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Nielsen en NATPE 2019: debate sobre el crecimiento de la visualización OTT y OTA en medio de un panorama mediático en evolución

Lectura de 3 minutos | Enero de 2019

A medida que los consumidores buscan contenidos más atractivos de forma rentable, el uso de antenas OTA para la televisión está creciendo rápidamente. Para las emisoras y los anunciantes, entender quiénes están en los hogares OTA y cómo se relacionan con los medios es fundamental para comprender el panorama actual de la audiencia.

Nielsen patrocinó y presentó los resultados sobre los hogares OTA de este año en la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión (NATPE) en Miami Beach, Florida. Para preparar el escenario, Jeff Wender, Director General de Nielsen Local, presentó una inmersión profunda en estas tendencias junto con Justin LaPorte, Vicepresidente de Local Audience Insights en Nielsen, sobre el tema "Over-the-Top y Over-the-Air, Monetización y Redefinición del Paisaje de los Medios", ante un auditorio repleto de ejecutivos de medios y personas influyentes de la industria.

Justin presentó los datos del recientemente publicado Informe de Vigilancia Local, en el que se analiza el impacto de la visualización over-the-top (OTT), el aumento del consumo de televisión OTA y el número de opciones que están influyendo en el comportamiento de visualización de los medios de comunicación. Abordó cómo estas tendencias están redefiniendo el panorama de los medios de comunicación y destacó la importancia de una metodología de medición precisa cuando se trata de una cobertura y representación completa de los espectadores, ya que Nielsen es la única empresa de medición que mide directamente este segmento de rápido crecimiento de los hogares OTA, que ahora representan el 14% de los hogares de televisión en los Estados Unidos.

"El aumento de las opciones de acceso rápido y fácil a los contenidos de vídeo de on-demand , tanto en los dispositivos conectados a la televisión como en los personales, ha cambiado lo que la gente tiene disponible en sus hogares y la forma de consumir medios de comunicación", dijo Justin.

"Con los streamers actuales que trascienden un amplio espectro geográfico, generacional y de tipos de hogares, existe una oportunidad única para llegar a las audiencias de nuevas maneras, con mayores posibilidades de monetización", continuó. "Los hogares que no tienen cable, entre los que se encuentran los que sí lo tienen, están adoptando cada vez más opciones OTT, y hay una abundancia de nuevas formas de llegar a este creciente grupo demográfico."

Jeff Wender y Justin LaPorte en la NATPE 2019

En cuanto a las ideas sobre el cord cutting y la evolución del hogar OTA del último informe de Local Watch, Justin ofreció algunos puntos clave: El streaming de televisión (consumo de OTT) en Estados Unidos casi se duplicó entre 2016 y 2018, y vemos que los consumidores ven más contenido lineal en la pantalla de televisión a través de aplicaciones mediante dispositivos de streaming (consolas de videojuegos con acceso a Internet y televisores inteligentes). Cada vez hay más hogares que se desprenden del cable y lo cortan para ahorrar dinero, y los consumidores inteligentes de estos hogares tienden a ser más jóvenes, probablemente casados y con hijos, son más adinerados y tienen dispositivos con capacidad OTT en el hogar.

  • El 59% de estas personas que cortan el cable se están pasando a la OTA, y el 41% se están pasando sólo a la banda ancha.
  • Los hogares OTA han evolucionado rápidamente en los últimos años en dos grupos: uno con SVOD y otro sin SVOD.
  • Los consumidores de hogares OTA SVOD tienden a ser más jóvenes, familias más acomodadas que los consumidores de hogares OTA sin SVOD; también ven menos televisión tradicional y transmiten en el televisor más que los hogares OTA sin SVOD.

El panel concluyó el debate sobre cómo está evolucionando el panorama de los medios de comunicación a nivel nacional y local con Jeff y Justin discutiendo las oportunidades y los desafíos para los anunciantes y los vendedores a medida que navegan por un paisaje cada vez más cambiante y dispar.  

Durante la conferencia, Jeff también proporcionó información que se incluyó en un artículo del NATPE Daily: "Las emisoras están haciendo un gran trabajo ofreciendo contenidos allí donde los consumidores los ven, a través de atractivos paquetes móviles y dispositivos OTT fáciles de usar. Se trata de estar en el lugar adecuado, y los grupos están invirtiendo y ofreciendo contenidos atractivos que abren nuevas oportunidades de monetización."