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Nielsen: Asiáticos-americanos Flex Consumer Influence Across Regions

5 minutos de leitura | Maio 2016

Novo relatório descobre que os asiáticos-americanos estão expandindo seu alcance geográfico para o Sul e Centro-Oeste, exibindo comportamentos de compra específicos para as culturas e influenciando os hábitos mainstream

Nova York, NY - 19 de maio de 2016 - O impacto e a influência dos asiáticos-americanos estão mudando e crescendo, de acordo com os asiáticos-americanos: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, um relatório da Nielsen divulgado hoje. Os membros deste segmento diversificado estão iniciando negócios, criando empregos e contribuindo para a economia dos EUA, com um poder de compra atual de US$825 bilhões - que deve subir para US$1,1 trilhão até 2020. Como o segmento da população americana que mais cresce nos Estados Unidos, com uma pegada geográfica em expansão no meio-oeste e nos enclaves de imigrantes tradicionais no oeste e nordeste, o impacto asiático-americano sobre as preferências dos consumidores está se multiplicando por toda a América, com implicações de longo alcance para marcas e comerciantes.

Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os marqueteiros a melhor servir os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca as diferentes maneiras pelas quais este segmento em particular está exercendo influência cultural e econômica no mercado norte-americano atual através de uma lente regional.

"Se os marqueteiros e empresas querem ser bem sucedidos, é imperativo que desenvolvam estratégias de crescimento que respondam pelas diversas etnias dos asiáticos-americanos para melhor ressoar com as nuances culturais desta comunidade multicultural única", disse Betty Lo, vice-presidente de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor, Nielsen. "Este segmento não só tem gostos e preferências culturalmente específicos, mas também comportamentos de compra que são exclusivos das regiões geográficas". Além disso, as projeções do Censo Americano mostram que os asiáticos-americanos estão no caminho certo para se tornarem o maior grupo de imigrantes do país até 2055. Como empresários, titãs tecnológicos e consumidores de conteúdo digital, as identidades culturais dos asiáticos-americanos desempenharão um papel único no impacto sobre a economia e o mercado dos EUA".

"A Nielsen tem sido uma parceira de longa data de organizações asiático-americanas e das Ilhas do Pacífico, fornecendo dados culturalmente sensíveis sobre nossa comunidade multifacetada", disse Nita Song, co-presidente do Conselho Consultivo Externo Asiático Pacífico Americano da Nielsen e Presidente do Grupo IW. "Sem esses diversos insights, não estaríamos cientes do tremendo poder de compra e influência cultural que os asiático-americanos têm no mercado principal, e é por isso que é tão importante dizer 'sim' se surgir a oportunidade de participar como uma família Nielsen".

Destaques dos asiáticos-americanos: Culturalmente Diversos e Expandindo sua Pegada Asiática incluem:

Expansão Geográfica

  • Os asiáticos-americanos são diversos, vindos de mais de 40 países de origem. A maioria dos imigrantes asiáticos recentes migrou para grandes cidades; 63% vivem em 15 cidades americanas. As cinco principais áreas de destino dos imigrantes asiáticos recentes são New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; e San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
  • Entre 2009 e 2014, a imigração, as relocalizações e os novos nascimentos levaram a um aumento da população de 33% (mais de 1,1 milhões) no Sul e 29% (538.000) no Centro-Oeste.
  • O Sul teve o maior crescimento do poder de compra asiático-americano (43%) entre 2010 e 2015 e projeta-se que continuará a ter o maior crescimento nos próximos cinco anos.

Motoristas Econômicos Empresariais

  • Das 87 empresas americanas em fase inicial avaliadas em mais de US$ 1 bilhão com potencial para serem negociadas publicamente na bolsa de valores, 19 foram fundadas por imigrantes asiático-americanos.
  • No Censo dos Estados Unidos recentemente divulgado Survey of Business Owners, o número de empresas de propriedade asiático-americana cresceu 24% entre 2007 e 2012 e reivindicou o maior aumento percentual de vendas (38%) de qualquer grupo racial ou étnico.
  • Dos 11,6 milhões de asiáticos-americanos na força de trabalho, cerca de 70% são empregados de empresas com fins lucrativos, 12% são empregados do governo, 7% trabalham para organizações sem fins lucrativos e 9% são autônomos, enquanto 1% estão desempregados.

Produtores culinários exclusivos e consumidores ambientalmente sustentáveis

  • Setenta e nove por cento dos asiáticos-americanos concordam que preferem cozinhar com alimentos frescos em vez de alimentos enlatados ou congelados. Em média, os asiáticos-americanos compram 69% mais frutos do mar frescos, 72% compram mais vegetais frescos e 29% compram mais frutas frescas do que a população em geral. Os compradores asiático-americanos dizem que são mais propensos a comprar e pagar mais por produtos recicláveis e ecologicamente corretos do que a população em geral.
  • Cada vez mais consumidores de outras raças e etnias estão adotando estilos e hábitos culinários asiático-americanos. Itens como leite de soja, algas marinhas, caril asiático e muitos outros estão entrando nos principais mercados.

Titãs técnicos e consumidores de conteúdo

  • Quase metade dos asiáticos americanos que assistem TV em inglês também assistem TV em um idioma asiático (telespectadores em dois idiomas).
  • Os asiáticos-americanos superam a população em geral em propriedade dos três principais dispositivos pessoais da Internet: smartphones, computadores domésticos e tablets. O sentimento de compra on-line supera também o mercado em geral.
  • Os asiáticos-americanos assumem a liderança no uso de dispositivos multimídia, com uma média de quase o dobro dos minutos por dia da população em geral; eles passam metade do tempo na TV ao vivo como a população em geral. Além disso, os lares asiático-americanos têm uma taxa muito menor de utilização de DVR (43%) do que a população em geral (62%). Sessenta e oito por cento dos lares asiático-americanos têm serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), uma taxa 21% maior do que a da população em geral.

Para mais detalhes e insights, faça o download de asiático-americanos: Culturalmente Diversos e Expandindo sua Pegada Asiática.

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Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

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