Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen : Les Américains d'origine asiatique renforcent l'influence des consommateurs dans toutes les régions

5 minutes de lecture | Mai 2016

Un nouveau rapport révèle que les Américains d'origine asiatique étendent leur champ d'action géographique au Sud et au Midwest, affichent des comportements d'achat propres à leur culture et influencent les habitudes générales.

New York, NY - 19 mai 2016 - L'impact et l'influence des Américains d'origine asiatique évoluent et se développent, selon Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui. Les membres de ce segment diversifié lancent des entreprises, créent des emplois et contribuent à l'économie américaine, avec un pouvoir d'achat des consommateurs de 825 milliards de dollars actuellement - qui devrait passer à 1,1 billion de dollars d'ici 2020. En tant que segment de la population américaine à la croissance la plus rapide, avec une empreinte géographique en expansion dans le Midwest et le Sud - au-delà des enclaves traditionnelles d'immigrants dans l'Ouest et le Nord-Est - l'impact des Américains d'origine asiatique sur les préférences des consommateurs se répercute sur l'ensemble de l'Amérique, avec des implications de grande portée pour les marques et les spécialistes du marketing.

Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs asiatiques-américains, le rapport met en lumière les différentes façons dont ce segment particulier exerce une influence culturelle et économique sur le marché général des États-Unis aujourd'hui, à travers un objectif régional.

"Si les spécialistes du marketing et les entreprises veulent réussir, il est impératif qu'ils développent des stratégies de croissance qui tiennent compte des diverses ethnies des Américains d'origine asiatique afin de mieux résonner avec les nuances culturelles de cette communauté multiculturelle unique", a déclaré Betty Lo, vice-présidente, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Ce segment a non seulement des goûts et des préférences culturellement spécifiques, mais aussi des comportements d'achat qui sont propres aux régions géographiques. En outre, les projections du recensement américain montrent que les Américains d'origine asiatique sont en passe de devenir le plus grand groupe d'immigrants du pays d'ici 2055. En tant qu'entrepreneurs, titans de la technologie et consommateurs de contenu numérique, les identités culturelles des Américains d'origine asiatique joueront un rôle unique en influençant l'économie et le marché américains."

"Nielsen est un partenaire de longue date des organisations d'aide aux Asiatiques-Américains et aux Insulaires du Pacifique en fournissant des données culturellement sensibles sur notre communauté aux multiples facettes", a déclaré Nita Song, coprésidente du Conseil consultatif externe Nielsen pour les Asiatiques-Pacifiques-Américains et présidente du groupe IW. "Sans ces perspectives diverses, nous ne serions pas conscients de l'énorme pouvoir d'achat et de l'influence culturelle que les Asiatiques-Américains ont sur le marché grand public, c'est pourquoi il est si important de dire "oui" si l'opportunité de participer en tant que foyer Nielsen se présente."

Les points forts de Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint :

Expansion géographique

  • Les Américains d'origine asiatique sont diversifiés et proviennent de plus de 40 pays d'origine. La majorité des immigrants asiatiques récents ont migré vers les grandes villes ; 63% vivent dans 15 villes américaines. Les cinq principales zones métropolitaines de destination des immigrants asiatiques récents sont New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA ; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA ; San Francisco-Oakland-Hayward, CA ; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD ; et San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
  • Entre 2009 et 2014, l'immigration, les déménagements et les nouvelles naissances ont entraîné une augmentation de la population de 33 % (plus de 1,1 million) dans le Sud et de 29 % (538 000) dans le Midwest.
  • Le Sud a connu la plus forte croissance du pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique (43 %) entre 2010 et 2015 et devrait continuer à connaître la plus forte croissance au cours des cinq prochaines années.

Les moteurs économiques de l'esprit d'entreprise

  • Sur les 87 start-ups américaines évaluées à plus d'un milliard de dollars et susceptibles d'être cotées en bourse, 19 ont été fondées par des immigrants asiatiques-américains.
  • Selon l'enquête sur les propriétaires d'entreprises récemment publiée par le recensement américain, le nombre d'entreprises appartenant à des Américains d'origine asiatique a augmenté de 24 % entre 2007 et 2012 et a enregistré le pourcentage d'augmentation des ventes le plus élevé (38 %) de tous les groupes raciaux ou ethniques.
  • Sur les 11,6 millions d'Américains d'origine asiatique qui travaillent, environ 70 % sont employés par des entreprises à but lucratif, 12 % sont employés par le gouvernement, 7 % travaillent pour des organisations à but non lucratif et 9 % sont indépendants, tandis que 1 % sont au chômage.

Des faiseurs de goûts culinaires uniques et des consommateurs respectueux de l'environnement

  • Soixante-dix-neuf pour cent des Américains d'origine asiatique reconnaissent qu'ils préfèrent cuisiner avec des aliments frais plutôt qu'avec des aliments en conserve ou surgelés. En moyenne, les Américains d'origine asiatique achètent 69 % plus de fruits de mer frais, 72 % plus de légumes frais et 29 % plus de fruits frais que la population générale. Les acheteurs asiatiques-américains disent qu'ils sont plus enclins à acheter et à payer plus cher des produits recyclables et écologiques que la population générale.
  • De plus en plus de consommateurs d'autres races et ethnies adoptent les styles et les habitudes culinaires des Américains d'origine asiatique. Des produits tels que le lait de soja, les algues, les currys asiatiques et bien d'autres font leur entrée sur les marchés grand public.

Titans de la technologie et consommateurs de contenu

  • Près de la moitié des Américains d'origine asiatique qui regardent la télévision en anglais regardent également la télévision dans une langue asiatique (téléspectateurs bi-langues).
  • Les Américains d'origine asiatique sont plus nombreux que l'ensemble de la population à posséder les trois principaux appareils personnels Internet : les smartphones, les ordinateurs domestiques et les tablettes. Le sentiment d'achat en ligne dépasse également celui du marché général.
  • Les Américains d'origine asiatique sont les premiers à utiliser les appareils multimédias, avec une moyenne de près de deux fois plus de minutes par jour que la population générale ; ils passent deux fois moins de temps à regarder la télévision en direct que la population générale. De plus, les foyers asiatiques-américains ont un taux d'utilisation de DVR (43%) bien inférieur à celui de la population générale (62%). Soixante-huit pour cent des foyers asiatiques-américains disposent de services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), soit un taux supérieur de 21 % à celui de la population générale.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

Rejoignez la conversation sur Facebook(Nielsen Community) et Twitter(@NielsenKnows) en utilisant #NielsenKnows.

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

CONTACTS

Mia Scott : 646.654.5459 ; mia.scott@nielsen.comLisaThong : 310.289.5526 ; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun : 310-289-5527 ; benjamin.hyun@iwgroupinc.com