尼尔森：亚裔美国人在不同地区的消费影响力灵活变化

新报告发现，亚裔美国人的地域范围正在向南部和中西部扩展，表现出特有的文化购买行为，并影响着主流习惯

纽约州纽约市--2016年5月19日--根据《亚裔美国人》（Asian Americans：今天发布的尼尔森报告指出，亚裔美国人的影响力和影响力正在发生变化并不断增长。这一多元化群体的成员正在创业、创造就业机会并为美国经济做出贡献，目前他们的消费购买力达到8250亿美元，预计到2020年将增至1.1万亿美元。作为美国人口增长最快的群体，亚裔美国人在美国中西部和南部的地理足迹不断扩大，超越了西部和东北部的传统移民飞地，亚裔美国人对消费者偏好的影响正波及美国主流社会，对品牌和营销人员产生深远影响。

尼尔森一直致力于为市场营销人员提供洞察力，帮助他们更好地服务于亚裔美国消费者，作为这一努力的一部分，该报告通过区域视角，重点介绍了亚裔美国消费者这一特殊群体对当今美国主流市场产生文化和经济影响的不同方式。

"尼尔森社区联盟与消费者参与副总裁贝蒂-罗（Betty Lo）表示："如果营销人员和公司想要取得成功，就必须针对亚裔美国人的不同种族制定发展战略，以更好地与这个独特的多元文化社区的细微文化差异产生共鸣。"这一群体不仅具有特定的文化品味和偏好，而且还具有不同地区特有的购买行为。此外，美国人口普查预测显示，到2055年，亚裔美国人将成为美国最大的移民群体。作为企业家、科技巨头和数字内容消费者，亚裔美国人的文化身份将在影响美国经济和市场方面发挥独特的作用。

"尼尔森亚太裔外部顾问委员会联席主席兼IW集团总裁宋妮塔（Nita Song）表示："尼尔森一直是亚裔美国人和太平洋岛民服务机构的长期合作伙伴，为我们的多元社区提供具有文化敏感性的数据。"没有这些多元化的洞察力，我们就不会意识到亚裔美国人对主流市场所具有的巨大购买力和文化影响力，这也是为什么如果有机会成为尼尔森住户，说'好'是如此重要的原因。

亚裔美国人》的重点内容：美国亚裔：文化多元，足迹不断扩大》的重点内容包括

地域扩展

亚裔美国人来自40多个国家，具有多样性。大多数亚裔新移民移居大城市，63%的人居住在美国的15个城市。新近亚裔移民的前五大目的地城市分别是纽约-纽瓦克-杰西市（NY-NJ-PA）、洛杉矶-长滩-阿纳海姆（Los Angeles-Long Beach-Anaheim-CA）、旧金山-奥克兰-海沃德（San Francisco-Oakland-Hayward, CA）、华盛顿-阿灵顿-亚历山大（Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD ）和圣何塞-桑尼维尔-圣克拉拉（San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA）。
2009 年至 2014 年间，移民、搬迁和新生儿导致南部人口增长 33%（超过 110 万），中西部人口增长 29%（53.8 万）。
2010 年至 2015 年间，南部地区的亚裔美国人购买力增长最高（43%），预计在未来五年内仍将保持最高增长。

创业型经济驱动力

在 87 家估值超过 10 亿美元、有可能在股票市场上市交易的美国初创公司中，有 19 家是由亚裔美国移民创办的。
在美国人口普查最近发布的《企业主调查》中，亚裔美国人拥有的企业数量在 2007 年至 2012 年间增长了 24%，销售额增幅（38%）在所有种族或族裔群体中最高。
在1160万亚裔美国人劳动力中，约70%是营利性企业的雇员，12%是政府雇员，7%在非营利机构工作，9%是自营职业者，1%是失业者。

独特的美食品味者和环保消费者

79%的亚裔美国人同意他们更喜欢用新鲜食品而不是罐头或冷冻食品烹饪。与普通人相比，亚裔美国人平均购买69%的新鲜海产品、72%的新鲜蔬菜和29%的新鲜水果。亚裔美国人购物时表示，与普通人相比，他们更倾向于购买可回收和环保产品，并为此支付更多费用。
越来越多其他种族和民族的消费者开始采用亚裔美国人的烹饪风格和习惯。豆奶、海藻、亚洲咖喱和许多其他食品正在进入主流市场。

科技巨头和内容消费者

在收看英语电视的亚裔美国人中，近一半的人同时也收看亚洲语言的电视（双语观众）。
亚裔美国人在智能手机、家用电脑和平板电脑这三大互联网个人设备的拥有率上都超过了普通人群。亚裔美国人的网购热情也超过了一般市场。
亚裔美国人率先使用多媒体设备，平均每天使用时间几乎是普通人群的两倍；他们花在电视直播上的时间是普通人群的一半。此外，亚裔美国人家庭的硬盘录像机使用率（43%）远低于普通人群（62%）。68%的亚裔美国人家庭拥有订阅视频点播（SVOD）服务，比普通人群高出 21%。

欲了解更多详情和见解，请下载《亚裔美国人》：亚裔美国人：文化多元，足迹不断扩大。

使用#NielsenKnows 参与 Facebook（尼尔森社区）和 Twitter（@NielsenKnows）上的对话。

关于尼尔森多元化情报系列

2011年，尼尔森推出了 "多元化情报系列"，这是一个强大的综合报告组合，专门关注多元化消费者独特的消费和购买习惯。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触少数民族消费者的行业资源。欲了解更多有关尼尔森多元智能研究系列的信息，请访问www.nielsencommunity.com 。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。