A medida que los consumidores buscan contenidos más atractivos de forma rentable, el uso de antenas OTA (over-the-air) para la televisión de difusión está creciendo rápidamente. Para las cadenas y los anunciantes, saber quién está en los hogares OTA y cómo se relacionan con los medios es fundamental para comprender el panorama actual de la audiencia.
Nielsen patrocinó y presentó los resultados sobre los hogares OTA de este año en la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión (NATPE) en Miami Beach, Florida. Para preparar el escenario, Jeff Wender, Director General de Nielsen Local, profundizó en estas tendencias junto con Justin LaPorte, Vicepresidente de Local Audience Insights en Nielsen, sobre el tema "Over-the-Top y Over-the-Air, Monetización y Redefinición del Panorama de los Medios", ante un auditorio repleto de ejecutivos de medios y personas influyentes de la industria.
Justin presentó los resultados del Informe de Vigilancia Local, en el que se analiza el impacto de la televisión over-the-top (OTT), el aumento del consumo de televisión OTA y el número de opciones que influyen en el comportamiento de los espectadores. Justin explicó cómo estas tendencias están redefiniendo el panorama de los medios de comunicación, y destacó la importancia de una metodología de medición precisa cuando se trata de una cobertura completa y la representación de los espectadores, ya que Nielsen es la única empresa de medición que mide directamente este segmento de rápido crecimiento de los hogares OTA, que ahora representan el 14% de los hogares de televisión en los EE.UU..
"El mayor número de opciones para acceder rápida y fácilmente a los contenidos de vídeo de on-demand , incluidos los dispositivos personales y los conectados a la televisión, ha cambiado la disponibilidad de los hogares y la forma de consumir los medios", afirma Justin.
"Con los streamers de hoy trascendiendo un amplio espectro de geografía, generaciones y tipos de hogares, hay una oportunidad única para llegar a las audiencias de nuevas maneras, con más posibilidades de monetización", continuó. "Los hogares sin cable, que incluyen cord shavers y cutters, están adoptando cada vez más opciones OTT, y hay una abundancia de nuevas formas de llegar a este creciente grupo demográfico."
En cuanto a las perspectivas sobre el cord cutting y la evolución del hogar OTA del último informe de Local Watch, Justin ofreció algunas conclusiones clave: El streaming de televisión (consumo OTT) en Estados Unidos casi se duplicó entre 2016 y 2018, y vemos que los consumidores ven más contenidos lineales en la pantalla del televisor a través de apps mediante dispositivos de streaming (consolas de videojuegos con conexión a Internet y televisores inteligentes). Cada vez hay más hogares que se desvinculan del cable para ahorrar dinero, y los consumidores inteligentes de estos hogares tienden a ser más jóvenes, probablemente casados y con hijos, más acomodados y con dispositivos OTT en casa.
- El 59% de estos "cord cutters" se pasan a la OTA, y el 41% sólo a la banda ancha.
- Los hogares OTA han evolucionado rápidamente en los últimos años en dos grupos: uno tiene SVOD y otro no.
- Los consumidores de hogares OTA con SVOD tienden a ser más jóvenes, familias más acomodadas que los consumidores de hogares OTA sin SVOD; también ven menos televisión tradicional y hacen más streaming en el televisor que los hogares OTA sin SVOD.
El panel concluyó el debate sobre cómo está evolucionando el panorama de los medios de comunicación a nivel nacional y local con Jeff y Justin discutiendo las oportunidades y desafíos para los anunciantes y vendedores a medida que navegan por un paisaje cada vez más cambiante y dispar.
Durante la conferencia, Jeff también proporcionó información que se incluyó en un artículo del NATPE Daily: "Las cadenas están haciendo un gran trabajo distribuyendo contenidos allí donde los ven los consumidores, a través de atractivas aplicaciones móviles y dispositivos OTT fáciles de usar. Se trata de estar en el lugar adecuado, y los grupos están invirtiendo y ofreciendo contenidos atractivos que abren nuevas oportunidades de monetización."
