跳转到内容
新闻中心>

尼尔森。亚裔美国人在各地区的消费影响力大增

5分钟阅读|2016年5月

新报告发现,亚裔美国人的地理范围正在扩大到南部和中西部,表现出特定文化的购买行为,并影响到主流习惯。

纽约,纽约 - 2016年5月19日 - 根据《亚裔美国人》,亚裔美国人的影响力正在转变和增长。尼尔森今天发布的一份报告称,亚裔美国人:文化多元化并扩大其足迹。这个多元化群体的成员正在创业,创造就业机会,并为美国经济做出贡献,目前他们的消费购买力为8250亿美元,预计到2020年将上升到1.1万亿美元。作为增长最快的美国人口群体,除了西部和东北部的传统移民飞地之外,亚裔美国人在中西部和南部的地理足迹也在不断扩大,他们对消费者偏好的影响正波及美国主流社会,对品牌和营销人员产生深远影响。

尼尔森一直致力于提供有助于营销人员更好地服务于亚裔美国人消费者的洞察力,作为这一努力的一部分,该报告通过区域视角强调了这一特殊群体对当今美国主流市场施加文化和经济影响的不同方式。

"尼尔森社区联盟和消费者参与副总裁Betty Lo说:"如果营销人员和公司想获得成功,他们必须制定增长战略,考虑到亚裔美国人的不同种族,以更好地与这个独特的多元文化社区的文化细微差别产生共鸣。"这个群体不仅有文化上的特殊口味和偏好,而且还有地理区域上的独特购买行为。此外,美国人口普查的预测显示,到2055年,亚裔美国人将成为美国最大的移民群体。作为企业家、科技巨头和数字内容消费者,亚裔美国人的文化身份将在影响美国经济和市场方面发挥独特作用"。

"尼尔森亚太裔外部顾问委员会联合主席、IW集团总裁Nita Song说:"尼尔森一直是亚裔美国人和太平洋岛民服务组织的长期合作伙伴,提供关于我们这个多元社区的文化敏感数据。"如果没有这些不同的见解,我们就不会意识到亚裔美国人对主流市场的巨大购买力和文化影响力,这就是为什么如果有机会作为尼尔森家庭参与,说'好'是非常重要的。"

亚裔美国人》的亮点。文化多样性和扩大他们的足迹包括。

地域扩张

  • 亚裔美国人是多元化的,来自40多个国家的原籍。大多数最近的亚裔移民移民到大城市;63%的人居住在美国的15个城市。最近亚裔移民的前五个目的地城市是纽约-纽瓦克-泽西市、洛杉矶-长滩-阿纳海姆市、旧金山-奥克兰-海沃德市、华盛顿-阿灵顿-亚历山大市、华盛顿特区-VA-MD和圣约瑟-桑尼维尔-圣克拉拉市。
  • 在2009年至2014年期间,移民、搬迁和新的出生导致南方的人口增长了33%(超过110万),中西部的人口增长了29%(53.8万)。
  • 2010年至2015年期间,南方的亚裔美国人购买力增长最高(43%),预计在未来五年内将继续保持最高增长。

创业型经济驱动力

  • 在美国87家估值超过10亿美元、有可能成为股票市场上市公司的初创公司中,有19家是由亚裔美国人移民创立。
  • 在美国人口普查局最近发布的《企业主调查》中,亚裔美国人拥有的企业数量在2007年至2012年期间增长了24%,并在所有种族或族裔群体中声称有最高的销售增长百分比(38%)。
  • 在1160万美籍亚裔劳动力中,大约70%是营利性企业的雇员,12%是政府雇员,7%在非营利机构工作,9%是自营职业者,1%是失业者。

独特的烹饪品味者和环境可持续发展的消费者

  • 79%的亚裔美国人同意他们更喜欢用新鲜的食物做饭,而不是罐头或冷冻食品。平均而言,亚裔美国人比一般人多购买69%的新鲜海产品,72%的人多购买新鲜蔬菜,29%的人多购买新鲜水果。亚裔美国人购物者说,他们比一般人更有可能购买可回收和环保产品,并为此支付更多费用。
  • 越来越多的其他种族和民族的消费者正在采用亚裔美国人的烹饪方式和习惯。诸如豆浆、海带、亚洲咖喱和许多其他物品正在进入主流市场。

科技巨头和内容消费者

  • 在观看英语电视的亚裔美国人中,有将近一半的人同时观看亚洲语言的电视(双语言观众)。
  • 亚裔美国人对所有三种主要互联网个人设备的拥有率都超过了一般人群:智能手机、家用电脑和平板电脑。网上购买情绪也超过了一般市场。
  • 亚裔美国人在使用多媒体设备方面处于领先地位,平均每天使用的时间几乎是普通人的两倍;他们花在电视直播的时间是普通人的一半。此外,亚裔美国人家庭使用DVR的比例(43%)远远低于普通人群(62%)。68%的亚裔美国人家庭拥有订阅视频点播(SVOD)服务,这一比例比普通人高21%。

欲了解更多详情和见解,请下载《亚裔美国人》。文化多样性和扩大他们的足迹

在Facebook(尼尔森社区)和Twitter(@NielsenKnows)上使用#NielsenKnows加入对话。

关于尼尔森的多元化情报系列

2011年,尼尔森推出了《多元化情报系列》,这是一个强大的综合报告组合,只关注多元化消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为一种行业资源,帮助品牌更好地了解和接触少数民族顾客。要了解更多关于尼尔森多元化情报研究系列的信息,请访问www.nielsencommunity.com。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。 

联系我们

Mia Scott: 646.654.5459;mia.scott@nielsen.comLisaThong:310.289.5526;lisa.thong@iwgroupinc.comBenjamin Hyun: 310-289-5527;benjamin.hyun@iwgroupinc.com