Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen na NATPE 2019: Omówienie wzrostu oglądalności OTT i OTA wśród ewoluującego krajobrazu medialnego

3 minuty czytania | styczeń 2019

Ponieważ konsumenci szukają bardziej atrakcyjnych treści w opłacalny sposób, wykorzystanie anten over-the-air (OTA) do transmisji telewizyjnych rośnie gwałtownie. Dla nadawców i reklamodawców, zrozumienie kto jest w domach OTA i jak angażują się w media jest kluczowe dla zrozumienia obecnego krajobrazu oglądania.

Nielsen był sponsorem i przedstawił wyniki badań na temat dzisiejszych domów OTA na tegorocznym National Association of Television Program Executives (NATPE) w Miami Beach, Fla. Aby przygotować scenę, Jeff Wender, dyrektor zarządzający, Nielsen Local, wraz z Justinem LaPorte, wiceprezesem ds. audytorium lokalnego w Nielsen, przeprowadził dogłębną analizę tych trendów na temat "Over-the-Top i Over-the-Air, Monetyzacja i Redefiniowanie krajobrazu medialnego", do wypełnionej po brzegi sali kierowników mediów i wpływowych osób z branży.

Justin przedstawił spostrzeżenia z niedawno wydanego Raport "Local Watch, rozpakowując wpływ oglądania over-the-top (OTT), wzrost konsumpcji OTA TV i liczbę wyborów, które wpływają na zachowania związane z oglądaniem mediów. Poruszył kwestię tego, jak te trendy redefiniują krajobraz medialny i podkreślił znaczenie dokładnej metodologii pomiaru, jeśli chodzi o pełne pokrycie i reprezentację widzów, ponieważ Nielsen jest jedyną firmą pomiarową, która bezpośrednio mierzy ten szybko rosnący segment domów OTA, które obecnie stanowią 14% domów telewizyjnych w USA.

"Większy wybór szybkiego i łatwego dostępu do treści wideo na żądanie, obejmujący zarówno urządzenia podłączone do telewizora, jak i osobiste, zmienił to, co ludzie mają dostępne w swoich domach i jak konsumują media" - powiedział Justin.

"Z dzisiejszymi streamerami przekraczającymi szerokie spektrum geografii, pokoleń i typów gospodarstw domowych, istnieje wyjątkowa możliwość dotarcia do odbiorców na nowe sposoby, z dalszymi możliwościami monetyzacji" - kontynuował. "Domy over-the-air, które obejmują cord shavers i cutters, coraz częściej przyjmują opcje OTT, a istnieje obfitość nowych sposobów dotarcia do tej rosnącej demografii".

Jeff Wender i Justin LaPorte na targach NATPE 2019

Jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące cord cutting i ewoluującego domu OTA z najnowszego raportu Local Watch, Justin zaoferował kilka kluczowych wniosków: Streaming telewizyjny (konsumpcja OTT) w USA prawie podwoił się w latach 2016-2018, a my widzimy, że konsumenci oglądają więcej treści liniowych na ekranie telewizora za pośrednictwem aplikacji za pośrednictwem urządzeń strumieniowych (konsole do gier wideo z dostępem do Internetu i inteligentne telewizory). Więcej domów jest cord shaving i cord cutting, aby zaoszczędzić pieniądze, a bystrzy konsumenci w tych domach są zwykle młodsi, prawdopodobnie są małżeństwem z dziećmi, są bardziej zamożni i mają urządzenia obsługujące OTT w domu.

  • Pięćdziesiąt dziewięć procent z tych odcinających dopływ prądu przechodzi na OTA, a 41% przechodzi tylko na łącza szerokopasmowe.
  • Domy OTA w ostatnich latach szybko ewoluowały na dwie grupy: jedna ma SVOD, a druga nie ma SVOD.
  • Konsumenci w domach OTA z SVOD to zazwyczaj młodsze, bardziej zamożne rodziny niż konsumenci w domach OTA bez SVOD; oglądają oni również mniej tradycyjnej telewizji i streamują na telewizorze więcej niż w domach OTA bez SVOD.

Panel zakończył dyskusję o tym, jak krajobraz medialny ewoluuje na poziomie krajowym i lokalnym z Jeffem i Justinem omawiającym możliwości i wyzwania dla reklamodawców i marketerów, jak poruszać się po coraz bardziej ewoluującym i zróżnicowanym krajobrazie.  

Podczas konferencji Jeff przedstawił również spostrzeżenia, które znalazły się w artykule w NATPE Daily: "Stacje wykonują świetną pracę dostarczając treści tam, gdzie oglądają je konsumenci, poprzez atrakcyjne pakiety skinny bundles aplikacje mobilne i przyjazne dla użytkownika urządzenia OTT. Wszystko polega na byciu we właściwym miejscu, a grupy inwestują i oferują atrakcyjne treści, które otwierają nowe możliwości monetyzacji."