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Nielsen: Asiático-americanos flexibilizam a influência do consumidor em todas as regiões

Leitura de 5 minutos | Maio de 2016

Um novo relatório revela que os asiático-americanos estão expandindo seu alcance geográfico para o Sul e o Centro-Oeste, exibindo comportamentos de compra específicos às culturas e influenciando os hábitos convencionais

Nova York, NY - 19 de maio de 2016 - O impacto e a influência dos asiático-americanos estão mudando e crescendo, de acordo com Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, um relatório da Nielsen divulgado hoje. Os membros desse segmento diversificado estão abrindo empresas, criando empregos e contribuindo para a economia dos EUA, com um poder de compra atual de US$ 825 bilhões - que deve aumentar para US$ 1,1 trilhão até 2020. Como o segmento da população dos EUA que mais cresce, com uma pegada geográfica em expansão no Centro-Oeste e no Sul - além dos enclaves tradicionais de imigrantes no Oeste e no Nordeste - o impacto asiático-americano nas preferências do consumidor está se espalhando por toda a América, com implicações de longo alcance para marcas e profissionais de marketing.

Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca as diferentes maneiras pelas quais esse segmento específico está exercendo influência cultural e econômica no mercado convencional dos EUA hoje, por meio de uma lente regional.

"Se os profissionais de marketing e as empresas quiserem ser bem-sucedidos, é imperativo que desenvolvam estratégias de crescimento que levem em conta as diversas etnias dos asiático-americanos, para que haja uma melhor repercussão das nuances culturais dessa comunidade multicultural única", disse Betty Lo, vice-presidente de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor da Nielsen. "Esse segmento não tem apenas gostos e preferências culturalmente específicos, mas também comportamentos de compra que são exclusivos das regiões geográficas. Além disso, as projeções do Censo dos EUA mostram que os asiático-americanos estão a caminho de se tornar o maior grupo de imigrantes do país até 2055. Como empreendedores, titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo digital, as identidades culturais dos asiático-americanos desempenharão um papel único no impacto sobre a economia e o mercado dos EUA."

"A Nielsen tem sido uma parceira de longa data das organizações que atendem aos asiático-americanos e às ilhas do Pacífico, fornecendo dados culturalmente sensíveis sobre nossa comunidade multifacetada", disse Nita Song, copresidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para os asiático-americanos do Pacífico e presidente do IW Group. "Sem esses insights diversificados, não estaríamos cientes do enorme poder de compra e da influência cultural que os asiático-americanos têm no mercado convencional, e é por isso que é tão importante dizer 'sim' se surgir a oportunidade de participar como um domicílio da Nielsen".

Destaques de Asiático-americanos: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint incluem:

Expansão geográfica

Impulsionadores econômicos empresariais

Formadores de opinião culinários exclusivos e consumidores ambientalmente sustentáveis

Titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo

Para obter mais detalhes e percepções, baixe Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

Participe da conversa no Facebook(Nielsen Community) e no Twitter(@NielsenKnows) usando #NielsenKnows.

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

CONTATOS

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com