Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen: Los estadounidenses de origen asiático influyen en los consumidores de todas las regiones

5 minutos de lectura | Mayo de 2016

Un nuevo informe revela que los estadounidenses de origen asiático están ampliando su alcance geográfico al sur y al medio oeste, mostrando comportamientos de compra específicos de las culturas e influyendo en los hábitos de la corriente principal

Nueva York, NY - 19 de mayo de 2016 - El impacto y la influencia de los asiático-americanos están cambiando y creciendo, según Asian Americans: Culturalmente Diversos y Expandiendo su Huella, un informe de Nielsen publicado hoy. Los miembros de este diverso segmento están iniciando negocios, creando puestos de trabajo y contribuyendo a la economía de Estados Unidos, con un poder adquisitivo actual de 825.000 millones de dólares, que se espera que aumente a 1,1 billones de dólares en 2020. Al ser el segmento de población estadounidense de más rápido crecimiento, con una huella geográfica en expansión en el Medio Oeste y el Sur -más allá de los enclaves tradicionales de inmigrantes en el Oeste y el Noreste-, el impacto de los asiático-americanos en las preferencias de los consumidores se está extendiendo por toda América, con implicaciones de gran alcance para las marcas y los vendedores.

Como parte de los esfuerzos continuos de Nielsen para proporcionar información que ayude a los vendedores a servir mejor a los consumidores asiático-americanos, el informe destaca las diferentes formas en que este segmento particular está ejerciendo influencia cultural y económica en el mercado principal de Estados Unidos hoy en día a través de una lente regional.

"Si los vendedores y las empresas quieren tener éxito, es imperativo que desarrollen estrategias de crecimiento que tengan en cuenta las diversas etnias de los asiático-americanos para que resuenen mejor con los matices culturales de esta comunidad multicultural única", dijo Betty Lo, vicepresidenta de Community Alliances & Consumer Engagement de Nielsen. "Este segmento no sólo tiene gustos y preferencias culturalmente específicos, sino también comportamientos de compra que son únicos para las regiones geográficas. Además, las proyecciones del censo de EE.UU. muestran que los estadounidenses de origen asiático están en camino de convertirse en el mayor grupo de inmigrantes de la nación en 2055. Como empresarios, titanes de la tecnología y consumidores de contenidos digitales, las identidades culturales de los asiático-americanos desempeñarán un papel único en el impacto de la economía y el mercado de Estados Unidos."

"Nielsen ha sido durante mucho tiempo un socio de las organizaciones asiático-americanas y de las islas del Pacífico, proporcionando datos culturalmente sensibles sobre nuestra multifacética comunidad", dijo Nita Song, copresidenta del Consejo Asesor Externo Asiático-Pacífico de Nielsen y presidenta de IW Group. "Sin estos diversos puntos de vista, no seríamos conscientes del tremendo poder de compra y de la influencia cultural que los asiático-americanos tienen en el mercado principal, por lo que es tan importante decir "sí" si surge la oportunidad de participar como hogar de Nielsen."

Los aspectos más destacados de Asian Americans: Culturalmente Diversos y Expandiendo su Huella incluye:

Expansión geográfica

  • Los estadounidenses de origen asiático son diversos y proceden de más de 40 países de origen. La mayoría de los inmigrantes asiáticos recientes emigraron a grandes ciudades; el 63% vive en 15 ciudades estadounidenses. Las cinco principales áreas metropolitanas de destino de los inmigrantes asiáticos recientes son Nueva York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Ángeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; y San José-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
  • Entre 2009 y 2014, la inmigración, los traslados y los nuevos nacimientos han provocado un aumento de la población del 33% (más de 1,1 millones) en el Sur y del 29% (538.000) en el Medio Oeste.
  • El sur registró el mayor crecimiento del poder adquisitivo de los asiático-americanos (43%) entre 2010 y 2015 y se prevé que siga siendo el que más crezca en los próximos cinco años.

Impulsores económicos empresariales

  • De las 87 empresas emergentes estadounidenses valoradas en más de 1.000 millones de dólares y con posibilidades de cotizar en bolsa, 19 fueron fundadas por inmigrantes asiático-americanos.
  • En la Encuesta de Propietarios de Empresas del Censo de EE.UU., publicada recientemente, el número de empresas propiedad de estadounidenses de origen asiático creció un 24% entre 2007 y 2012 y obtuvo el mayor incremento porcentual de ventas (38%) de cualquier grupo racial o étnico.
  • De los 11,6 millones de estadounidenses de origen asiático que trabajan, cerca del 70% son empleados de empresas con ánimo de lucro, el 12% son empleados del gobierno, el 7% trabajan para organizaciones sin ánimo de lucro y el 9% son autónomos, mientras que el 1% están desempleados.

Los únicos degustadores culinarios y los consumidores ambientalmente sostenibles

  • El 79% de los estadounidenses de origen asiático coinciden en que prefieren cocinar con alimentos frescos antes que con alimentos enlatados o congelados. De media, los asiático-americanos compran un 69% más de marisco fresco, un 72% de verduras frescas y un 29% de frutas frescas que la población general. Los compradores asiático-americanos dicen que son más propensos a comprar y pagar más por productos reciclables y ecológicos que la población general.
  • Cada vez más consumidores de otras razas y etnias adoptan los estilos y hábitos culinarios de los asiático-americanos. Artículos como la leche de soja, las algas, el curry asiático y muchos otros están entrando en los mercados principales.

Titanes tecnológicos y consumidores de contenidos

  • Casi la mitad de los estadounidenses de origen asiático que ven la televisión en inglés también ven la televisión en un idioma asiático (espectadores de doble idioma).
  • Los asiático-americanos superan a la población general en la posesión de los tres principales dispositivos personales de Internet: smartphones, ordenadores domésticos y tabletas. El sentimiento de compra en línea también supera al mercado general.
  • Los asiático-americanos se sitúan a la cabeza en el uso de dispositivos multimedia, con una media de casi el doble de minutos al día que la población general; pasan la mitad de tiempo en la televisión en directo que la población general. Además, los hogares asiático-americanos tienen una tasa de uso de DVR mucho menor (43%) que la población general (62%). El 68% de los hogares asiático-americanos cuentan con servicios de vídeo bajo demanda (SVOD), un 21% más que la población general.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue a los asiático-americanos: Culturalmente Diversos y Expandiendo su Huella.

Únase a la conversación en Facebook(Nielsen Community) y Twitter(@NielsenKnows) utilizando #NielsenKnows.

Acerca de la serie de inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes completos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a entender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para saber más sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com. 

CONTACTOS

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com