Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen: Amerykanie azjatyccy zwiększają wpływ na konsumentów w różnych regionach

5 minut czytania | maj 2016

Z nowego raportu wynika, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego rozszerzają swój zasięg geograficzny na południe i środkowy zachód, wykazują zachowania zakupowe charakterystyczne dla danej kultury i wpływają na powszechne zwyczaje

Nowy Jork, NY - 19 maja 2016 r. - Wpływ i oddziaływanie Amerykanów pochodzenia azjatyckiego zmienia się i rośnie, jak wynika z raportu Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen. Członkowie tego zróżnicowanego segmentu zakładają firmy, tworzą miejsca pracy i przyczyniają się do rozwoju gospodarki amerykańskiej, dysponując obecnie siłą nabywczą konsumentów na poziomie 825 miliardów dolarów, która do 2020 roku ma wzrosnąć do 1,1 biliona dolarów. Jako najszybciej rosnący segment populacji amerykańskiej, którego zasięg geograficzny rozszerza się na Środkowy Zachód i Południe - poza tradycyjnymi enklawami imigrantów na Zachodzie i Północnym Wschodzie - azjatycko-amerykański wpływ na preferencje konsumentów jest odczuwalny w całej Ameryce, co ma daleko idące implikacje dla marek i marketerów.

W ramach ciągłych wysiłków firmy Nielsen, mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom w lepszej obsłudze konsumentów azjatycko-amerykańskich, raport podkreśla różne sposoby, w jakie ten szczególny segment wywiera kulturowy i ekonomiczny wpływ na główny nurt rynku w Stanach Zjednoczonych w ujęciu regionalnym.

"Jeśli marketerzy i firmy chcą odnieść sukces, muszą koniecznie opracować strategie rozwoju uwzględniające różnorodność etniczną Azjatów, aby lepiej dotrzeć do niuansów kulturowych tej wyjątkowej wielokulturowej społeczności" - powiedziała Betty Lo, wiceprezes ds. sojuszy społecznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen. "Segment ten ma nie tylko specyficzne kulturowo gusta i preferencje, ale także zachowania zakupowe, które są charakterystyczne dla poszczególnych regionów geograficznych. Co więcej, prognozy amerykańskiego spisu powszechnego wskazują, że do 2055 roku Azjaci staną się największą grupą imigrantów w kraju. Jako przedsiębiorcy, potentaci technologiczni i konsumenci treści cyfrowych, tożsamość kulturowa Amerykanów azjatyckich będzie odgrywać wyjątkową rolę w oddziaływaniu na gospodarkę i rynek Stanów Zjednoczonych."

"Firma Nielsen od dawna współpracuje z organizacjami działającymi na rzecz społeczności azjatycko-amerykańskiej i wysp Pacyfiku, dostarczając wrażliwych kulturowo danych na temat naszej wielowymiarowej społeczności" - powiedziała Nita Song, współprzewodnicząca Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i prezes IW Group. Bez tych zróżnicowanych danych nie wiedzielibyśmy o ogromnej sile nabywczej i wpływie kulturowym, jaki Azjaci mają na główny rynek, dlatego tak ważne jest, aby powiedzieć "tak", jeśli pojawi się możliwość udziału w badaniu jako gospodarstwo domowe Nielsena."

Najważniejsze informacje zawarte w książce Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint obejmują:

Ekspansja geograficzna

  • Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są zróżnicowani - pochodzą z ponad 40 krajów. Większość ostatnich imigrantów z Azji wyemigrowała do dużych miast; 63% mieszka w 15 miastach USA. Pięć głównych obszarów metropolitalnych, do których przybywają niedawni imigranci z Azji, to: Nowy Jork-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Waszyngton-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; oraz San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
  • W latach 2009-2014 imigracja, relokacje i nowe narodziny doprowadziły do wzrostu liczby ludności o 33% (ponad 1,1 mln) na Południu i o 29% (538 tys.) na Środkowym Zachodzie.
  • W latach 2010-2015 największy wzrost siły nabywczej Azjatów (43%) odnotowano na południu kraju i przewiduje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat nadal będzie on największy.

Czynniki ekonomiczne sprzyjające przedsiębiorczości

  • Spośród 87 amerykańskich firm rozpoczynających działalność, których wartość szacuje się na ponad 1 miliard dolarów i które mają szansę wejść na giełdę, 19 zostało założonych przez imigrantów azjatycko-amerykańskich.
  • Z opublikowanego niedawno przez Amerykański Spis Powszechny badania właścicieli firm wynika, że w latach 2007-2012 liczba przedsiębiorstw będących własnością Azjatów wzrosła o 24% i odnotowała największy procentowy wzrost sprzedaży (38%) spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych.
  • Spośród 11,6 miliona zatrudnionych Amerykanów pochodzenia azjatyckiego około 70% to pracownicy firm nastawionych na zysk, 12% to pracownicy rządowi, 7% pracuje w organizacjach non-profit, 9% to osoby samozatrudnione, a 1% to bezrobotni.

Wyjątkowi smakosze kulinarni i konsumenci dbający o środowisko

  • Siedemdziesiąt dziewięć procent Amerykanów pochodzenia azjatyckiego przyznaje, że woli gotować ze świeżych produktów niż z mrożonek lub żywności z puszki. Amerykanie pochodzenia azjatyckiego kupują średnio o 69% więcej świeżych owoców morza, 72% więcej świeżych warzyw i 29% więcej świeżych owoców niż ogół populacji. Osoby dokonujące zakupów w sklepach azjatycko-amerykańskich twierdzą, że są bardziej skłonne kupować i płacić więcej za produkty nadające się do recyklingu i przyjazne dla środowiska niż ogół populacji.
  • Coraz więcej konsumentów innych ras i grup etnicznych przejmuje azjatycko-amerykańskie style i zwyczaje kulinarne. Takie produkty, jak mleko sojowe, wodorosty, azjatyckie curry i wiele innych, wchodzą na główny rynek.

Tytani techniki i konsumenci treści

  • Prawie połowa Amerykanów pochodzenia azjatyckiego oglądających telewizję w języku angielskim ogląda również telewizję w języku azjatyckim (widzowie posługujący się dwoma językami).
  • Azjaci przewyższają populację ogólną pod względem posiadania wszystkich trzech głównych urządzeń internetowych: smartfonów, komputerów domowych i tabletów. Nastroje zakupowe w Internecie również przewyższają cały rynek.
  • Amerykanie azjatyccy przodują w korzystaniu z urządzeń multimedialnych, poświęcając na to średnio prawie dwa razy więcej minut dziennie niż populacja ogólna; na oglądanie telewizji na żywo poświęcają o połowę mniej czasu niż populacja ogólna. Ponadto, gospodarstwa domowe Azjatów znacznie rzadziej korzystają z nagrywarek DVR (43%) niż populacja ogólna (62%). Sześćdziesiąt osiem procent azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych posiada subskrypcję usług wideo na żądanie (SVOD), co stanowi o 21% wyższy wskaźnik niż w populacji ogólnej.

Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz książkę Asian Americans: Zróżnicowani kulturowo i poszerzający swój ślad.

Dołącz do rozmowy na Facebooku(Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenKnows.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 r. firma Nielsen wprowadziła na rynek serię Diverse Intelligence, która stanowi bogate portfolio kompleksowych raportów koncentrujących się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

KONTAKTY

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com