w zakresie szczegółowych raportów dotyczących wpływu kampanii, w tym wpływu na markę, zaangażowania i innych wskaźników" - powiedział Daryl McNutt, wiceprezes Drawbridge ds. marketingu. "Oferta mobilna Nielsen Online Campaign Ratings jest dużym krokiem naprzód, który wzbogaci nasze rozwiązania w zakresie pomiarów mobilnych i pomiarów między urządzeniami, i wiemy, że nasi klienci będą zachwyceni, gdy dowiedzą się, że współpracujemy z firmą Nielsen jako wczesny użytkownik tego rozwiązania."

Evolve Media: "Evolve Media odniosło wielki sukces, stając się pierwszym wydawcą, który zintegrował raportowanie Nielsen Online Campaign Ratings dla natywnych kampanii wideo, więc było to dla nas naturalną koleją rzeczy, aby przenieść tę technologię na drugi ekran. Wiemy, że w branży istnieje zapotrzebowanie na pomiary kampanii mobilnych i nie możemy się doczekać integracji tej technologii w naszych kampaniach mobilnych premium" - powiedział Fabien Ricard, Vice President of Operations, SpringBoard Video - firma należąca do Evolve Media.

FreeWheel: "Ponieważ krajobraz telewizji cyfrowej nadal obejmuje platformy i urządzenia, potrzeba rozwiązań, które wypełniają lukę między online i offline staje się jeszcze bardziej krytyczna", powiedział James Rothwell, wiceprezes ds. rozwoju biznesu, FreeWheel. "Włączenie smartfonów i tabletów do Nielsen Online Campaign Ratings to znaczący krok w kierunku stworzenia jednolitego rynku reklamy telewizyjnej dla naszych klientów i całej branży."

Innovid: "W związku z coraz większą fragmentacją ekranów widzimy, że coraz więcej marketerów i agencji myśli o "widowni" i dostrzega potrzebę przełamania silosów urządzeń wideo. Do pełnego spełnienia tego marzenia brakowało nam zrozumienia składu widowni i nakładania się jej na siebie na różnych platformach. Dodanie segmentu mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings rozwiązuje ten problem i wierzymy, że będzie to ogromny katalizator dla kampanii wieloekranowych" - powiedział Tal Chalozin, CTO i współzałożyciel.

Rhythm NewMedia: "Pomimo corocznego wzrostu wydatków na reklamę mobilną, wielu marketerów wciąż nie chce w pełni wykorzystać reklamy mobilnej w swoich zakupach mediów. Narzędzia pomiaru widowni tradycyjnie stosowane w przypadku mediów stacjonarnych po prostu nie sprawdzają się w pozbawionym plików cookie, opartym na aplikacjach świecie mobile", powiedział Josh Stivers, wiceprezes działu Ad Solutions w Rhythm. "Na szczęście firma Nielsen Online Campaign Ratings złamała kod pomiaru i walidacji widowni mobilnej. Z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie do systemu wszystkich naszych reklamodawców w miarę upływu czasu."

Rocket Fuel: "Rocket Fuel jest zaangażowany w dostarczanie optymalnej widowni na wszystkich ekranach i zwiększanie efektywności mediów telewizyjnych i cyfrowych" - powiedział Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Cieszymy się, że możemy być w czołówce firm oferujących weryfikację widowni na urządzeniach mobilnych, dzięki czemu nasi klienci mogą z pełnym przekonaniem wydawać pieniądze na wszystkie cyfrowe punkty kontaktu."

Torrential: "Mobilne wideo przeżywa eksplozję, dzięki czemu każdy konsument marki ma w ręku osobisty, zawsze włączony smart TV" - powiedział Doug McCurdy, prezes i współzałożyciel Torrential. "Jesteśmy zachwyceni, że możemy wziąć udział w tym przedsięwzięciu. Dzięki rozszerzeniu Nielsen Online Campaign Ratings na urządzenia mobilne, możemy teraz zapewnić naszym klientom z branży reklamowej i markowym klientom standardowe, międzyplatformowe pomiary widowni, których potrzebują, aby inwestować w mobilne wideo na dużą skalę."   

Tremor Video: "Koncentrujemy się na oferowaniu naszym klientom możliwości optymalizacji na wszystkich ekranach, niezależnie od tego, czy ich cele dotyczą wyników marki czy demografii" - powiedziała Katie Seitz Evans, wiceprezes ds. strategii i operacji w Tremor Video. "Wydanie mobilnego narzędzia Nielsen Online Campaign Ratings pozwoli naszym klientom mierzyć i optymalizować kluczowe wskaźniki demograficzne na wszystkich urządzeniach".

TubeMogul: "Drugi ekran szybko staje się pierwszym ekranem w wideo, zwłaszcza dla młodszych widzów" - komentuje Keith Eadie, Chief Marketing Officer w TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych jest tym, czego brakowało, wnosząc odpowiedzialność do mobilnego wideo poprzez dokładny, niezależny pomiar. Dzięki Nielsenowi, marketerzy korzystający z oprogramowania TubeMogul mogą teraz bezproblemowo planować na każdym ekranie, porównując telewizję z wideo wszędzie pod względem kosztów i zasięgu."

Twitch: "Mobile to coraz ważniejszy kawałek tortu dla każdej firmy działającej w przestrzeni mediów cyfrowych" - powiedział Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "W Twitchu około 30% naszych wyświetleń pochodzi z urządzeń mobilnych, a dla naszych reklamodawców ważniejsze niż kiedykolwiek jest posiadanie kompleksowej wiedzy na temat tego, w jaki sposób widzowie Twitcha wchodzą w interakcję z przekazami ich marki. To pomaga im uzyskać pełny obraz zarówno dla stron internetowych, jak i urządzeń mobilnych." 

Vdopia Inc: "Wprowadzenie standardowych ratingów dla urządzeń mobilnych, podobnych do telewizyjnych, otworzy drogę dla mobilnej reklamy wideo. Dzięki temu marketerzy zyskają pewność, że będą mogli przejść na inny ekran, a wydawcy mobilni i gracze z branży ad-tech zyskają wiarygodność w zakresie zapewniania mierzalnego zasięgu odbiorców. Vdopia z zadowoleniem przyjmuje to posunięcie Nielsena i cieszy się, że może być częścią tego przedsięwzięcia" - powiedział Saurabh Bhatia, współzałożyciel, Chief Business Officer, Vdopia Inc.

Verve: "Jesteśmy bardzo podekscytowani możliwością wykorzystania Nielsen Online Campaign Ratings jako części ciągłych wysiłków Verve, aby zapewnić, że jesteśmy liderem mobilnej reklamy lokalizacyjnej w zapewnianiu naszym klientom przejrzystości, odpowiedzialności i weryfikacji" - powiedział James Smith, Chief Revenue Officer w Verve. "Inteligentna platforma lokalizacyjna Verve w połączeniu z wiedzą Nielsena na temat widowni dostarczy kluczowych informacji na temat skuteczności reklamy, a tym samym większej wartości dla reklamodawców."

Videologia: "W miarę jak telewizja i wideo stają się coraz bardziej zbieżne, zdolność reklamodawców do planowania i kupowania w sposób holistyczny na wszystkich urządzeniach stała się koniecznością. A ujednolicone zakupy zależą od ujednoliconych metod pomiaru", powiedział Scott Ferber, Prezes i Dyrektor Generalny Videology. "Nielsen wprowadził wspólne oceny dla telewizji i wideo online, dlatego uważamy, że rozszerzenie tych ocen na urządzenia mobilne jest równie ważnym krokiem naprzód. Chętnie zaoferujemy to nowe rozwiązanie naszym klientom korzystającym z platformy."

YuMe: "Ponieważ YuMe koncentruje się na dostarczaniu reklamodawcom marek cyfrowych materiałów wideo, a także rozwiązań pomiarowych na wszystkich ekranach, cieszymy się z wprowadzenia Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych", powiedział Jayant Kadambi, współzałożyciel i dyrektor generalny YuMe. "Wspierając i walidując badania widowni mobilnej, Nielsen robi duży krok naprzód dla branży".

Wymienieni powyżej klienci należą do tych, którzy są gotowi do pomiaru reklamy mobilnej za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings lub aktywnie uczestniczą w procesie certyfikacji.

O RANKINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące telewizyjnych i cyfrowych kampanii reklamowych. Stanowiący część pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelowe Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi, chroniącymi prywatność informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych. Raporty z kampanii są dostępne codziennie, dostarczając reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji na temat dostarczalności w trakcie lotu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również stanowiący część pakietu, korzysta z danych Nielsen Online Campaign Ratings oraz własnych danych telewizyjnych Nielsena, aby zapewnić nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i cyfrowej.

O NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com