콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

선도적 인 대행사, 광고주, 미디어 회사, 광고 네트워크, Nielsen 모바일 광고 측정 채택

11 분 읽기 | 칠월 2014

클라이언트에는 DigitasLBi 및 GroupM이 포함됩니다. Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology 및 YuMe

업계 최초이자 유일한 종합 인앱 모바일 광고 측정 출시로 TV 등급에 모바일을 포함시킬 수 있는 발판이 마련되었습니다.

뉴욕 — 2014년 7월 15일 — 닐슨은 오늘 닐슨 온라인 캠페인 등급에서 모바일 측정의 상업적 가용성이 업계 최고의 대행사, 광고주, 미디어 회사, 광고 네트워크 및 플랫폼을 포함한 중요한 고객 채택을 달성했다고 발표했습니다. 최근 출시된 Nielsen의 디지털 측정 제품은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰 전반에서 캠페인의 전체 디지털 잠재 고객을 제공하는 유일한 강력한 솔루션으로 자리매김했습니다.

확장 된 Nielsen Online Campaign Ratings의 채택은 상당했으며, 수십 명의 미디어 판매자가 사이트, 앱 및 네트워크에서 모바일을 측정하기로 결정했습니다. 여기에는 Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology 및 YuMe가 포함됩니다.

"우리의 모바일 출시에 대한 반응은 믿을 수 없었으며, 기존의 닐슨 온라인 캠페인 등급 고객들은 이를 위해 아우성치고, 수많은 신규 고객들이 역동적인 모바일 환경에서 처음으로 도달 범위를 이해할 수 있는 기회를 얻기 위해 탑승했다"고 닐슨 미국 미디어 사장 린다 클라리지오(Lynda Clarizio)는 말했다. "이번 채택으로 Nielsen 온라인 캠페인 등급이 향상됨에 따라 모바일 광고 업계를 변화시켜 타사의 포괄적 인 지표 만이 제공 할 수있는 자신감있는 투자와 책임을 제공합니다."

Nielsen Online Campaign Ratings에서 포괄적인 스마트폰 및 태블릿 측정을 사용할 수 있게 됨에 따라 고객은 처음으로 디지털 잠재 고객을 완벽하게 볼 수 있습니다. Nielsen은 여러 플랫폼에서 실행되는 캠페인에 대해 매우 정확한 인구 통계를 제공할 뿐만 아니라 전체 및 장치별 도달 범위를 위해 PC에서만 광고를 본 소비자의 수를 정확하게 계산합니다. TV 및 디지털 전반의 광고에 대한 전체적인 시각을 제공하는 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings도 모바일 측정을 포함하도록 보강되었습니다.

Nielsen Online Campaign Rating을 모바일 기기 앱 및 브라우저로 확장하면 iOS 및 Android 플랫폼에 대한 비디오 및 디스플레이를 포함한 모든 광고가 측정됩니다. Nielsen Online Campaign Ratings의 모바일 측정은 컴퓨터 브라우저에서 광고를 측정하기 위한 Nielsen의 Media Rating Council이 인증한 방법론*을 기반으로 합니다. 이 솔루션은 Nielsen의 독점적인 모바일 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 활용하여 올해 말에 모바일 측정을 TV 등급에 포함시킬 수 있는 토대를 형성합니다.

"우리의 목표는 시청자가 콘텐츠에 액세스 할 수있는 곳과 방법을 측정하는 것입니다. Nielsen Online Campaign Ratings에서 모바일이 출시됨에 따라 올해 말에 디지털 프로그램 등급이 데뷔하고 TV 등급에 모바일 측정이 포함될 수있는 길을 열어줍니다."라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더십 인 Megan Clarken, EVP는 말했습니다. "이것은 업계 표준 설정 크로스 플랫폼 측정의 유일한 제공 업체로서의 리더십 위치를 강화합니다."

메모

*Nielsen Online Campaign Ratings는 MRC의 인증을 받기 위해 TV 광고에 사용된 것과 유사한 특정 지표를 가진 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 인구통계학적 등급을 제공하는 최초의 인터넷 측정 시스템입니다.

향상된 Nielsen 온라인 캠페인 등급에 대한 업계 지원

DigitasLBi: "모바일은 DigitasLBi에서 개발된 모든 미디어 전략의 핵심 구성 요소가 되었습니다. 따라서 다른 디지털 계획과 일관되게 파트너가 모바일 요금제를 제공하는 방법에 대한 시야를 확보하는 것이 중요합니다. Nielsen Online Campaign Ratings에서 모바일을 보유하면 적시에 적절한 플랫폼에서 적절한 사람들에게 다가 갈 수 있습니다."라고 DigitasLBi의 전략 및 분석 수석 부사장 인 Pedro M. Perez는 말했습니다.

GroupM: "Nielsen Online Campaign Ratings 및 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings에 모바일 측정을 추가하는 것은 비디오 광고에 대한 소비자의 노출을 완전히 이해할 수 있는 중요한 움직임입니다."라고 GroupM Worldwide의 연구 및 마켓플레이스 분석 담당 파트너이자 이사인 Lyle Schwartz는 말했습니다.

Adap.tv: "TV와 디지털이 계속 가까워지면서 AOL과 닐슨은 표준 교차 화면 측정의 현실로 나아가기 위해 여러 가지 이니셔티브를 함께 진행해 왔으며, 가장 최근에는 AOL의 모든 새로운 시리즈에 TV와 유사한 시청자 측정을 제공하는 베타 프로그램이었습니다."라고 Adap.tv 의 출판사 및 광고 네트워크 수석 부사장 인 Henk van Niekerk은 말했습니다. AOL 플랫폼의 한 부문. "Nielsen 캠페인 등급을 모바일 장치로 확장하는 것은 어떤 디지털 화면을 보든 광고에 더 큰 측정 패리티를 제공하기 위한 또 다른 핵심 단계입니다."

AdColony: "Nielsen Online Campaign Ratings의 모바일은 모바일 비디오의 올바른 방향으로 나아가는 큰 단계이며, TV를 보완하는 방식으로 미래의 모바일 지출을 해제 할 수 있다고 믿습니다."라고 최고 제품 책임자 인 David Kurtz는 말했습니다. " 미디어 회사가 모바일 장치 전반에서 콘텐츠를 확장함에 따라 브랜드는 간소화되고 신뢰할 수 있으며 측정하기 쉬운 방법으로 고품질 모바일 비디오 광고를 구매할 수있는 방법을 모색하고 있습니다. Nielsen Online Campaign Ratings에서 모바일이 출시됨에 따라 고객이 원하는 추가 잠재 고객 검증을 제공 할 수있는 기능이 추가되어 친숙한 TV 메트릭에 따라 최적화하고 측정 할 수 있습니다. "

BrightRoll: "브랜드는 마케팅 전략에서 모바일의 힘을 점점 더 수용하고 있으며, 따라서 스마트폰과 태블릿에서 캠페인의 효율성을 검증할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다."라고 BrightRoll의 마케팅 운영 담당 SVP인 Tim Avila는 말했습니다. " 우리는 향상된 Nielsen Online Campaign Ratings 제품을 통해 모바일 잠재 고객 측정을 통합하고 고객에게 제공하는 최초의 비디오 광고 플랫폼 중 하나가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. " 

Collective: "모바일 측정을 Nielsen Online 캠페인 등급에 통합하면 전송과 측정, TV, PC 및 모바일 간의 격차를 줄이는 데 도움이 됩니다. 그것은 스크린을 통해 청중에게 도달하는 우리의 핵심 원칙을 검증하기위한 일관된 메커니즘을 제공합니다. Nielsen Online Campaign Ratings 및 Nielsen의 다른 측정 솔루션과 우리의 역량을 결합함으로써 이제 그 어느 때보다도 청중과 잠재 고객 기반 광고에 대한 종단 간 통일 된 시각을 가능하게합니다 "라고 Collective의 최고 전략 책임자 인 Justin Evans는 말했습니다.

Drawbridge : "우리 대행사 및 광고주 고객은 광고 지출에 대한 가장 높은 수익을 위해 교차 장치 광고 캠페인을 최적화 할뿐만 아니라 브랜드 리프트, 참여 및 기타 메트릭을 포함한 캠페인 영향에 대한 상세한보고를 보여주기 위해 Drawbridge에 의존합니다."라고 Drawbridge 마케팅 부사장 Daryl McNutt는 말했습니다. " Nielsen Online Campaign Ratings mob 오퍼링은 모바일 및 교차 장치 측정 솔루션을 향상시키는 중요한 단계이며, 우리는 고객이 Nielsen과 함께이 솔루션의 얼리 어답터로서 협력하고 있다는 것을 알게되어 기쁩니다. "

Evolve Media: "Evolve Media는 네이티브 비디오 캠페인에 대한 Nielsen Online Campaign Ratings 보고를 통합한 최초의 퍼블리셔가 되어 큰 성공을 거두었기 때문에 이 기술을 두 번째 화면으로 가져가는 것은 자연스러운 진전이었습니다. 우리는 업계 내에서 모바일 캠페인 측정에 대한 수요가 있다는 것을 알고 있으며, 프리미엄 모바일 캠페인 내에 기술을 통합하기를 고대하고 있습니다."라고 Evolve Media 회사 인 SpringBoard Video의 운영 부사장 인 Fabien Ricard는 말했습니다.

FreeWheel: "디지털 TV 환경이 플랫폼과 장치에 걸쳐 계속됨에 따라 온라인과 오프라인 간의 격차를 해소하는 솔루션의 필요성이 더욱 중요해지고 있습니다."라고 FreeWheel의 비즈니스 개발 담당 부사장인 James Rothwell은 말했습니다. " Nielsen Online Campaign Ratings에 스마트폰과 태블릿을 포함시키는 것은 고객과 업계 전체를 위한 통합 TV 광고 시장을 창출하기 위한 중요한 단계입니다."

Innovid: "화면 조각화가 계속 증가함에 따라 점점 더 많은 마케터와 에이전시가 '잠재 고객'에 대해 생각하고 비디오 장치 사일로를 무너 뜨릴 필요성을 인식하고 있습니다. 그 꿈을 완전히 살기 위해 누락 된 한 가지 큰 부분은 관객 구성을 이해하고 플랫폼 간의 중복을 이해하는 것이 었습니다. Nielsen Online Campaign Ratings에 모바일을 추가하면 이를 해결할 수 있으며, 우리는 이것이 파이프를 따라 내려오는 크로스 스크린 캠페인의 거대한 촉매제가 될 것이라고 믿습니다."라고 CTO이자 공동 설립자 인 Tal Chalozin은 말했습니다.

리듬 뉴미디어(Rhythm NewMedia): "전체 모바일 광고 지출이 매년 증가하고 있음에도 불구하고, 많은 브랜드 마케터들은 여전히 미디어 구매에서 대규모로 모바일 광고를 완전히 활용하는 것을 꺼리고 있습니다. 전통적으로 데스크톱 미디어에 사용되는 잠재 고객 측정 도구는 쿠키가없는 앱 기반 모바일 세계에서 작동하지 않습니다."라고 Rhythm의 Ad Solutions 부사장 인 Josh Stivers는 말했습니다. "고맙게도 Nielsen Online Campaign Ratings는 모바일 잠재 고객 측정 및 검증 코드를 해독했습니다. 우리는 시간이 지남에 따라 모든 광고주를 온보딩하기를 고대하고 있습니다. "

Rocket Fuel: "Rocket Fuel은 모든 스크린에서 최적의 시청자를 제공하고 TV 및 디지털 전반에서 미디어 효과를 높이기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 SVP 제품 및 비즈니스 개발 SVP Simon Hayhurst는 말했습니다. " 우리는 브랜드 구매자가 모든 디지털 터치 포인트에서 자신감을 가지고 지출 할 수 있도록 모바일 장치에 대한 잠재 고객 검증을 제공하는 데 앞장서게되어 기쁩니다. "

Torrential : "모바일 비디오는 폭발적으로 폭발하고 있으며, 본질적으로 모든 브랜드 소비자의 손에 개인적이고 항상 스마트 TV를 제공합니다."라고 Torrential의 사장 겸 공동 설립자 인 Doug McCurdy는 말했습니다.  "우리는 발사 참가자가되어 기쁩니다.  Nielsen Online Campaign Ratings를 모바일로 확장함에 따라 이제 광고 대행사 및 브랜드 고객에게 대규모로 모바일 비디오에 투자하는 데 필요한 표준 크로스 플랫폼 잠재 고객 측정 메트릭을 제공 할 수 있습니다. "   

Tremor Video: "우리는 고객의 목표가 브랜드 성과나 인구 통계와 관련이 있는지 여부에 관계없이 모든 화면에서 최적화할 수 있는 기능을 고객에게 제공하는 데 집중하고 있습니다."라고 Tremor Video의 전략 및 운영 부사장인 Katie Seitz Evans는 말했습니다. " 모바일 Nielsen 온라인 캠페인 등급의 이번 릴리스를 통해 고객은 이제 여러 장치에서 주요 인구 통계를 측정하고 최적화 할 수 있습니다. "

TubeMogul : "두 번째 화면은 특히 젊은 시청자를위한 비디오의 첫 번째 화면이되고 있습니다."라고 TubeMogul의 최고 마케팅 책임자 인 Keith Eadie는 말합니다. " 모바일에 대한 닐슨 온라인 캠페인 등급은 누락 된 것으로, 정확한 타사 측정을 통해 모바일 비디오에 대한 책임을 부여합니다. 닐슨 덕분에 TubeMogul의 소프트웨어를 사용하는 마케터들은 이제 모든 화면에서 원활하게 계획을 세울 수 있게 되었고, 비용과 도달 범위 측면에서 TV와 비디오를 어디서나 비교할 수 있게 되었습니다."

Twitch: "모바일은 디지털 미디어 분야의 모든 기업에서 점점 더 중요한 파이입니다."라고 Twitch의 최고 수익 책임자인 Jonathan Simpson-Bint는 말했습니다. " Twitch에서는 시청자의 약 30%가 모바일 기기에서 나온다는 것을 알고 있으며, 광고주가 Twitch 시청자가 브랜드 메시지와 상호 작용하는 방식을 포괄적으로 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이를 통해 웹과 모바일 모두에 대한 완벽한 그림을 얻을 수 있습니다. " 

Vdopia Inc.: "TV와 같은 모바일용 '표준화된 등급'의 도입은 모바일 비디오 광고의 수문을 열 것입니다. 이를 통해 마케터는 크로스 스크린을 사용할 수 있다는 자신감을 갖게 될 것이며, 모바일 퍼블리셔와 광고 기술 플레이어에게 측정 가능한 잠재 고객 도달 범위를 제공 할 수있는 신뢰성을 제공 할 것입니다. Vdopia는 Nielsen의 이러한 움직임을 환영하며 출시에 참여하게 되어 기쁩니다."라고 Vdopia Inc.의 공동 설립자이자 최고 비즈니스 책임자인 Saurabh Bhatia는 말했습니다.

Verve: "우리는 고객에게 투명성, 책임 성 및 검증을 제공하는 모바일 위치 광고 리더가 될 수 있도록 Verve의 지속적인 노력의 일환으로 Nielsen Online Campaign Ratings를 활용하게되어 매우 기쁩니다."라고 Verve의 최고 수익 책임자 인 James Smith는 말했습니다. " Verve의 위치 지능형 플랫폼과 Nielsen의 잠재 고객 통찰력이 결합되어 중요한 광고 효과 정보를 제공하여 광고주에게 더 많은 가치를 제공 할 것입니다. "

Videology: "텔레비전과 비디오가 계속 수렴됨에 따라 광고주가 여러 장치에서 전체적으로 계획하고 구매할 수 있는 능력이 필수적으로 요구되고 있습니다. 그리고 통합 구매는 통합 측정 지표에 달려 있습니다."라고 Videology의 회장 겸 CEO 인 Scott Ferber는 말했습니다. "닐슨은 TV와 온라인 비디오 전반에 걸쳐 공통 등급을 도입함으로써 업계를 발전시켰으며, 이러한 등급을 모바일로 확장하는 것도 똑같이 중요한 발전이라고 생각합니다. 우리는이 새로운 솔루션을 플랫폼 고객에게 제공하기를 열망합니다. "

YuMe: "YuMe는 브랜드 광고주를위한 디지털 비디오와 모든 화면에서 측정 솔루션을 제공하는 데 중점을두고 있기 때문에 모바일을위한 Nielsen Online Campaign Ratings의 출시에 박수를 보냅니다."라고 YuMe의 공동 설립자이자 CEO 인 Jayant Kadambi는 말했습니다. " 이제 모바일 시청자 구성을 지원하고 검증함으로써 닐슨은 업계를 위해 중요한 발전을 이루고 있습니다."

위에 명시된 고객은 Nielsen Online Campaign Ratings를 통해 모바일 광고를 측정할 준비가 되었거나 인증 프로세스에 적극적으로 참여하는 고객 중 하나입니다.

닐슨 캠페인 등급 정보

Nielsen 캠페인 등급은 고객에게 TV 및 디지털 광고 캠페인에 대한 포괄적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. Nielsen Campaign Ratings 제품 제품군의 일부인 Nielsen Online Campaign Ratings는 Nielsen 패널 데이터를 참여 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인 정보 보호 인구 통계 정보와 결합합니다. 캠페인 보고는 매일 제공되며 광고주와 게시자 모두에게 중요한 배달 정보를 기내에서 제공합니다. 이 제품군의 일부인 Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급은 Nielsen Online Campaign Ratings와 Nielsen의 독점 TV 데이터를 활용하여 TV 및 디지털 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 주파수 및 GRP 측정을 제공합니다.

닐슨 소개

Nielsen (NYSE: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

접촉:

줄리아 몬티; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com