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닐슨 : 아시아계 미국인 Flex Consumer Influence Across Regions

5 분 읽기 | 할 수있다 2016

새로운 보고서에 따르면 아시아계 미국인은 남서부와 중서부로 지리적 범위를 확대하여 문화에 특유한 구매 행동을 보이고 주류 습관에 영향을 미치고 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - May 19, 2016 - 아시아계 미국인의 영향력과 영향력이 변화하고 성장하고 있다고 아시아계 미국인 : 문화적으로 다양하고 발자국 확장, 닐슨 보고서가 오늘 발표 한 바에 따르면. 이 다양한 부문의 구성원들은 사업을 시작하여 일자리를 창출하고 미국 경제에 기여하고 있으며, 현재 825 억 달러의 소비자 구매력이 있으며 2020 년까지 1.1 조 달러로 증가 할 것으로 예상됩니다. 중서부와 남부에서 지리적 발자국이 확대되는 가장 빠르게 성장하는 미국 인구 부문으로, 서부와 북동부의 전통적인 이민자 영토를 넘어 소비자 선호도에 대한 아시아계 미국인의 영향은 주류 미국 전역에서 찢어지고 있으며 브랜드와 마케팅 담당자에게 광범위한 영향을 미치고 있습니다.

마케터가 아시아계 미국인 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 통찰력을 제공하려는 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로, 이 보고서는 이 특정 부문이 지역 렌즈를 통해 오늘날 미국 주류 시장에 문화적, 경제적 영향력을 행사하는 다양한 방법을 강조합니다.

"마케터와 기업이 성공하기를 원한다면,이 독특한 다문화 공동체의 문화적 뉘앙스에 더 잘 공감하기 위해 아시아계 미국인의 다양한 민족을 설명하는 성장 전략을 개발하는 것이 필수적입니다."라고 Nielsen의 Community Alliances & Consumer Engagement의 부사장 인 Betty Lo는 말했습니다. "이 부문은 문화적으로 특정한 취향과 선호도를 가질뿐만 아니라 지리적 지역에 고유 한 구매 행동도 가지고 있습니다. 또한 미국 인구 조사 예측에 따르면 아시아계 미국인은 2055 년까지 전국에서 가장 큰 이민자 그룹이 될 것입니다. 기업가, 기술 타이탄 및 디지털 콘텐츠 소비자로서 아시아계 미국인의 문화적 정체성은 미국 경제와 시장에 영향을 미치는 데 독특한 역할을 할 것입니다. "

"닐슨은 다각적인 지역 사회에 대한 문화적으로 민감한 데이터를 제공함으로써 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민 봉사 단체의 오랜 파트너였습니다."라고 Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council의 공동 의장이자 IW Group 회장 인 Nita Song은 말했습니다. "이러한 다양한 통찰력이 없다면 우리는 아시아계 미국인이 주류 시장에 미치는 엄청난 구매력과 문화적 영향을 알지 못할 것이므로 닐슨 가정으로 참여할 수있는 기회가 생기면 '예'라고 말하는 것이 중요합니다."

아시아계 미국인의 하이라이트 : 문화적으로 다양하고 발자국 확장은 다음과 같습니다.

지리적 확장

  • 아시아계 미국인은 다양하며 40 개국 이상에서 왔습니다. 최근 아시아 이민자의 대다수는 대도시로 이주했다. 63%는 미국 15개 도시에 거주하고 있습니다. 최근 아시아 이민자들을 위한 상위 다섯 개의 목적지 대도시 지역은 뉴욕-뉴어크-저지 시티, NY-NJ-PA; 로스앤젤레스-롱비치-애너하임, 캘리포니아; 샌프란시스코-오클랜드-헤이워드, 캘리포니아; 워싱턴 알링턴 - 알렉산드리아, D.C.-VA-MD; 산호세 - 서니 베일 - 산타 클라라, 캘리포니아.
  • 2009 년과 2014 년 사이에 이민, 이주 및 신규 출생으로 인해 남부에서는 33 % (1.1 백만 이상), 중서부에서는 29 % (538,000) 인구가 증가했습니다.
  • 남부는 2010년과 2015년 사이에 아시아계 미국인 구매력(43%)에서 가장 높은 성장률을 보였으며 향후 5년간 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다.

기업가 경제 동인

  • 주식 시장에서 상장 될 가능성이있는 10 억 달러 이상의 가치가있는 87 개의 미국 신생 기업 중 19 개는 아시아계 미국인 이민자들에 의해 설립되었습니다.
  • 미국 인구 조사가 최근 발표 한 비즈니스 소유자 설문 조사에서 아시아계 미국인 소유 기업의 수는 2007 년과 2012 년 사이에 24 % 증가했으며 인종 또는 민족 그룹 중 가장 높은 매출 증가 (38 %)를 차지했습니다.
  • 11.6 만 명의 아시아계 미국인 중 약 70 %는 영리 목적의 사업체 직원, 12 %는 정부 직원, 7 %는 비영리 단체, 9 %는 자영업자이며 1 %는 실업자입니다.

독특한 요리 맛보기 제작자와 환경 적으로 지속 가능한 소비자

  • 아시아계 미국인의 일흔아홉 퍼센트는 통조림이나 냉동 식품보다는 신선한 음식으로 요리하는 것을 선호한다는 데 동의합니다. 평균적으로 아시아계 미국인은 69 % 더 신선한 해산물을 구입하고, 72 %는 신선한 채소를 더 많이 구입하며, 29 %는 일반 인구보다 신선한 과일을 더 많이 구입합니다. 아시아계 미국인 쇼핑객들은 일반 인구보다 재활용 가능하고 친환경적인 제품을 더 많이 구매하고 비용을 지불할 가능성이 더 높다고 말한다.
  • 점점 더 많은 다른 인종과 민족의 소비자들이 아시아계 미국인 요리 스타일과 습관을 채택하고 있습니다. 두유, 해초, 아시아 카레 및 기타 여러 품목이 주류 시장에 진입하고 있습니다.

기술 타이탄 및 콘텐츠 소비자

  • 영어 TV를 시청하는 아시아계 미국인의 거의 절반이 아시아 언어로 TV를 시청합니다 (이중 언어 시청자).
  • 아시아계 미국인은 스마트폰, 가정용 컴퓨터 및 태블릿의 세 가지 주요 인터넷 개인 장치 모두에서 일반 인구를 능가합니다. 온라인 구매 심리는 일반 시장보다 앞선다.
  • 아시아계 미국인은 멀티미디어 장치 사용에 앞장서며 일반 인구의 하루 평균 거의 두 배의 분입니다. 그들은 일반 인구로서 라이브 TV에서 절반의 시간을 보냅니다. 또한 아시아계 미국인 가정은 일반 인구 (62 %)보다 DVR 사용률이 훨씬 낮습니다 (43 %). 아시아계 미국인 가정의 육십여덟 %가 SVOD(구독 비디오 온디맨드) 서비스를 보유하고 있으며, 이는 일반 인구보다 21% 높은 비율입니다.

자세한 내용과 통찰력을 원하시면, 아시아계 미국인: 문화적으로 다양하고 그들의 발자국 확장을 다운로드하세요.

@NielsenKnows를 사용하여 Facebook (Nielsen Community) 및 Twitter (#NielsenKnows)에서 대화에 참여하십시오.

Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개

2011년 닐슨은 다양한 소비자의 고유한 소비와 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이되는 업계 자원이되었습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsencommunity.com 를 방문하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오. 

연락처

미아 스콧 : 646.654.5459; mia.scott@nielsen.com 리사 통: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com  벤자민현: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com