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NATPE 2019의 닐슨 : 진화하는 미디어 환경 속에서 OTT 및 OTA 시청의 성장 논의

3 분 읽기 | 일월 2019

소비자가 비용 효율적인 방식으로 더 매력적인 콘텐츠를 추구함에 따라 방송 TV에 OTA(Over-the-Air) 안테나를 사용하는 것이 급속히 증가하고 있습니다. 방송사와 광고주의 경우, OTA 가정에 누가 있고 그들이 미디어와 어떻게 소통하는지 이해하는 것은 현재의 시청 환경을 이해하는 데 매우 중요합니다.

닐슨은 플라 주 마이애미 비치에서 열린 올해의 전국 텔레비전 프로그램 임원 협회 (NATPE) 컨퍼런스에서 오늘날의 OTA 주택에 대한 결과를 후원하고 발표했습니다 . 무대를 마련하기 위해 닐슨 로컬의 전무 이사 인 제프 웬더 (Jeff Wender)는 닐슨 (Nielsen)의 지역 청중 통찰력 부사장 인 저스틴 라포르테 (Justin LaPorte)와 함께 "오버 더 탑 (Over-the-Top) 및 오버 더 에어 (Over-the-Air), 수익 창출 및 미디어 환경 재정의"라는 주제로 미디어 임원 및 업계 영향력있는 사람들의 집.

저스틴은 최근 발표된 Local Watch Report에서 통찰력을 제시 하여 OTT(Over-the-Top) 시청의 영향, OTA TV 소비의 증가 및 미디어 시청 행동에 영향을 미치는 선택 항목 수를 파악했습니다. 그는 이러한 추세가 미디어 환경을 어떻게 재정의하고 있는지 언급하고 Nielsen이 현재 미국 TV 주택의 14 %를 차지하는이 빠르게 성장하는 OTA 주택 부문을 직접 측정하는 유일한 측정 회사이기 때문에 시청자의 전체 보도 및 표현과 관련하여 정확한 측정 방법론의 중요성을 강조했습니다.

저스틴은 "TV 연결 장치와 개인 기기를 포함한 주문형 비디오 콘텐츠에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있는 더 많은 선택으로 인해 사람들이 가정에서 사용할 수 있는 것과 미디어를 소비하는 방식이 바뀌었습니다."라고 말합니다.

"오늘날의 스트리머가 광범위한 지리, 세대 및 가정 유형을 초월하여 새로운 방식으로 관객에게 다가 갈 수있는 독특한 기회가 있으며 더 많은 수익 창출 가능성이 있습니다."라고 그는 계속했습니다. "코드 면도기와 커터를 포함한 공중파 가정은 OTT 옵션을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이러한 증가하는 인구 통계에 도달 할 수있는 새로운 방법이 풍부합니다."

Jeff Wender와 Justin LaPorte, NATPE 2019

최신 Local Watch 보고서에서 코드 절단 및 진화하는 OTA 홈에 대한 통찰력 측면에서 저스틴은 몇 가지 주요 테이크 아웃을 제공했습니다 : 미국의 TV 스트리밍 (OTT 소비)은 2016 년과 2018 년 사이에 거의 두 배로 증가했으며 소비자는 스트리밍 장치 (인터넷 지원 비디오 게임 콘솔 및 스마트 TV)를 통해 앱을 통해 TV 화면에서 더 많은 선형 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 더 많은 가정은 돈을 절약하기 위해 코드 면도와 코드 절단이며,이 가정의 정통한 소비자는 더 젊고, 아이들과 결혼 할 가능성이 높으며, 풍요롭고, 가정에 OTT 가능 장치를 가지고있는 경향이 있습니다.

  • 이 코드 커터의 오십아홉 퍼센트는 OTA로 이동하고 있으며, 41%는 광대역으로만 이동하고 있습니다.
  • OTA 주택은 지난 몇 년 동안 두 그룹으로 빠르게 진화했습니다 : 하나는 SVOD가 있고 다른 하나는 SVOD가 없습니다.
  • OTA SVOD 가정의 소비자는 SVOD가없는 OTA 가정의 소비자보다 젊고 풍요로운 가정을하는 경향이 있습니다. 그들은 또한 덜 전통적인 TV를보고 SVOD가없는 OTA 주택보다 TV 세트에서 스트리밍합니다.

패널은 미디어 환경이 국가 및 지역 수준에서 어떻게 진화하고 있는지에 대한 토론을 마무리했으며, Jeff와 Justin은 점점 더 진화하고 이질적인 환경을 탐색하면서 광고주와 마케팅 담당자에게 기회와 도전에 대해 논의했습니다.  

컨퍼런스 기간 동안 Jeff는 NATPE Daily의 기사에 포함 된 통찰력을 제공했습니다 : "방송국은 매력적인 스키니 번들 모바일 앱과 사용자 친화적 인 OTT 장치를 통해 소비자가보고있는 콘텐츠를 제공하는 훌륭한 일을하고 있습니다.  그것은 모두 올바른 장소에 있다는 것에 관한 것이며, 그룹은 새로운 수익 창출 기회를 열어주는 매력적인 콘텐츠를 투자하고 제공하고 있습니다. "