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尼尔森在2019年NATPE大会上:讨论在不断变化的媒体环境中OTT和OTA观看的增长情况

3分钟阅读 | 2019年1月

随着消费者以具有成本效益的方式寻求更有吸引力的内容,使用广播电视的空中(OTA)天线正在迅速增长。对于广播公司和广告商来说,了解谁在OTA家庭中,以及他们如何与媒体接触,对于了解当前的收视情况至关重要。

尼尔森在今年的 "全国电视节目经理人协会"(NATPE)上赞助并展示了关于当今OTA家庭的调查结果。 全国电视节目经理人协会(NATPE)在佛罗里达州迈阿密海滩举行的全国电视节目经理人协会(NATPE)会议上,尼尔森赞助并展示了关于当今OTA家庭的调查结果。尼尔森本地部董事总经理杰夫-温德(Jeff Wender)与尼尔森本地受众洞察副总裁贾斯汀-拉波特(Justin LaPorte)以 "Over-the-Top和Over-the-Air,货币化和重新定义媒体格局 "为题,对这些趋势进行了深入的探讨,与会的媒体主管和行业影响人士济济一堂。

贾斯汀介绍了最近发布的 地方观察报告,他介绍了最近发布的《本地观察报告》中的一些观点,并解读了over-the-top(OTT)观看的影响、OTA电视消费的增加以及影响媒体观看行为的选择数量。他谈到了这些趋势是如何重新定义媒体格局的,并强调了准确的测量方法在全面覆盖和代表观众方面的重要性,因为尼尔森是唯一一家直接测量OTA家庭这一快速增长的部分的测量公司,目前占美国电视家庭的14%。

"贾斯汀说:"有更多的选择可以快速、方便地获取点播视频内容,包括与电视连接的设备和个人设备,这改变了人们在家中的可用物品以及他们消费媒体的方式。

"他继续说:"今天的流媒体人跨越了广泛的地域、世代和家庭类型,有一个独特的机会以新的方式接触观众,并有进一步的货币化可能性。"他继续说:"包括剃线机和剪线机在内的无线家庭正在越来越多地采用OTT选项,有大量的新方法来接触这个不断增长的人口。

杰夫-温德和贾斯汀-拉波特出席2019年NATPE展会

在最新的《本地观察》报告中关于剪线和不断发展的OTA家庭的见解方面,贾斯汀提供了一些关键的启示。美国的电视流媒体(OTT消费)在2016年至2018年间几乎翻了一番,我们看到消费者通过流媒体设备(支持互联网的视频游戏机和智能电视)的应用程序在电视屏幕上观看更多的线性内容。越来越多的家庭为了省钱而进行减线和剪线,这些家庭中精明的消费者往往更年轻,很可能是已婚有孩子的人,更富裕,并且在家里有具备OTT功能的设备。

  • 这些断线者中有59%正在转向OTA,41%只转向宽带。
  • OTA家庭在过去几年中迅速发展成两组:一组有SVOD,一组没有SVOD。
  • 与没有SVOD的OTA家庭相比,OTA SVOD家庭的消费者往往是更年轻、更富裕的家庭;与没有SVOD的OTA家庭相比,他们也更少地观看传统电视,更多地在电视机上流媒体。

小组讨论结束时,杰夫和贾斯汀讨论了关于媒体格局如何在国家和地方层面上演变的问题,他们讨论了广告商和营销人员在驾驭日益演变和不同的格局时的机会和挑战。  

在会议期间,杰夫还提供了被列入《NATPE日报》的一篇文章中的见解。"电视台正在做一项伟大的工作,通过有吸引力的瘦身捆绑移动应用程序和用户友好的OTT设备,在消费者观看的地方提供内容。 这都是关于在正确的地方,而这些集团正在投资并提供引人注目的内容,开辟新的盈利机会。"