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ニールセンアジア系アメリカ人は地域によって消費者の影響力を変える

5分で読めるシリーズ|2016年5月

新しいレポートによると、アジア系アメリカ人はその地理的範囲を南部と中西部にも広げ、文化特有の購買行動を見せ、主流の習慣に影響を与えている

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年5月19日 - アジア系アメリカ人の影響力と影響力は変化し、拡大していることが、「アジア系アメリカ人」に示されています。Culturally Diverse and Expanding Their Footprint」(ニールセンの報告書)によると、アジア系アメリカ人の影響力と影響力は変化し、拡大しています。この多様な層の人々は、起業し、雇用を創出し、米国経済に貢献しており、現在の消費者購買力は8250億ドルですが、2020年までに1兆1000億ドルに増加すると予想されています。米国で最も急速に成長している人口層であり、中西部や南部、さらに西部や北東部の伝統的な移民の居住地にも進出しているアジア系アメリカ人は、消費者嗜好に与える影響が米国の主流に波及し、ブランドやマーケティング担当者に大きな影響を及ぼしているのです。

本レポートは、マーケティング担当者がアジア系アメリカ人消費者により良いサービスを提供できるよう、ニールセンの継続的な取り組みの一環として、この特定セグメントが今日の米国の主流市場に文化的・経済的影響を及ぼしているさまざまな方法を、地域別のレンズを通して明らかにしています。

ニールセンのコミュニティ・アライアンス&コンシューマー・エンゲージメント担当副社長のベティ・ローは、「マーケティング担当者や企業が成功したいのであれば、アジア系アメリカ人の多様な民族性を考慮した成長戦略を策定し、このユニークな多文化コミュニティの文化的ニュアンスにより共鳴することが不可欠です」と語っています。「このセグメントは、文化的に特異な嗜好や好みを持っているだけでなく、地理的な地域特有の購買行動も持っています。また、米国国勢調査の予測によると、アジア系アメリカ人は2055年までに全米最大の移民集団となる見込みです。起業家、ハイテク企業、デジタルコンテンツの消費者として、アジア系アメリカ人の文化的アイデンティティは、米国経済や市場に影響を与えるユニークな役割を果たすことになるでしょう。"

「ニールセンは、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系住民の団体に対し、文化的に繊細なデータを提供することで長年のパートナーとなってきました。ニールセンについて 私たちの多面的なコミュニティです。」と、ニールセン アジア太平洋地域外部諮問委員会の共同議長で IW グループ社長のニタ・ソングは語っています。このような多様な洞察がなければ、アジア系アメリカ人の購買力や文化的影響力がいかに大きいかを知ることはできません。だからこそ、ニールセンの世帯として参加する機会があれば、『イエス』と言うことが重要なのです」。

アジア系アメリカ人のハイライト。Culturally Diverse and Expanding Their Footprint(文化的に多様であり、その足跡を拡大する)」のハイライトは以下の通りです。

地理的拡大

  • アジア系アメリカ人は多様で、40カ国以上の出身者がいる。最近のアジア系移民の大多数は大都市に移住しており、63%が米国内の15都市に住んでいる。最近のアジア系移民の移住先上位5都市は、ニューヨーク-ニューアーク-ジャージーシティ(ニュージャージー州)、ロサンゼルス-ロングビーチ-アナハイム(カリフォルニア州)、サンフランシスコ-オークランド-ヘイワード(カリフォルニア州)、ワシントン-アーリントン-アレクサンドリア(DC-MD州)、サンノゼ-サニーベール-サンタクララ(カリフォルニア州)となっている。
  • 2009年から2014年にかけて、移民、転勤、新規出生などにより、南部で33%(110万人以上)、中西部で29%(53万8千人)の人口増がありました。
  • 南部は、2010年から2015年にかけてアジア系アメリカ人の購買力が最も高い伸びを示し(43%)、今後5年間も高い伸びを示すと予測されます。

起業家の経済的原動力

  • 株式市場に上場する可能性のある評価額10億ドル以上の米国の新興企業87社のうち、19社がアジア系アメリカ人の移民によって設立された企業である。
  • 米国国勢調査が最近発表した「ビジネスオーナー調査」によると、アジア系アメリカ人が経営する企業の数は2007年から2012年の間に24%増加し、売上高の増加率(38%)はどの人種・民族グループよりも高いという結果が出ています。
  • 労働人口1,160万人のアジア系アメリカ人のうち、ニールセンについて 70%が営利企業の社員、12%が公務員、7%が非営利団体で働き、9%が自営業、1%が失業中であるという。

ユニークな料理テイスティングメーカーと環境的に持続可能な消費者

  • アジア系アメリカ人の79%が、缶詰や冷凍食品よりも生鮮食品を使った料理を好むと回答しています。アジア系アメリカ人は、一般消費者に比べ、平均で魚介類を 69%、野菜を 72%、果物を 29%多く購入しています。アジア系アメリカ人の買い物客は、リサイクル可能な製品や環境に優しい製品を購入する傾向があり、一般の人々よりも高い金額を支払うと回答しています。
  • 他の人種や民族の消費者が、アジア系アメリカ人の料理スタイルや習慣を取り入れることが多くなっています。豆乳、海藻、アジアンカレーなど、さまざまなものが主流になってきています。

テクノロジー・タイタンとコンテンツ・コンシューマー

  • 英語のテレビを見ているアジア系アメリカ人の約半数は、アジア言語のテレビも見ている(二重言語視聴者)。
  • アジア系アメリカ人は、スマートフォン、家庭用コンピューター、タブレット端末という3つの主要なインターネットパーソナル機器すべての所有率において、一般人口を上回っています。また、オンラインでの購買意欲も一般的な市場より優れています。
  • アジア系アメリカ人のマルチメディア機器の利用時間は、1日平均で一般人口の約2倍であり、生放送のテレビ視聴時間は一般人口の半分となっています。また、アジア系アメリカ人世帯のDVR利用率(43%)は、一般人口(62%)に比べてかなり低くなっています。アジア系アメリカ人世帯の68%が定額制ビデオオンデマンド(SVOD)サービスを利用しており、これは一般人口より21%高い割合となっています。

詳細と洞察については、アジア系アメリカ人をダウンロードしてください。文化的に多様であり、その足跡を広げている。

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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンはDiverse Intelligence Seriesを発表しました。これは、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートポートフォリオです。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsencommunity.com をご覧ください。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

連絡先

Mia Scott: 646.654.5459;mia.scott@nielsen.comLisaThong:310.289.5526;lisa.thong@iwgroupinc.comBenjamin Hyun: 310-289-5527;benjamin.hyun@iwgroupinc.com